美老牌纸质周刊关停 纸媒寒冬将至？

    ■本报记者  袁远

    近日，美国著名时事刊物《新闻周刊》发布了创刊80年的最后一本纸质杂志，封面采用前《新闻周刊》在纽约大厦的黑白老照片，并用醒目大字告诉读者，这是其“最后一期纸质发行”。不久之前，《德国金融时报》也正式宣告停刊。由于美国《新闻周刊》影响力巨大，其停止出版印刷版的消息迅速引起了全球关注，也引发了关于传统媒体未来市场发展路径的思考。

    纸媒不敌网络新媒体

    据报道，《新闻周刊》是排在《时代》杂志后的美国第二大新闻类周刊。目前，其订阅者数量已经从最高峰的300万减少至150万。近年来，印刷媒体广告业务锐减，日益威胁到整个纸质媒体的生存。据该刊判断，目前已达到必须以全面数字化形式来吸引读者的“临界点”。

    从事数字出版业已有5年时间的张晓东告诉记者，随着网络新媒体的迅速崛起，读者越来越没有耐心等待一周一刊的纸质报道，读者群急剧流失。纸质媒体根本无法与内容开放、浅显化、短平快的网络信息服务相竞争。这也最终导致《新闻周刊》的“幕后老板”对其每年2000万美元的亏损感到承受乏力，从而决定抛弃纸质版，只出数字版。

    据悉，《新闻周刊》于2012年12月31日发行印刷版的最后一期，其网络版定名为“全球新闻周刊”，以付费模式来提供支持，同时，通过电子阅读器和网页来发布内容。

    数字出版是一种趋势

    中国人民大学新闻学院教授陈力丹认为，近年来，中外传统报业都已经意识到新媒体所带来的冲机，纷纷采用报网融合模式，利用报纸的内容优势，将报纸数字化、网络化。通过开发数字报纸、电子杂志，搭建自己的网站，发行依托报纸的手机报，建立内容检索数据库等方式，传统报业实现了内容的多次开发利用。陈力丹告诉记者，面对新媒体的冲击，传统媒体只有借助数字技术，利用内容优势，才会逐渐找到更为广阔的发展空间。

    北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授则认为，数字出版是一种趋势，也是一种挑战。传统做出版业、做纸质媒体的人要先转变自己的观念，用新媒体的思维方式去思考问题，才能拯救传统出版业并实现转型。陈少峰指出，目前，纸质媒体要转型需要满足六个条件：第一，要有海量的内容；第二，内容要专业化；第三，内容必须是前沿的；第四，针对不同消费者有不同细分；第五，有配套的支付手段；第六，要有自己独特的竞争力。

    警钟因何而鸣？

    也有媒体界人士认为，《新闻周刊》是迄今为止停止纸质印刷的最大媒体，它的停刊给新闻从业人员敲响了警钟：新闻媒体的生命是为读者提供独家新闻，否则将无法安身立命。纸质媒体关门大吉，其中原因大致相同，不外乎读者流向网络媒体、广告费大幅下降等。《新闻周刊》也是如此。据业内人士分析，2006年，乔恩·米查姆就任《新闻周刊》的主编，这一年也是该杂志走下坡路的开端，原因是米查姆改变了该杂志原来珍视“新闻性”的编辑思想。米查姆认为，“分析、观点和评论”可以提高杂志的严肃性和读者的层次。从此，《新闻周刊》从“新闻杂志”变成了“观点杂志”。而写新闻与写评论、造观点相比，前者看易行难，而后者正好相反。要想报道好一条别人没抓住的新闻，要花时间、用精力、耗成本，而《新闻周刊》走过近80年的辉煌历程，并成为美国内外许多人喜闻乐见的杂志，最主要的是因为在发掘新闻上舍得投入大量人力和财力。英国《金融时报》评论员拉赫曼认为，《新闻周刊》把重点转向评论似乎是模仿以观点著称的《经济学人》，但《经济学人》的成功秘诀其实还是在于广泛提供关于全球动态的信息、事实、研究、报道。拉赫曼说，20年来，《经济学人》大大拓展了全球通讯员网络。相反，《新闻周刊》砍掉了原创的国际报道，这使它难以区别于信源狭窄的网络和社交网站评论者。

    纸媒步入寒冬

    随着西方知名纸质媒体纷纷告别历史舞台，有不少业内人士表示“纸媒的寒冬”已经悄然而至。

    记者采访到的几位曾经从事传统出版行业的人士纷纷表示，已经不再看好传统出版行业，该行业早已显出夕阳产业的颓势，数字出版才是的大势所趋。陈力丹教授表示，新媒体、新技术的出现，虽然挤占了传统媒体的份额，但是通过与新媒体的嫁接，将使传统媒体显示出更强的生命力。

    不过，对中国数字出版业的未来，很多专家保持不乐观态度，华文天下图书有限公司总编辑杨文轩认为，面对中国现在市场环境而定，中国传统出版没有解决的问题，数字出版也无法解决。