移动团购逆市增长 或成下一个掘金点

    ■本报记者  陶海青

    近来，沉寂已久的团购网生意兴隆，智能手机移动终端的普及成为更多团购网站的“聚宝之地”。

    1月20日，大众点评网发布报告显示，在2012年，智能手机的便利使人们在移动端的团购消费尤为旺盛，而用手机下载电子优惠券，随时随地获取优惠也成为人们日常的消费习惯：去年，其移动团购消费同期增长超过20倍，其手机端电子优惠券的浏览量同比增幅超过106％。

    美团网副总裁王慧文在接受记者采访时说：“中国庞大的智能手机用户群将给商家带来巨大的经济效益，移动搜索将是团购网站重要的流量来源，其中以搜索、微博、电子商务等应用率为最高。对于团购来说，2013年的团购主战场将逐渐由桌面转移到移动互联网。”

    事实也印证了王慧文的观点。目前，高朋网、窝窝团、糯米网、拉手网、大众点评网等都在今年年初公开强调，将移动互联网业务作为2013年的战略重点。

    2012年，移动团购交易大幅增长

    近年来，移动电商迅速发展壮大，呈现井喷趋势，越来越多的网购人群习惯于进行移动购物。

    据易观数据调查，19至25岁之间的年轻用户群体甚至没有使用PC端的习惯，直接进入移动购物状态，因此，年轻群体的潜在用户群在2012年成为移动电商的重要目标群体。

    业内人士认为，这主要是因为，一方面，各家团购网站的手机客户端都相继实现了移动定位应用，用户可以随时获得周围的团购信息并随地下单；另一方面，已占团购支付市场75%份额的支付宝等支付工具，也进一步优化了无线支付的流程，同时二维码支付等新技术得以广泛商用。

    王慧文表示：“2012年，美团网约有三分之一的流量来自于移动端，25%的交易数额来自于移动端。从用户角度来看，移动端的用户首先是忠实用户转向移动端。本身网站忠实用户的比例高，就会导流高，产生的手机移动端用户多。O2O（线上线下对接）是传统互联网最后一个机会，是移动互联网的第一次机会，美团网一向精耕细作，致力于优化内部管理流程，为布局O2O打下了坚实的基础。”

    美团网的数据也显示，从消费角度来看，移动端周末消费频次高，更多是场景式消费，移动端将会是团购网站一个非常重要的盈利板块。

    2013年，移动团购成竞争焦点

    移动交易对各大团购网站的重要性，从电影市场可窥一斑。

    2012年，中国电影市场依旧保持了几年来的高速增长。最新数据显示，截至去年12月，全国累计票房已突破160亿元，维持近30%的增长率。其中，移动电商功不可没。而团购作为移动电商的新生力量，在一定程度上培育了一大批电影消费者。

    业内人士认为，通过团购电影票来吸引用户，不仅为团购网站拉来了人气和流量，消费者也得到了价格实惠，更让电影院解决了空座率问题。从长远来看，有利于电影行业的长期发展。

    王慧文预测，2013年，各大电影院线的智能终端机将高速普及。

    相关统计也显示，2013年，中国电影票房销售额将达170亿元，团购大概占电影市场将近10%的销售量，而通过移动端购买电影票的比例高达30%。所以，团购网站有可能成为电影院线售票的主要渠道之一。

    对此，领团网CEO王启亨表示，移动互联网对团购交易的贡献增长将超PC，移动智能终端使得消费者随时随地进行团购和交互娱乐。而高朋网CEO林宁则表示，2013年，高朋将持续加大对移动互联网投入，其中包括微信的“微团购”等项目。他认为，把握好移动互联网的趋势，就是把握了团购行业的未来。

    可见，随着二维码等移动技术应用的进一步成熟，移动团购将成为2013年团购行业的竞争焦点。市场预计，2013年，移动团购交易量有望井喷，可达到市场总量的30%，比例与欧美地区相当，移动互联将成为团购行业角逐的主战场。