零售商加速“触网”电商争相“落地”

    本报讯  线上零售企业急于落地，将品牌知名度传导到线下零售市场；线下的零售实体则觊觎庞大的网购市场，纷纷触网欲分一杯羹。

    最近，大型母婴电商红孩子宣布其首家母婴连锁实体店将在2013年上半年落成，地点首选京沪等一线城市。而线下实体店也加速扩张网购市场，亚洲最大保健及美容产品零售商屈臣氏官网商城正式上线，同时在全国门店及官网商城正式推出产品双线攻略。屈臣氏方面表示，该公司官网商城的上线，加强了屈臣氏纵深化布局，“店铺覆盖不到的地方，我们可以用网络去触及。该平台保证线上线下同价。”

    同时，浙江零售巨头银泰百货日前宣布，将公司中文名称由银泰百货（集团）有限公司变更为银泰商业（集团）有限公司，未来将成立百货、购物中心和电子商务3个事业部，其中，重点发展购物中心与电商业务。

    业内人士分析，线上、线下零售企业双向融合将会成为未来零售发展的创新趋势，两种业态的企业均可凭借各自优势抢占新市场，扩大市场份额。不过，当前电商进入实体零售业尚未是好时机，应慎重考虑。

    据悉，近年来传统百货业面临消费需求、环境、模式等多方面挑战，尤其在店租、选址、人工成本等成本压力下，再加上电商的双重冲击，传统零售商纷纷开辟网上市场。据中国连锁经营协会提供数据显示，“触网”的传统零售企业在逐年增加，其中，百强连锁企业中，2009年及以前开设网络零售业务的为14家，2010年有31家，2011年达到52家，2012年有59家零售企业经营着超过70家网店。与此同时，从事传统零售的实体店则在不断关闭、调整、收缩。

    然而，尽管传统零售因销售收入下滑、租金、人工等成本费用上升纷纷收缩线下实体店，但线上电商、品牌却反其道而行之，争相落地扩张。

    线上知名的母婴大型电商红孩子表示，今年上半年将开出首家实体销售门店。据苏宁易购副总裁李斌透露，苏宁与红孩子前期已经进行调研选址，首家母婴连锁实体店将在2013年上半年落成，地点首选北京、上海等消费者市场较为成熟的城市。

    同时，在网购市场上成名的知名女装品牌韩都衣舍去年也尝试在线下开实体店。韩都衣舍CEO赵迎光通过微博对此解释称，实体店仅为尝试性运营，并非将全部精力转入到线下渠道。此外，另一个淘宝服装品牌茵曼在去年也大规模在线下扩张。广州合生元生物制品公司表示，即使进入电商平台也仅是作为线下实体门店的接单窗口，不会直接在电商平台上进行配送销售。

    对于当前电商线下发展实体店，中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为目前并非好时机。“我认为现在电商暂时不要大规模开实体店，因为线下的竞争非常激烈，电商没有什么优势，有些电商企业比如玛萨玛索开实体店后又关闭了，所以我觉得电商企业也要稳扎稳打，不要操之过急。”莫岱青说。

    据悉，国内的梦芭莎、麦考林、兰缪等知名网络品牌都已铺设了实体店，其中数量最多的麦考林甚至一度达到近500家（包括直营店和加盟店）。但从2011年起，麦考林开始收缩实体战线，直营店从此前的143家迅速减少到117家。

    （欧志葵）