王老吉品牌效应持续发酵“凉茶代名词”地位难以撼动

    由零点调查公司最新出炉的一份调研简报显示，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下凉茶首选“王老吉品牌”，62.4%选择王老吉为最熟悉的凉茶品牌，54.4%认为王老吉品牌最能代表心中的正宗凉茶，73%对王老吉品牌发展有信心，以上各项数据均远高于同行其他品牌。

    “王老吉品牌在品牌惯性、品牌熟悉度、认可度等各方面拥有优势地位，是对王老吉稳居凉茶市场第一的另一种诠释。”国内食品保健行业的资深人士刘桂春分析认为，历经商战纷扰，在消费者心中王老吉始终是凉茶的代名词，第一品牌的地位难以撼动。

    王老吉品牌效应持续发酵

    “如果一说到凉茶这种产品，您最熟悉的品牌是哪个？”62.4%的消费者选择王老吉。“如果你要购买凉茶，你会首选哪个品牌？”53.4%的消费者还是选择了王老吉。上述数据由权威调研机构北京零点市场调查与分析公司在华北、华南、华东、西南等全国各大区域抽样代表性城市进行调研后得出。

    与此同时，据重庆主流权威门户华龙网近期的一项公开网络调查显示，超过80%的消费者认为王老吉就是正宗凉茶，超过93%的消费者更愿意购买王老吉。

    据零点调研数据显示，79.9%的经销商对未来王老吉的销量有信心，82.2%的经销商对王老吉的进货基本不变或有所增加，80.4%的经销商看好百年品牌王老吉回归广药集团后的发展前景。

    业内人士表示，就像可口可乐代表美国可乐文化一样，王老吉代表着中国的凉茶文化，已经深入到全国消费者的潜意识中。

    “广药模式”立体打造

    早在广药集团收回王老吉商标后的第12天，就正式对外公布王老吉“136发展方略”，表示将通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造，把王老吉从民族品牌打造成世界品牌。

    12月初，由国内权威媒体主办的“2012中国营销盛典”向广药集团旗下的王老吉大健康颁发了“最佳整合营销奖”。该机构评选组委会给出的获奖理由是，广药集团用6个月的时间完成了6年的工作，包括成立王老吉大健康公司、推出红罐王老吉凉茶并完成全国铺货、顺利推进重大资产重组计划，广药集团2012年旨在布局大健康产业取得的成效令业界瞩目。

    据悉，在日前闭幕的“健康中国2020高峰论坛”上，广药集团高层领导表示，2013年广药集团将向500亿目标迈进，加大王老吉品牌推广投入，落实中央及地方各级领导寄语，完成民族凉茶品牌的全面升级。

    （海霞）