德国掀起“遗产旅游”热潮增添商旅吸引力

    ■本报记者  袁远

    近日，德国旅游局发布了2014年德国旅游主题——世界遗产游。2014年，德国国家旅游局（GNTB）将以“德国UNESCO世界遗产”作为其全球市场营销活动的核心，并采用“联合国教科文组织世界遗产—可持续性文化和自然旅游”作为统一主题。

    有吸引力的文化旅游目的地

    据德国国家旅游局介绍，在德国的诸多文化宝藏之中，最有名的是已由联合国教科文组织认可的37处自然和文化遗产。在德国，经过联合国教科文组织认定的世界遗产包括重要的教堂、修道院、宫殿、公园、古镇群、工业纪念场所以及自然景观。这些“文化遗产”是德国旅游业的一个重要组成部分，也是德国在旅游市场最具优势的项目。

    根据欧洲旅游监测者论坛（ETM）的调查，在欧洲人的国际旅游计划中，德国作为文化旅游目的地国排名位居第二，仅次于法国，其中一个决定因素是“文化遗产”。几乎没有其他国家能像德国一样拥有如此高密度又独特的自然“文化遗产”。

    截至目前，德国拥有36处世界遗产旅游胜地。德国国家旅游局将联同德国世界文化遗产组织一起大力宣传推广这些文化自然名胜，以此来增强德国多元的旅游国度形象。

    中国艺术研究院休闲文化研究中心主任马惠娣告诉《中国贸易报》记者，所谓“文化遗产”是人类社会活动中留下的具有科学、艺术和历史价值的遗存，是人民群众智慧的结晶。而“文化遗产”旅游是近年来兴起的，以文物、遗址等物质遗存和非物质遗存作为主题旅游内容的旅游形式。

    马惠娣还告诉记者，早在19世纪中期，制度经济学的建立者、《有闲阶级论》的作者凡勃伦就注意到，有闲阶级群体展开了以“准学术”和“准艺术”方式进行的休闲旅游活动。凡勃伦指出，有闲阶层带了个好头，放弃了自己标志性的“炫耀性消费”行为，转而将对真善美的欣赏和享受等“非物质”行为作为自己的生活方式。所以，才有了后来欧洲城市里鳞次栉比的大学、艺术馆、图书馆和运动场。

    “我们现在去德国旅游看到的这些美妙的文化遗产，是他们积累了上百年之后才营造出来的。”马慧娣说。

    德国历史名城联盟

    德国国家旅游局驻华机构代表告诉记者，奥古斯堡、埃尔富特、弗莱堡、海德堡、科布伦茨等13座德国城市组成了著名的“德国历史名城联盟”，它们在文化、历史、艺术和建筑方面都有着辉煌成就。

    特里尔是德国最古老的城市，也是卡尔·马克思的出生地，老城区丰富多彩、充满情趣的生活吸引着众多周边地区的民众。沿着摩泽尔河畔的葡萄园蜿蜒前行就到了科布伦茨，它地处浪漫的莱茵河中游地区，有着40多个中世纪古堡，还有美若天仙的女妖罗蕾莱的传说。离此不远的美因茨，被誉为“德国葡萄酒之都”，在世界葡萄酒产业中占据极重要的地位。

    游客可以沿着水路抵达罗斯托克，这个城市的港口迎接着世界各地的豪华邮轮，老城区内哥特式建筑风格的砖砌建筑物和波罗的海海边浴场的白色沙滩，使文化和休闲完美结合起来。明斯特和奥斯纳布吕克市政厅，德国历史上颇具重要意义的、结束了“三十年战争”的和平协议就是在这里签署的。奥古斯堡的市政厅和城市王宫里金碧辉煌的大厅及高大壮观的喷泉，让该市无愧于“文艺复兴之城”的美誉。

    商务旅游市场增长强劲

    近年来，德国商务旅行市场增长尤其显著。根据IPK国际旅游咨询公司和世界旅游监测者论坛（WTM）提供的数据显示，2012年欧洲人到德国商务旅行的人次增加到1300万左右，比上一年增长12.3%。特别值得一提的是商务旅行总量中接近一半人数由促进式商务旅行，包括会议、奖励旅游、大型会议和活动（MICE）和商品交易会活动带来的。

    “2012年，到德国商务旅行的欧洲人人数数量增长了16.5%，达到600多万人次，成为德国入境旅游增长非常重要的推动力。”GNTB董事会主席何佩雅说道。

    马慧娣告诉记者，德国也是一个非常受世界游客欢迎的文化旅游目的地。据ETM统计，2012年德国以12%的市场份额保证了其在“文化遗产”旅游类别中排名第一的位置。

    在GNTB和IPK国际旅游咨询公司进行的调查中，参观名胜古迹是72%的瑞士以及奥地利游客前往德国的主要旅游动机。同时，约一半的荷兰及英国游客认为德国拥有丰富的历史遗迹。

    一位从德国归来的中国游客告诉记者，去德国前只想观看顶尖足球赛事，回来后才发现最值得玩味的是他们的文化。

    “联合国教科文组织的认证不仅对德国文化遗迹有重要意义。”何佩雅说，“我们将与联合国教科文组织德国委员会和德国联合国教科文组织世界遗产协会携手开展密集的市场营销活动，以提升德国UNESCO世界遗产的国际形象并促进德国文化旅游。”

    据悉，联合国教科文组织德国委员会和德国国家旅游局已制作了一个联合标志，该标志将在2014年各项主题活动中被使用。