大师偶然天成　感悟酒中“内参”

    内参，百度上释义：供领导者或一定范围内的同志阅读参考的内部情况报道。不适宜公开报道，保密。

    国内白酒市场就有一款酒，名为“内参”，并逐步流行于国内政商务消费圈，不经意间开始引起人们的关注。

    一段鲜为人知的故事：酒的“内参”

    内参与白酒压根不沾边，为何将酒取名为“内参”？

    记者搜索发现，这款酒为酒鬼酒公司的一款高端产品，相关介绍有这样一段文字描述：

    古楚地酉水之域为醴之乡，酉之美酒于先秦时即列为宫廷之秘享妙品，暗渡入贡。因其秘行于上流官道、秘盛于大夫显爵，秘藏于皇廷内阁，而鲜为史书铭传。今酉水古邑之里耶，惊现万枚秦简，复活千年尘封秦史，依简索笈而得神秘之酿方，汲兰芷之甘泉，采酉水之百草，且藏于云之崖洞，数载老熟天成，因其馥郁优雅，格调高显，而为当今名人雅士赋其名曰“内参”，其味绵甜柔美，其香舒适淡雅，风味绝伦，非知酒者无以品其妙，非得道者无以悟其境也。

    记者了解到，关于这款酒，还有一段故事。早在1995年，一位北京来的客人来到“酒鬼酒湘泉城”视察，品尝了酒厂酿酒师傅选取优质基酒调制的专供酒鬼酒，连声称好。并让随行工作人员将余下的带回北京供朋友品鉴。当得知此酒还没有名称时，客人即兴说，既然不对外品鉴，那就叫“内参”吧！并当场邀请现场陪同的湘西籍知名画家黄永玉为新酒设计包装，黄老欣然应允。此后，酒鬼酒公司扩大基酒生产，储备优质基酒，按北京客人品鉴的标准设计酒体。

    2003年，酒鬼酒公司已将北京客人品鉴标准的新酒正式命名为内参。同年底，酒鬼酒公司领导来到黄老故乡凤凰古城的家“夺翠楼”，请求黄老兑现8年前的承诺。

    2004年5月，凤凰城边南华山上绿肥红瘦，清澈的沱江笼罩在轻纱一般的白雾中，游客五颜六色的彩伞被细雨渲染得朦朦胧胧。黄永玉在他那沱江边的“夺翠楼”挥毫创作时，迎来了一位北京来的客人。

    5月10日至14日，这位北京客人在凤凰停留，拨冗与黄永玉每日切磋画艺，其间，黄永玉设计出一个酒瓶，其瓶身创意来自湘西民间包扎礼品的油纸，又似用报纸刻意包藏，特殊的纸纹褶皱效果别具一格，大气中见神秘，庄重中显洒脱。瓶颈系着杏黄色的丝绳，盒盖压上棕色火漆封章，与古时官府密章相契，亦称“封事”，为秘密、封存、贵重之意。

    客人当即称好，并与黄永玉联袂创意，乘兴题写酒名“内参”，即为目前内参产品的红标贴上使用的“内参”字样。

    这位客人还亲自为“内参”酒设计了一款木制挂牌，并题写了“密级”二字，

    黄永玉解释：内参，少数人看，数量有限。黄老将内参酒的包装设计交付酒鬼公司领导，并附一页精致行楷作为产品说明，上面写道：“此酒窖藏数量有限，只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝，不作市场推销活动，所谓：‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口’之义，庶几近之，深望向隅之各路瘾君子原谅。”

    大师偶然天成之作：雅积大伪，俗存厚德

    “内参”的包装一点儿也不“时髦”，外包装简洁得近乎“简陋”，平实得几近“平淡”。但那油纸纹褶皱般的古朴酒瓶，排列在在当今内那流光溢彩、姹紫嫣红的酒器中，宛如在奢华的酒会上，在那燕尾服和哥特式长裙的喧嚣人群里，有人一袭中式长衫默然而立，云起云落，处之恬然，望而脱俗，凝固着楚巫气血，透溢着湖湘精神。这是一种品格的差异，更是一种文化的碰撞。

    黄永玉祖籍湖南凤凰，生于常德，在中国画界堪称大师级人物。

    黄永玉幼时随父母回到凤凰老家，饱受湘西人文熏陶。年少时，黄永玉一人独自离家求学，在求学期间，他将学校六层楼的图书馆，从头到尾翻了遍。广泛的阅读让黄永玉终身受用不尽。离开学校后，十五六岁的黄永玉当过瓷场小工、战地服务团团员、学校教员、剧团见习美术队员，流浪在福建、江西等地靠绘画和木刻谋生，历尽了沧桑。1953年，小有成就的黄永玉听从了表叔沈从文先生的劝告，偕妻儿从香港回到北京，任教中央美院，后为中国美协副主席。

    黄永玉擅长版画，主攻国画，其画构思奇特，造诣精深，亦是诗、杂文、散文、小说、剧本的大家，为一代“鬼才”，他设计的猴票家喻户晓，其代表作“春潮”、“阿诗玛”曾轰动中国画界。

    “内参”酒瓶的设计集中体现了黄永玉的“雅积大伪，俗存厚德”的创作哲学和艺术价值观，道出了“内参”酒所寓含的“内部参读、高端专用、秘绝深藏、居高自远”的品牌气质。

    目前，“内参”酒已成为中国白酒行业艺术价值与经济价值完美统一的高端产品，因其品质卓越、路线神秘，限量生产，定量销售，尤受高端消费群体青睐。

    尊贵、神秘、低调

    悄然流行国内高端消费圈

    内参，顾名思义就是内部参考。在我国，新闻内参特指新闻媒体向各级党政机关专门呈送的一种新闻报道，是新闻的一种特殊形式。与普通的新闻不同的是，新闻内参是一种不进行公开发布的报道。在有关领导批示允许公开前，内参的内容必须进行严格保密。

    内参往往只有一定级别的人才知道，因此“内参”显示出一种神秘、低调，同时又彰显出一种尊贵。

    “内参”2003年定名，2004年小量产，2008底年才获注册，其间经历了5年波折。后于2011年被认定为湖南省著名商标。

    “内参”因其品名，招致国内一家大通讯社非议，认为有侵犯其《XXX内参》商标之嫌，使其陷入一场旷日持久的争论中。

    为了早日注册，酒鬼酒公司一度也不得不自圆其说，称“内参”应系“内敛乾坤、参悟天地”之意。此解别有深意，暗合了中国儒家修身养性，内外兼修的思想，倡导为人要注重自身修为，不张扬，行事要低调才能大作为。

    2008年，在有关主要领导关心下，通过与有非议的大型通讯社良好沟通，搁置争议，形成战略合作，国家工商局商标局终于正式批准了“内参”商标，“内参”才堂而皇之打出“内部参读、高端专享、秘绝深藏、居高自远”的广告语，回到了黄永玉创意的本来面目上。

    “内参”不做广告，更多靠口碑相传。尊贵、神秘、低调——窖藏美酒与大师创作完美融合，蕴籍湘西深厚瑰丽的文化，酒鬼酒“内参”一上市即受到政务、商务人士推崇。

    酒鬼酒“内参”上市虽短短数年，却成为了酒席上最没有争议的白酒，悄然流行于国内高端政务商务消费圈。

    （亮亮）