外延效应呈现 品牌展催生行业协会
来源：中国贸易报
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■本报记者 季春红
经北京市商务委员会（以下简称北京市商委）和北京市民政局批准，由北京京正展览公司牵头，联合乐友（中国）连锁有限公司、婷美集团康美科技发展（北京）有限公司、北京丽家丽婴婴童用品有限公司、北广传媒优优宝贝电视频道等企业共同发起，申请组建的北京孕婴童用品行业协会于11月29日正式成立。
这是北京地区首家以展览企业牵头成立的行业协会。针对这一现象，中国贸易报社社长兼总编辑范培康认为，这标志着中国展览行业在市场化、专业化、品牌化、法制化的进程中，开始出现以规模展会为平台，向行业资源深度整合、贯穿上下游产业链条，品牌展会的外延效应得以呈现。
在北京孕婴童用品行业协会成立大会上，北京京正展览公司总裁邓正学面露喜色：一连两次用了“很高兴”来表达对协会成立的企业。当天，这位在会展行业打拼多年的民企高管，被大会提名选举成为协会的第一任会长。
邓正学表示，从经营孕婴童展会到任协会会长，感觉肩上的责任与担子又重了。在他看来，管理一个展览企业不易，带领一个行业则更难。
从一个小型的民营展览公司，到牵头发起组建行业协会。邓正学用了近10年的时间，完成了中国展览史上一次有意义的创举。他说，他要用10年间积累的展会资源和市场渠道，为行业的发展再续动力。
中国贸促会北京市分会副会长储祥银到场祝贺，他将时间退回到2003年的“非典”时期，向与会者道出了北京京正展览公司的艰辛创业路。他说，那是一个展览行业遭遇重创的年份，因为“非典”，很多展会或被迫叫停，或展览规模大幅缩水。在此背景下，北京京正展览公司举办的孕婴童展仅保留了约3000平方米面积。近10年过去了，这个展会如今已发展成为近10万平方米的超大规模商贸展，服务着孕婴童用品行业与市场的良性对接。
作为北京市重大展览活动的参与者和管理者，储祥银对该协会的成立给予了高度的肯定。他在大会上表示，一个产业发展到一定的规模和阶段，就应该拥有一个能够代表行业利益诉求、研究产业发展趋势、制定行业准则和规范、平衡市场和产业关系的新的组织机构。
在展览界，由一个规模化孕婴童展会发起组建一个孕婴童用品行业协会，这充分表明展会除了具有品牌推广、商贸促进、信息交流等功能外，其他社会功能与边界已有所增强和扩展。储祥银还表示，随着中国展览规模和水平的逐年提高，未来以不同展览类别分别组建行业协会将会是一个趋势。
对此，国家质检总局原副局长、中国质量检验协会会长李保国给予认同。按照他们的说法，这意味着，未来，商务部门和民政部门对商贸领域协会的审批可能会给予更多的便利。令人高兴的是，从北京市商委和民政部门此次对北京孕婴童用品行业协会成立申请的快速批复，以及协会成立大会当天北京市商委流通秩序处处长谢凤珍的演讲中这种利好的消息已然散出。
记者获悉，北京孕婴童用品行业协会的成立，将全力推动行业标准的制定和执行，并接受政府的委托，起草有助于行业发展的有关政策，发挥政府与企业之间的桥梁纽带作用，从会员实际需求出发，建立相应的专业委员会，开展各相关机构的合作，以解决企业融资、对外出口、法律咨询等问题。
值得关注的是，在11月29日的协会成立大会上，包括民生银行、杭州银行、农业银行在内的金融机构均派代表莅临现场与协会开展业务对接。民生银行与孕婴童用品行业协会签订高达2亿元人民币的授信额度，以帮助会员单位，尤其是小微企业解决业务拓展方面的资金缺口。
储祥银表示，以龙头企业发起组建行业协会，可以规避资金短缺、人才匮乏、机制呆板等方面的关联问题。记者了解到，当前的龙头展览企业，其展览规模都在6万至10万平方米。这一规模能够保证企业有足够的资本注入。另外，长期的组展、参展业务合作奠定品牌展会在行业中的信任基础和影响力。组展方对行业数据的整理分析和入库，为行业的发展趋势和市场研判提供科学的依据。更为重要的是，在贸易环节服务供需双方资源的有效对接、市场化的优质服务是展览企业支撑协会发展壮大的重要因素。
李保国则认为，协会能否有发展，考评的关键要看举办活动的多与少，和服务质量的好与坏，更重要的是行业自律。为此，他提出了“人的生命在于运动，协会的生命在于活动”的观点，同时鉴于当前市场上不断出现的产品质量问题，提出了质量监督应警钟长鸣的倡议。
有数据显示，近年来中国孕婴童市场蓬勃发展，代理商和经销商数量倍增，孕婴童的消费市场保持20%以上的高速增长，已逐步成为促进消费的新兴行业之一。国家统计局预测自2005年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰。每年新增婴儿数量在1600万左右，若累计计算，0-6岁婴幼儿数量达到一亿多，第5次婴儿潮预计在2025年左右出现。受此影响，婴童行业也呈井喷之势。来自婴童产业研究中心4月公布的一项数据显示，2011年中国0-12岁的婴童市场总规模已达1.15亿元，预计到2015年婴童市场将达到两万亿元的规模。