放低身价 波尔多葡萄酒走亲民路线

    ■本报记者  徐淼

    作为全世界酿造最多种葡萄酒的国家，裹挟着拉菲等一众葡萄酒中的“奢侈品”的法国葡萄酒在消费者面前有着高端、高价的形象。而在国外品牌称王称霸的中国高端红酒市场上，法国名庄酒也一直是个中好手，作为法国葡萄酒家族成员之一的波尔多葡萄酒也是早已名声远扬。虽然法国葡萄酒在中国消费者心目中高端、奢侈的“刻板印象”早已形成，但法国波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）却反其道而行之，欲将法国波尔多葡萄酒的架子“拉下来”。波尔多葡萄酒行业协会董事会成员艾伦·西谢尔(AllanSichel)日前在接受《中国贸易报》记者采访时非常自信地表示，他对波尔多葡萄酒的品质和性价比非常有信心。“在中国，与竞争对手相比，波尔多葡萄酒的优势是能为消费者提供很大的选择范围，从高端葡萄酒到高性价比葡萄酒，甚至随时随意都可以享用的葡萄酒，这些品类都被其囊括，希望中国消费者也能了解这一点。”他说。

    据记者了解，该协会日前揭晓了第七届“随时随意波尔多”葡萄酒盲品结果，每瓶价格在100元至350元之间的百款波尔多葡萄酒入围。在提到不遗余力地推动波尔多葡萄酒走亲民路线的初衷时，艾伦·西谢尔对记者说：“法国葡萄酒高端的形象已经在中国消费者的思维里根深蒂固，短期内不会被打破。但波尔多葡萄酒中仅有3%是高端产品，而97%的波尔多葡萄酒都是极具性价比的佳酿，希望中国消费者能看到波尔多葡萄酒的多样性。”

    的确，随着中国消费者对葡萄酒的消费日趋理性，热衷于消费动辄上万元人民币的高端葡萄酒时代已成为过去时，随之而来的是，价格在一两百元的中低端进口葡萄酒更受青睐。

    艾伦·西谢尔表示，2012年，中国波尔多葡萄酒的进口量比前一年增长了23%，进口额仅增长了1%，但这对波尔多葡萄酒来说是一个好现象，这说明中国市场葡萄酒消费的结构在改善。“我们希望能有更多的人享用到波尔多葡萄酒，而现在已经有更多的中国消费者在购买性价比更高的波尔多葡萄酒。”他说。

    另据该协会最新市场报告显示，在过去的1年中，波尔多葡萄酒全球出口总价值22.8亿欧元，同比增长16%；出口总额达到2.36亿升，即3.15亿瓶，创历史新高。其中，非欧盟国家涨势依然强劲，中国市场的表现尤其突出。对中国市场有深刻认知的波尔多葡萄酒行业协会亚太区总裁托马斯·朱力安（ThomasJullien）对记者表示，11年来，波尔多葡萄酒在中国的发展速度惊人。从2002年的42.5万上升到2012年的5380万升，波尔多葡萄酒占据了中国65%的法国产葡萄酒销售额。

    但随着波尔多葡萄酒在中国市场上获得更广泛的认可，其“追随者”（假冒伪劣产品）也日渐增多。有消息传，波尔多地区可能要在中国派驻相关的机构，以打击假冒伪劣产品。对此，托马斯·朱力安表示，销量非常好的波尔多葡萄酒品类已经有被复制的现象，波尔多葡萄酒协会在中国一直通正规渠道，并配合有关部门来解决上述问题。