圣诞消费：找一个快乐的理由

    ■本报记者  袁远

    圣诞节，这个西方人一年中最重要的日子,已经成为当代中国都市居民尤其是年轻人的节日。在欧美各国，圣诞节前后是市场的销售旺季,圣诞节消费可以说是市场的“温度计”。而在中国，圣诞节消费已成为消费市场的新亮点。

    今年圣诞节打折促销从12月就开始了，包括化妆品、首饰、保健品在内的各大品牌都展开超值特卖会，这也是每年商家促销力度最大的时候。

    圣诞节消费的主体是青年

    调查发现，70%过圣诞节的人为38岁以下的年轻人，而他们中的45%都有相当的经济实力。

    据记者了解，学生能够迅速接受新鲜事物，而一些比较开放的、直接与脑力相关的行业，比如网络、商务、教育等行业，尤其是外企白领阶层，容易接触到外来的新事物，在这些行业中工作的人，被职业带进了平安夜。所以，在北京、上海、广州这样的大城市，年轻人一提到过圣诞就眉飞色舞，而提起中国传统的春节，更多的形容字眼是“老一套、单调、冷清、越过越没意思……”

    不过，对中国的年轻人而言，由于大部分人不是基督教徒，无法感受到圣诞本身的宗教意义，他们过圣诞最直接的方式就是购物和消费，而西方的圣诞习俗包括装扮圣诞树、吃火鸡、为亲人们准备礼物等很少被中国人所青睐。有位年轻白领兴致勃勃地告诉记者，圣诞节，她打算和好友一起看歌舞演出，好好放松一下。记者问她为何不选择逛百货公司，她说往年总是去商场过圣诞，而商场的圣诞气氛太容易让人产生购物冲动，所以今年改精神消费了。

    享受圣诞情调

    一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，这与城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。在北京、上海、广州这样的发达城市，圣诞节已经成为寻常百姓都知道的洋节日。而在西北一些内地城市，平安夜的气氛十分淡薄，尤其是一些经济并不发达的中小型城市，圣诞节形同虚设。不过，随着内地开放程度的提高，越来越多的国内二线城市也加入消费圣诞的行列。像合肥这样过去一直发展平平的内地城市，随着经济发展提速，对外开放程度也在加深。早在12月初，记者就发现几乎所有的商场、酒店已经开始圣诞倒计时。这些消费场所都针对圣诞节做了精心的装饰和安排，喜庆的节日气氛给这些场所增加了不少人气，也吊足了消费者的胃口。

    最近的一项调查显示，中国年轻人喜欢圣诞的理由多为“因为浪漫”、“是一个快乐的借口”等等，其实他们更喜欢的是圣诞节特有的情调。

    平安夜当天，消费者尤其对西餐厅、酒吧、咖啡馆和迪厅情有独钟。据报道，圣诞平安夜，广州市几乎所有的西餐厅、酒吧、咖啡店都人满为患。另据统计，上海70%的14岁至30岁的年轻人在平安夜选择走出家门，其中90%的人会选择像JJ、纽约客等可容纳千人的大型迪斯科舞厅，参加通宵达旦的化妆舞会，有88.3%选择去排场不大的西餐馆享受一顿浪漫的西餐。

    圣诞消费网络先行

    圣诞节期间，西方人有互赠礼物的礼仪，尤其是大人送给孩子的圣诞节礼物，更是很多孩子一年中最为期待的。现在，越来越多的国人效仿西方人赠送圣诞礼物。而且，他们更青睐于网购。喜欢准备圣诞礼物的刘女士告诉记者，她居住地有许多大型超市，所以先上网搜搜各家的促销信息，这样可以少跑冤枉路。点击商家网站中的“最新彩页”，你可以第一时间了解琳琅满目的商品促销信息。还有各种“电子海报”和“促销活动”更是一应俱全。有的超市甚至还支持在线购物。

    今年，网购者对圣诞节表现出更大的热情。数据显示，最近一周，购买圣诞用品的人数比去年同期增加了80%，环比增加63.5%。在所有圣诞用品中，圣诞袜成为最近7天成交飙升最快的产品，购买人数差不多翻倍，成交额也上涨70%，并且今年“袜子降价”了，而人均花在圣诞用品上的消费也比去年更多。有意思的是，在淘宝上，超过八成的圣诞用品都出自浙江金华，不管是国内国外，消费者买的圣诞用品很有可能就是“金华制造”。