手机游戏成“香饽饽” 仍需加大科技创新

    ■本报记者  范丽敏

    “2011年，中国整体游戏产值为466亿元，其中客户端游戏、网页游戏（以下简称端游、页游）发展越来越趋缓，而手机游戏以下简称手游）却以每年40%左右的增速在发展。”在近日举办的第十届中国国际网络文化博览会上，一位不愿具名的业内人士在接受记者采访时表示，他非常看好手机游戏的前景，预计在不远的将来，整个手机游戏的产值会超过传统电脑端游和页游的产值。

    增长迅猛

    “我们开发的一款手机游戏，日收入最高达到200万元。”腾讯展台前一位刘姓负责人告诉记者，手机游戏是腾讯游戏2012年重点发展产业之一，以“精品化战略”布局，从内容定位、运营、营销和用户服务4个方面进行层层把控。同时，腾讯游戏将与有潜质的手游开发商合作，实现产品的深度运营。

    刘先生说，虽然腾讯进入手机游戏市场较晚，却取得了不俗的发展业绩。在手机游戏和手机阅读的带动下，腾讯移动及电信增值服务收入占公司2012年第三季度总收入的8.2%。

    不仅仅是腾讯，随着移动终端尤其是智能手机的快速发展，手机游戏市场呈现出井喷式发展态势。

    根据艾媒咨询最新发布报告显示，2012年第三季度中国手机游戏市场规模达到16.9亿元，环比上涨38.5%，同比上升103.6%。然而这一数字在2008年只有2.4亿元，短短4年时间，竟翻了7倍。

    同样，据中国版协游戏工委联合IDC发布的2012年1月至6月《中国游戏产业报告》显示，截至2012年6月，移动网络游戏用户数增长速度较快，同比增长率70.9%，用户数达到了7820万人，增长率连续5年保持在70%以上，增幅远超PC客户端。

    上述业内人士预计，在不远的将来，整个手机游戏的产值会超过传统电脑端游和页游的产值。

    竞争激烈

    手机游戏诱人的市场前景也引得各大游戏平台竞相布局，从事互联网手机游戏的研发。

    刘先生向记者透露，凭借2亿用户群，腾讯将推出微信游戏平台。

    搜狐畅游的一位负责人告诉记者，该公司已组建了100多人的队伍，从事互联网手游的研发。2013年，该公司将投入更多资源进行阶段开发，移动事业部门也成为畅游旗下重点开发的部门之一。

    “明年，手机游戏将有非常好的发展趋势及创业机会：从用户习惯上看，端游、页游用户已经逐渐转向手游；从业务量上看，手机游戏业务量十分乐观，预计今年至少将有一倍的增长。”业内人士表示，对于创业者来说，明年手机游戏市场竞争将异常激烈：首先，人力门槛，对创业者来说，明年将面临非常高的人力成本；其次，产品门槛会更高，同样的产品、同样的质量在今年能赚个1000万元，到明年这个时候可能只有物流百万元了；再次，渠道方面的门槛，手机游戏产品多了很多，可是渠道却没有增加，这也将挑战创业者能否将产品放到终端首页上。

    创新发展

    虽然手机游戏发展迅猛且前景广阔，但与端游页游相比，手机游戏仍然面临种种发展障碍。其中，国内3G网络覆盖率偏低、“山寨化”现象制约了手机游戏的蓬勃发展。

    “从发达国家的3G覆盖率来看，日本占95%、韩国占85%、美国占64%，而中国只有6%的3G覆盖率。”手机游戏开发商摩卡世界首席执行官宋啸飞认为，如果国内的3G覆盖率能达到35%以上，中国手机游戏将迎来更好的发展前景。

    盛大游戏首席执行官张向东表示，“山寨化”现象不仅制约手机游戏的发展，同时也是中国游戏市场乃至全世界游戏市场面临的发展困局。

    “内容创新是数字文化产业创新的内涵和生命力。”张向东说，中国原创网络游戏虽已占据60%以上的国内市场份额，但与欧美、日韩产品差距依然明显。中国在技术开发、游戏运维等方面已经接近甚至超过了国际先进水平，但在用户体验及创意性内容的设计上仍存在较大差距。希望中国游戏企业应当紧贴用户需求、注重用户体验，坚持进行内容创新，不断提升产品竞争力。