国产电影海外难吸金

    中国文化国际传播研究院发布的《银皮书：2011中国电影国际传播研究年度报告》显示，2011年，中国电影海外收入只有20.24亿元，比起2010年不升反降，中国电影面临“大”而不“强”的尴尬现状。

    北京师范大学艺术与传媒学院黄会林教授表示，中国已成为世界第二大经济体，但中国电影在世界文化市场上仅占4%的份额，经济奇迹与文化贫瘠形成了非对称性困局。中国电影要破解这一困局，一方面需要电影艺术工作者从中国文化中吸取营养，另一方面要加强包装、宣传与营销的跨区域合作。

    好莱坞电影遍布全球，几乎占据了世界电影市场的九成份额，加上很多国家出于保护本国影片的考虑，引进非美国影片的数量极少，所以，中国影片占海外市场的份额非常有限。

    据统计，中国现在每年生产400多部电影，投资高昂的商业大片毕竟是少数，大部分还是中低成本影片，由于资金受限和营销意识薄弱，摄制完成后，很少有营销推广的预算，有的电影连印刷海报的钱都没有，这些影片在国内市场没有知名度，遑论在国际市场上崭露头角、一鸣惊人。

    对于欲进军国际市场的影片来说，制作方都会选择合拍形式，这些影片在投拍时已经按其投资结构分割了全球版权，提前进入海外市场。

    2010年，老牌影视公司海润影视进军电影领域，第一部影片《巴黎宝贝》就是和法国进行合作。该公司人士介绍，此举就是想打开法国电影市场。但是，尽管有邓超、珍·玛奇等中法两国知名演员参演，最终的票房成果却差强人意。

    到目前为止，电影制作方对于作品能否盈利主要是靠“押宝”，对于哪部片子能获得观众的青睐没有一个统一的标准。许多资深电影人也都表示，无论是大牌导演、编剧还是演员，都只能称其为“票房保证”，在观众没有掏钱之前，一切对于票房的估计都是猜测。

    在国内商业大片折翼海外市场的同时，如《图雅的婚事》这种名不见经传的影片在第五十七届柏林电影节上捧得金熊奖后，知名度大幅提升，海外发行商慕名而来，反倒成为吸金大户。

    一位不愿具名的知名影业公司宣传总监告诉记者，要想在国外对电影进行铺天盖地的宣传不太现实，而各类国际电影节、电影展销活动是提高中国电影海外知名度的重要平台。中国电影有的放矢地参与那些入围和得奖机会较大的电影节，才有可能成功打入国际电影市场。