国内高级定制依然缺乏话语权

    ■本报记者  袁远

    国内最新一轮高级定制的热潮，始于近日彭丽媛以一身深蓝色大衣搭配粉蓝丝巾、手提简约皮包走出外访专机的机舱门。经多方消息证实：“第一夫人”此行的服饰多来自我国本土的定制服装品牌。早在数年前，高级定制概念已在国际各大城市间兴起，而跟国外一线品牌动辄六七位数的定制价格相比，本土的设计和产品更为“平易近人”。

    大批非名人是高级定制客户

    著名时尚杂志服装总监邵佳告诉《中国贸易报》记者，高级定制是艺术与时尚的完美结合，每件产品都融合了设计师独特的设计理念，是为顾客而做的独一无二的艺术作品。由于高级定制的过程需经过精准的量体和多次试装，制作过程采用了大量的纯手工缝制工艺，具有很高的专业价值。而在定制过程中，设计师创造的欲望、先进的技术、个性化和人性化的品质与内涵都融入到服装中，人们也通过高级定制来获取一种新的表达方式。

    在中国，高级定制的消费市场呈现出强劲的发展潜力，顾客越来越注重服装的“个性化”、“唯一性”，希望自己所购买的服装具有独特的设计，不仅能够弥补自身体型的不足，并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。在国内，高级定制的最重要消费群体就是明星，“大牌一线明星就那么几个，而很多国际大品牌和中国的名设计师，都愿意把自己的成衣给他们穿，甚至在一些场合，明星们按照合约只能穿合作品牌的衣服；而二三线的明星，偶尔会做定制，但有些礼服只能穿一次，如果太贵，又显得不划算。”邵佳对记者说。

    还有一部分高级定制的消费者是大批非名人客户，“比如父母为了女儿的婚礼或者孩子的毕业典礼也可能专门定一套衣服。不过，非名人这部分顾客的总体需求，并不高。”有“中国高级定制第一人”美誉的郭培表示。

    金融危机激发爱美之心

    据邵佳介绍，国际奢侈品界早已悄然兴起“定制风”。不过，西方高级定制近年已出现了衰退局面。在高级定制最多的法国，受金融危机影响，目前，其高级时装定制的年销售额已不足2000万美元，据业内人士估计，这种情形还将延续数年。

    高级定制设计师马艳丽认为，经济环境对中国的高级定制影响甚微，中国作为奢侈品消费的新兴市场，已成为国际定制品牌争夺的焦点，从金融危机开始，马艳丽所经营的高级定制公司MARYMA的业务量不但没有减少，反而增长的速度非常快。“现在，我们的订单已经安排到两个月以后。很多时候，我自己要参加活动，想做一件衣服，都不好意思提出来，因为我们的同事们已经是在满负荷工作了。”马艳丽感慨地说。

    缺乏标准制约发展

    尽管国际品牌在国内拥有众多追随者，但本土设计师并没有因此感到气馁，刘洋、马艳丽、郭培等国内知名设计师都纷纷规划起自己的高级定制梦想。时尚观察者陆名指出，国际高级定制品牌陆续进入中国对他们来说是一个很大的挑战，“高级定制已不能单纯依靠设计师的个人魅力来运营，它需要一个健全的品牌管理团队。”设计师刘洋认为，真正意义上的高级定制是一个漫长的过程。目前，中国高级定制的最大挑战，不是技术，也不是面料，而是中国没有高级定制的话语权。高级定制目前还是以西方为主导，绝大多数消费者都有“崇洋”心理，西方高级定制所流行的元素、概念、风格必然是全球最热门的，而中国在高级定制在这方面却无话语权。不过，据刘洋预测，未来10年，这种局面将会得到改善。

    邵佳告诉记者，制约高级定制在中国发展的另一个重要因素是，中国市场对高级定制缺乏标准，“高级定制概念在中国已经被用滥了，现在随便一个设计师搞个发布秀就叫高级定制，高级定制成了商家炒作的噱头。”据记者了解，法国对于高级定制有相当严格的标准——必须由高级时装设计师主持的工作室为顾客个别量身，并用手工定做的极具独创性的时装作品；设计师及其时装店必须经法国高级时装协会认定；设计师的工作室至少雇佣20名全职员工，其作品的高级定制称号受到法律保护。