都市丽人引发内衣行业革命

    近日，在2013博鳌亚洲论坛“青年领袖圆桌会议”上，都市丽人董事长兼总裁郑耀南作为亚洲服装行业的唯一企业家代表出现在公众的视野中，人们在关注企业家的同时更聚焦到了他们背后的全新产业集群。以“都市丽人”为代表的大众内衣品牌的崛起打破了此前内衣行业高价格的高端内衣和低价格低品质的低端内衣之间“泾渭分明”的市场格局。

    2012年，都市丽人成功开启了快时尚的品牌转型之路，签约国际一线明星林志玲作为形象代言人；引入国际、国内优秀时尚设计师，整合国际时尚元素与中国市场需求；强化质量监管，杜绝瑕疵产品入市；完善物流配送和保障体系，让时尚新品快速到达门店；改造门店形象和陈列、提升一线销售人员的专业素养……都市丽人这个年轻的大众内衣品牌似乎一夜之间闯入消费者的视线中，明星、名款、漂亮的门店特别是适中的价格，这些亲民的特性又催生了这个大众内衣品牌的后续发展动力。

    放眼全球，一线服装品牌发展走两种路线，一种就是像LV、PRADA、DIOR等这样输送少量甚至是限量版产品和文化的奢侈品牌。另外一种却是以良好的品质、时尚的设计、上乘的口碑、优质的客户体验为特点的物美价廉的一线大牌。以西班牙著名服装品牌ZARA为例，其前期的战略就是在全世界最好的地段开廉价的服装店，从而给人最尊崇的感觉。低价、个性及尊贵，使得公司自2008年以来每年的销售额增长都超过60%。当前，都市丽人经历的发展历程也正沿着ZARA、H&M的平民奢华路线前进。

    虽然内衣行业蕴含很多的发展机遇，但也蕴藏了一定的危机，尤其是在国内的二三线甚至四线城市，品牌杂乱、模仿跟风、同质化竞争等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。为了避免这种产品同质化的恶性竞争，都市丽人组建了强大的设计中心，研发适应不同区域、消费部类的差异化产品。4月初，都市丽人宣布携手世界最大的纤维生产制造商日本东丽株式会社，将于今年秋冬新品订货会上合作推出16款以“暖智能WISEHEAT”为主题的全新面料“薄”暖衣，首次开启国内智能型保暖衣的新时代。

    这款保暖衣兼具保暖、热感、柔软、弹性、高品质等5方面的特点，是国内首款智能型的保暖产品。这种高科技的织物纤维极易吸收水蒸气，通过相变原理转换为热能，使面料本身变暖；同时，纤维的横截面只有头发丝的108分之一粗的超细面料更保证了保暖衣具有比羊绒更柔软的手感和伸缩性能。

    （沈海燕）