从品牌到产品 奥克斯的“左右互搏术”

    近日，浙江卫视的金牌栏目《中国星跳跃》再度引发了全国的收视热潮。细心的观众发现，继《转身遇到TA》后，奥克斯再次出现在荧屏上。而就在一个多月前，奥克斯刚刚发布了2013全新营销攻略，并完成了同李连杰的续约。

    在整个空调市场萧条的背景下，奥克斯“逆市而上”的一连串动作引发了行业深思。奥克斯在品牌与产品端的表现也让人不禁想起“左右互搏术”，这个在金庸武侠世界中独一无二的武功。

    品牌端打出“连环重拳”

    进入2013年，整个空调行业充满“回暖”、“觉醒”、“复苏”等声音，但市场的表现却仍然有些不尽如人意，在品牌端进行持续且高额投入不啻为“大冒险”。

    但对奥克斯来说，这“惊险的一跃”却显得无比悠然，从营销攻略发布到与李连杰续约，从《转身遇到TA》到《中国星跳跃》，奥克斯在品牌端的“连环重拳”实实在在地触动了行业神经。

    奥克斯空调新闻发言人李柏强表示：“品牌建设是一个长期的过程，不是逆市而行，也不是违背常规博眼球，这是奥克斯理性思考后实施的推广策略。奥克斯始终相信，触底反弹只是时间问题，奥克斯必须要做好准备，现在的投入就是未雨绸缪。”

    产品端上演“三剑齐发”

    奥克斯的精心筹备不仅体现在品牌端，在产品端也同样展现了出色的功力。“博客”、“镜界”、“FashionDo时尚定制空调”组成的“三剑客”，不仅成为目前空调市场上智能、人性、时尚、高端的产品代表，同时也成为2013年中国国际家电博览会的亮点。

    在2013年中国国际家电博览会这一全球化平台上，奥克斯空调“三剑客”所展现出的“智能化、高端化、节能化、时尚化”吸引了众多消费者、媒体的关注，也传递出空调行业未来的发展趋势，让消费者获得了全新的产品体验。

    随着“五一”黄金促销季的到来，奥克斯的“三剑客”将携手发起对假日市场的冲击。针对此次假日促销，奥克斯推出了多种营销政策，“预存购机”、“6折疯狂购”、“双人港澳游”等实惠礼品层出不穷，消费者还能够获得到《中国星跳跃》现场一览明星风采的宝贵机会。（刘婷）