对症下药才能破解价格差密码

    本期嘉宾：北京大学经济学院金融系副主任王一鸣

    对于“中国制造”国内价格“赶超”英美的原因，北京大学经济学院金融系副主任王一鸣指出，除普遍存在的出口退税、物流成本原因外，不同产品所处的市场地位不同，通过一些特殊的途径进入海外市场，也会造成产品价格国内高国外低。“一是技术含量不高，要面临国内外同类企业市场竞争的产品；二是中国‘特产’、在海外市场处于垄断地位的产品；三是介于广泛竞争与垄断之间的技术型出口产品。”王一鸣将产品分为三类，并对其在国内外市场上的差别待遇进行了一一点评。

    案例一：订单报价9美元的衣服，在美国零售终端大约卖36美元，即200多元人民币，但在国内就能卖到四五百元。据媒体报道，今年广交会上，很多服装参展商透露，同样质量的服装，国内卖的比欧美还贵。

    专家点评：金融环境是导致“中国制造”国外价格比国内低的重要原因。由于中国国内缺乏良好的信用环境，不能按期结算或者赖账的现象普遍发生，很多中小企业还面临着融资难和现金流紧张的困境，所以，在中国境内从事贸易面临巨大的信用风险，风险成本也被分摊到产品价格中。

    相比之下，国外信用体系很发达，金融信用业务成熟，对于出口产品，银行可以开出信用证，这不但可以规避交易风险，还能快速回收资金，很大程度上缓解了中小出口企业的融资难问题，降低了融资成本。

    案例二：记者在北京某大型超市看到，500毫升的53度飞天茅台价格已升至1800多元。据了解，在德国，同款酒的价格为139.5欧元（约合人民币1110元），在日本售价为14800日元左右（约合人民币1200元）。

    一位在纽约经营酒庄的老板表示，一到年底，很多华人都会去他那里订购茅台，以便带回中国送礼。

    专家点评：在国内的垄断产品，如茅台酒，国内价格高，商家具有绝对的定价权。在国外，茅台酒价格反而低，我认为原因之一是消费理念有区别，国外并不流行喝中国白酒。那为什么还要出口茅台酒到海外，或者为什么不把国外的茅台拿回国内销售呢？因为企业还要维护一定的所谓商誉，哪怕国外价格低，只要不亏损，还是会将产品销往国外，维持国外的供应量，表明企业的产品能打入国际市场的能力。

    案例三：近日，被称为家电市场“价格屠夫”的格兰仕对市场上的滚筒洗衣机价格提出质疑时称，部分企业一味维持滚筒洗衣机在国内的售价，但同款产品，国内卖3000元以上，出口到海外却只卖600元。

    格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，滚筒洗衣机于1928年发明于德国，目前已经有80多年的历史。在这样长的时间里，滚筒洗衣机的结构和功能都没有太大的变化，技术也已经相当成熟，但国内产品价格却依旧高高在上。他认为，现在滚筒洗衣机厂商定价的逻辑和灌输给消费者的概念是有误导性的，企业直接用价格标签来定义高端与否。在这种背景下，很多企业故意把价格订得很高。

    专家点评：在市场上并不紧俏且介于竞争与垄断之间的产品，在国内外的价差大，可能是因为企业合谋控制价格。如洗衣机的滚筒技术相对先进，用高科技这种概念来定价，有商家合谋提价的嫌疑。但在国外，滚筒洗衣机技术相对先进，中国制造的产品无法与之匹敌，因此，商家也无法提价。