得天独厚谋划高端服务 海南将建国际医疗旅游先行区

    ■本报记者  袁远

    亲赴博鳌亚洲论坛2013年年会的《中国贸易报》记者了解到，我国首个国际医疗旅游先行区战略规划出台，国务院正式批复设立海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，批复明确了先行区的三大发展定位，还给予了9项政策支持，目的是最终将博鳌乐城建设成为世界养生胜地。

    据介绍，博鳌乐城国际医疗先行区是全国目前唯一由国务院审批的、以医疗旅游为主导的、致力于发展现代服务业的第三产业园区。

    保健旅游历史悠久

    海南医疗旅游先行区项目将分为“保健养生”和“医学治疗”两大部分。据记者了解，保健旅游历史久远，可以追溯到14世纪初温泉疗养地的产生，其包含的范畴相对宽泛，即“任何可以使自己或家人更安康的游览方式”，如海水浴、温泉浴、按摩、美容等都属于这一内容，而医疗旅游则是从保健旅游中演化出来的一个细分市场。与保健旅游相比，医疗旅游在内容上则侧重于侵入性手术、医疗诊断等外容，当然也包括减肥、抗衰老等项目。从概念上说，医疗旅游是在近二三十年才在全世界范围内获得大力发展的，但其历史实际上可以追溯到英国的殖民地时代。

    有业内人士认为，医疗旅游业最发达的国家是泰国。除此以外，印度、印尼、哥斯达黎加等国目前也在大力发展医疗旅游产业。中国香港与台湾地区也在大力发展该产业，但由于这两个地区的人力成本较上述国家要高，故在收费上难以与印度、泰国等抗衡。据悉，印度、泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡5国的医疗旅游产业年收入合计高达34亿美元，大约有290万外国人到这5个国家观光旅游兼治疗。

    未来五年医疗旅游还会创出更多市场份额

    作为近年来快速增长的一个新领域，医疗旅游在中国的前景怎样？记者采访了由居住在瑞士的原著民和融入到当地生活的华人共同成立经营的医疗旅游公瑞娜集团股份有限公司北京负责人项东。据项东预测，未来五年，中国医疗旅游将会创造出更多市场份额。

    项东告诉记者，近年来，全球医疗旅游业发展得非常迅速，泰国、印度、新加坡、菲律宾、马来西亚等国都处于世界领先地位。马来西亚医疗旅游的口号是：“放松的时候就是做健康检查的最佳时机”。游客在休闲、购物甚至打高尔夫球的间隙，可以前往与下榻旅店挂钩的医疗中心做胸部透视、血压测试、肝脏扫描等健康检查。另外，每年40万海外患者到新加坡接受包括X光检测，眼、心脏、大脑和癌症等手术在内的一系列医学治疗，为新加坡带来巨额收益。而中国的医疗旅游业正在兴起，上海和海南等地正在大力发展它。上海作为一个新兴的医疗旅游目的地，以其领先世界的服务质量、医疗水平，被越来越多的国际客人青睐，逐步成为国际医疗旅游病人在中国的首选。当然，这与上海医疗旅游产品开发和推广平台都由上海市政府支持建设，政府在其中成为重要推手不无关系。项东还告诉记者，尽管中国医疗旅游在未来五年可能会有更多的市场份额，但要想很快超越对手还任重而道远。

    应创立极富特色的医疗旅游形式

    可以说，我国医疗旅游业仍在“蹒跚学步”。医疗旅游资源分布还比较零散，主要集中在医疗技术、设备先进或医疗保健资源丰富的地区，如北京、上海等。

    虽然越来越多的游客对针灸、推拿、中药美容疗法颇有兴趣，但许多限制性因素影响了我国医疗旅游的吸引力。一方面，各地的医疗旅游产品不丰富，医疗旅游特色没有充分发挥出来，未形成良好的品牌效应，缺乏像瑞士医疗美容旅游这类极富特色的医疗旅游形式。据记者了解，瑞士这个只有730万人口的山区小国，却拥有欧洲最长的人均寿命。另外，瑞士还拥有领先全球超过60年对抗衰老的科学研究和治疗技术水平，这也是其人均寿命长的重要因素。其中，瑞士的羊胎素活细胞疗法在全球处于顶尖水平。

    另据记者了解，我国的海南也是一个极富环境特色的旅游胜地。海口、琼海等地的温泉富含硫黄等矿物质，并含有氡、硒等微量元素，是开展温泉康复疗养的极佳资源；而海南中部的森林资源则提供了“天然氧吧”。几位已经迁往海南居住的老人告诉记者，海南独一无二的气候和空气资源，对许多风湿、类风湿、肺气肿、气管炎慢性病人的健康非常有益。因此，如果利用好海南得天独厚的自然环境，坚持走疗养特色的旅游道路，海南医疗旅游很有可能成为中国医疗旅游发展的突破点。

    当然，医疗旅游的发展更关键的还是需要政府的支持与鼓励。尽管国家此次为海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区量身打造了与进口医疗设备、器械和药品等相关的9项优惠政策，且大部分突破了国家现行管理规定，但未来是否能如设想那样顺利实现整个产业的深度整合还有待检验。正如旅游学者魏小安所言，并非只要有一个简单幽静的场所，就可以随意套上“医疗”、“保健”、“养生”等名头，没有良好的医疗设施设备、没有一流的医生，想要将医疗旅游产品做好，机率是微乎其微的。