转机变先机奥克斯缘何制胜“五一”？

    刚刚过去的“五一”，江苏南京的王阿姨高兴极了，她说天上掉馅饼，自己捡到了个大便宜。这是怎么回事？原来是在最近“五一”节空调促销中，王阿姨花了不到2000元，买到了原价3000多元的奥克斯镜界空调。王阿姨说，奥克斯空调就是优质平价，是咱老百姓用得起、用得好的品牌。

    在“五一”奥克斯空调促销市场上捡到大便宜的，可不仅仅是王阿姨一个人。据奥克斯空调相关负责人介绍，在今年的“五一”空调暗战中，奥克斯销售量增长50%。

    对于全线飘红的战绩，奥克斯空调相关负责人表示，沉寂了快一年半的国内空调市场需要这样一场热火朝天的销售来提振士气，而凭借在品质、产品、品牌上的集成战斗力，奥克斯成功地将转机变成先机，提前锁定了“五一”销售的胜局。

    据悉，在本次奥克斯的“五一”销售中，主打“一度到天明”的博客新品及“开创了三重境界”的镜界占到了总销售额的80%以上，这两款近年来奥克斯的扛鼎之作在垂范空调业的同时，也成为市场上名副其实的“战斗机”。

    为了完成从空调行业第一集团军企业到行业巨头的二次蝶变，奥克斯近几年在品牌投入方面着实动作频频。以今年为例，一开年，奥克斯斥资千万再度携手李连杰的消息就如给行业投下了重磅炸弹。对于整个空调行业来说，可谓是一针兴奋剂，不少评论人士对此发出慨叹：中国空调行业的冷年即将成为过去，今年空调市场必将触底反弹。签约李连杰，也让奥克斯赚个盆钵满盈，尤其在三四级市场的明星效应提升了奥克斯在市场的品牌美誉度。

    其后，奥克斯又重金冠名浙江卫视王牌综艺节目《转角遇到TA》和《中国星跳跃》，借由娱乐营销的方式实现品牌年轻化变革，同时换取更大的广告效应。

    （章宜君）