移动阅读市场仍在跑马圈地 杂志化将成发展重点方向

    现在在许多场合，都可以看到拿着手机或平板电脑等移动终端浏览和阅读的人们。多种迹象显示，移动阅读市场仍处在跑马圈地的阶段，但内容的竞争只是一个方面，下一阶段将集中进入品质和服务的竞争。

    一款成功的移动阅读产品，必须具备两个特征，一是智能化，二是社交化。近日，新浪推出社交阅读平台——新浪视野，它集中整合了新浪微博的阅读功能，并添加了社交的辅助功能，用户之间能够相互关注，查看订阅爱好。最关键的是，通过智能算法，它能根据用户的阅读喜好，为每一位用户造一款属于自己的个性化阅读平台。新浪视野已覆盖了包括iPad、iPhone、Android、Win8、WEB、WAP在内的六大平台，这意味着新浪已全面开启手机移动端的内容阅读服务。

    相关信息显示，新浪视野是一款兼具海量信息和互动分享的移动阅读软件，它将国内外数千家知名媒体杂志、地方主流报纸、1000多个网站RSS资源及新浪全部博客和微博内容进行聚合，满足了当下社会用户不同的阅读习惯。除新浪视野外，Zaker、网易云、鲜果联播等也是当前移动阅读领域受到业内关注的生力军。

    据悉，经历了一年的探索，新浪视野已定位于深度阅读，将优质的内容以杂志化形式呈现给用户，使用户在终端设备上获得完美的阅读体验。据新浪视野相关负责人介绍，新浪视野导入了新浪微博的社交数据，如用户关注了张三的新浪微博，那么在新浪视野中，张三也会成为该用户的好友。新浪视野的主属性为阅读，社交只是它的辅助功能，目的是走差异化路线，避免与市面上的阅读产品同质化，如扎克、Flipboard。由于打通了与微博的联系，视野用户增长迅速，已突破2500万人。目前的主要工作是接入更多内容源，形成一个有机的产业模式，推动掌中阅读市场的发展。

    对于移动阅读市场的前景，业内普遍看好。易观国际的数据显示，中国移动阅读市场2012年收入规模处于稳定发展状态，移动阅读厂商埋头致力于改善产品用户体验，行业仍处于跑马圈地、培养用户付费习惯的阶段。易观国际预计，到2014年，中国移动阅读市场销售规模将达到82.3亿元。同时随着各移动阅读厂商产品的不断完善，上游内容提供商对内容不断开放，用户的习惯将逐渐养成，预计2015年，该市场收入规模将达到103.2亿元，移动阅读活跃用户达到6.5亿人。

    新浪视野相关负责人表示，从未来趋势看，移动设备无论在硬件还是软件方面都将取得飞跃式的发展。对于阅读类产品来说，丰富的资讯内容已无法满足用户对于阅读的需求，用户对内容的品质及呈现形式也有了新的要求。例如智能推送功能，一款智能化阅读平台能聪明到什么程度？它能根据用户的阅读爱好，向用户推送其感兴趣的内容。比如说，甲的爱好是体育，通过智能分析后，该平台会向甲推送体育新闻；而乙的爱好是娱乐，该平台就会向乙推送文娱新闻。该负责人还表示，杂志化的阅读体验不仅能带给用户最佳的阅读体验，也是阅读平台未来发展的方向。

    （齐奇）