京东再融资 勇做“不死鸟”

    ■本报记者  徐淼

    一直被唱衰，从未被言中。

    在电商圈，京东商城成就了“不死鸟”的传说。这位电商界的大佬，在发展的每个过程中，都被各种不吉利的“祝福”包围着：扩张必死、自建物流必死、平台必死……时至今日，每当京东商城有新动作时，随之而来的流言反被其转化成“造势”的工具之一。

    日前，京东商城再次完成约7亿美元新融资，业界评论声不绝于耳，但京东商城首席执行官刘强东说：京东今天花掉的每一分，将来都会十倍百倍赚回，并将打造一个和阿里巴巴完全不同的平台！

    境外7亿美元注入京东

    电商行业从来都不是一个低调的行业，流言可以能为自己造势，发给内部员工的公开信也曾是媒体管窥企业大佬们心思的重要途径。

    在2013年直面易迅网“贵就赔”的挑衅以及其他电商尤其是来自老对手阿里巴巴对其物流体系的挑战后，京东商城的斗志依旧昂扬，并迎来了新鲜血液——7亿美元融资。刘强东在就新融资一事发送的内部邮件中，称“融资本身并不值得兴奋”，但短短800字的文章却包含了40个感叹号，说明他本人的心情并不平静。

    据悉，京东商城此轮融资的的投资方均来头不小，分别是加拿大安大略教师退休基金以及沙特投资公司王国控股公司。其中，加拿大安大略教师退休基金投资约3亿美元，持股4.1%；沙特投资公司王国控股公司投资约4亿美元，持股5.6%。这两个投资方虽然在国内名气不大，但在国际市场上均赫赫有名。其中加拿大安大略省教师退休基金以投资稳定性出名，近10年的平均年收益率在8%左右。

    截至目前，京东商城已进行4轮对外融资，融资总额高达22亿美元，如此惊人的数字在这个略显萧条的投资大背景下，无疑让人心生敬畏。

    只买贵的不怕赔的

    可以说，京东商城规模持续扩张得益于背后创投资金的支持。价格战虽然给京东商城带来了更多的市场份额，并扩大了公司规模，但“赔本赚吆喝”无异于饮鸩止渴。

    京东商城规模驱动的模式，加大了其对资金的渴求，不断对外融资也成为其必须的选择。而京东每次融资也十分吸引市场眼球，只不过，随着京东规模的扩张，其丝毫不见起色的经营状况每次都会成为人们的谈资。淘宝网实现盈利用了6年时间，亚马逊用了7年，京东商城仍在翘首以待。但奇怪的是，就算一直没盈利，京东却从未被投资者冷落。京东商城此前的三轮融资还包括2007年获今日资本千万美元的融资，2008年年底，获得今日资本、雄牛资本以及香港投资银行家梁伯韬私人公司共2100万美元联合注资，2011年年初，获得俄罗斯投资者数字天空技术（DST）、老虎基金等共6家基金和社会知名人士15亿美元投资。

    “首先，投资者仍然看好B2C行业，虽然唱空者认为京东亏损严重，但京东仍然有着吸引投资者的实力——其在B2C行业中的龙头地位。风险投资一般偏好龙头企业，京东自然是最好的选择。”IT行业评论家王易见向记者分析。

    走自己的新路

    如今，钱也有了，“势”也有了，京东商城将何去何从？

    有消息称，本轮融资将是京东商城在完成IPO之前的最后一轮融资，京东商城在完成IPO之前将不再进行私募股权融资。但王易见认为，京东商城是否会马上上市还不好说。无论从市场环境或是京东商城自身的准备来看，上市的时机还不成熟。

    刘强东此前也曾表示，京东商城并没有任何资本上的筹备，在2013年可能还不会考虑上市。但也有外界认为，出于目前内地电商激烈的竞争环境，京东商城唯有在2013年实现IPO，才有可能持续与苏宁、国美等电商去打硬碰硬的消耗战。

    而在上海万擎商务咨询有限公司首席执行官鲁振旺眼中，7亿美元的新融资给了京东“上路”的盘缠，而京东自己要做好的，就是要走出一条不同以往、不复制他人的新路。

    “京东需要转型。”鲁振旺在电话中告诉记者，京东商城过去购销的商业模式需要改变，原来的模式是没有价值的，何况现在其财务状况并不理想。就目前的情形来说，京东应该建立一个开放体系。对于京东，其物流体系可以说是开放的，下一步应该进行技术体系的开放，而最终，京东要打造一个完善、开放的平台。

    不过，鲁振旺也表示，单纯模仿阿里巴巴的开放模式对京东来说也不合适，因为阿里巴巴自己的模式已经比较成熟了，京东商城需要找到适合自己的新路。