小米2遭遇高仿 提高出货量成当务之急

    ■本报记者  陶海青

    手机行业的竞争一直非常残酷。在这个行业里，三星、苹果遥遥领先，中国厂商的市场占有率不到5%，难以与三星、苹果抗衡。

    虽然与苹果、三星等巨头的差距很大，但中国厂商从未停止过追赶的脚步。小米公司就是其中之一。

    在小米的官方网站上，记者看到：3月5日，25万台小米开放购买，其中包括15万台小米2手机和10万台小米手机1S青春版。小米以此提高开放购买的频率来释放产能，满足市场需求和抑制非官方渠道的出货量。

    “小米的发展很快，今年销售收入有望翻番。”小米公司董事长兼CEO雷军说。

    去年，该公司的含税营业额超过120亿元，用户超过700万，被业界称为“小米奇迹”。但伴随而来的，小米也遭遇了成长的烦恼。

    小米2高仿机流入市场

    高仿机市场一直存在。巨大的市场需求、单一的网络销售渠道、低门槛的网页复制，让中国互联网品牌手机遭遇高仿门。

    在深圳，有大量高仿的手机外壳、按键、屏幕甚至主板配件，以极其低廉的价格吸引消费者。在“秘密工厂”加工后，高仿机成为电子市场上的紧俏产品。从在小作坊开始生产，经过各个环节，直到仿制标签出货，这已经是一条稳定的商业利益链条，高仿机的热卖令水货商赚得盆满钵满。

    “小米2的模具是热门货，小米2在一代热销的基础上继续被看好。面对市场的迫切需求，小米显得备货不足，引起商家觊觎。不仅是小作坊，就连一些大公司也在参与制作高仿机。”刚从深圳回京的朋友告诉记者，山寨小米2的底壳、电池盖、闪光灯等全套模具，约6万多元，其生产出的整套产品单价则仅需6元，而这种高仿手机的硬件成本在千元以内甚至更低，因此售价在1800元以内的小米2基本都是高仿机。

    据了解，假冒小米手机主要以网络销售为主，大多集中在网络卖家手中，价格大多从几百元到和真品原价相同。一些淘宝店主也以低价购入高仿机型，再以高价转售，这个链条已然运转娴熟。

    在淘宝网上，小米2属于畅销手机，有店主表示，其货源为“特殊渠道”得来，支持官网验货，“百分百原装正品，IMEI信息均可在小米官网上查询到。”但小米公司一再强调，小米目前的销售渠道只有官方网站和电信、联通运营商，不存在所谓的“特殊渠道”，而且“这种低于官方价格的不可能是真货”。

    深圳市打假保优联合会副主席孙文平很无奈地表示，目前，假冒手机市场的状况是，只要谁的手机品牌畅销，或者哪款机型畅销，就会有相应的高仿机，甚至连品牌也一模一样。

    打假告捷

    高仿机无疑危及品牌形象，而打假却是难上加难。据深圳的一位手机从业人员透露，虽然可以找到销售高仿机的人，但因为他们手上没有几台现货，想要一举打掉其仓库和工厂，几乎不可能。

    “高仿工厂往往投入超过千万元，而且规模庞大。”上述手机从业人员说。

    小米的一位高管曾说，小米团队是喝着小米粥开始创业的，历尽千辛万苦走到今天，有烦恼，更有成功的喜悦。打假就是其中之一。

    近日，小米公司宣布，协助公安部门成功查处了一个造假窝点，其工厂共有8条生产线，还有先进的无尘生产车间和相应的配件和成品仓库。此次查处涉案仿制小米手机6000余部，尚未组装的假冒手机配件21000余件。产品仿冒度极高，一旦流入市场将造成严重的影响。

    另外，金山毒霸与小米科技联合发起了网友举报行动，并配备专门分析师进行快速鉴定、网址收录，确保金山毒霸可以第一时间拦截。活动期间共曝光了假冒小米钓鱼网站500多个，100多万网友免遭损失。

    对此，雷军转发“多图对比真假小米手机”微博，指出小米官网才是官方销售渠道，在电信、联通营业厅也有销售。而通过其它渠道购买的小米手机，买到假货的可能性很大。

    有效提高出货量

    产能不足，出货量低，一机难求给假货以可乘之机，对小米来说相当不利。

    据悉，小米今年没有开设实体零售店直营销售的计划，与运营商方面的合作将继续加强，小米将与中国移动合作推出小米合约机。

    小米相关负责人公开表示，2013年，小米的出货量将继续增大，销售预期超过千万台。为此，小米将向海外扩张，在2013年率先进入中国香港、台湾市场，预计2014年至2015年将进入北美市场。

    据小米科技联合创始人黎万强透露，2013年是尝试阶段，小米和合作方将摸索如何在海外运营，真正涉足海外市场会是2014年。