拥抱大数据时代的视频跨屏营销

    本报讯  近日，“改变视界，引领趋势”爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行，300多位来自全国日化、食品饮料、汽车、电子消费、家电、医药、鞋服等各行业最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在几天前，百度刚刚宣布以3.7亿美元收购PPS，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一。作为中国最大的网络视频平台，爱奇艺将为视频用户和广告主提供更加优质的服务。从中国视频行业的改变者到领导者，爱奇艺向业界分享了中国视频营销的趋势和特点，推动大数据时代的视频跨屏营销蓬勃发展。

    爱奇艺创始人、CEO龚宇博士指出：“技术革命创造了网络视频新时代，合并后所产生的巨大协同效应，将很快体现在新爱奇艺为用户提供更多、更好的内容，更优秀的用户体验，以及为广告主提供更大的营销价值和营销手段。爱奇艺与PPS共同拥有的强大技术基因，为实现爱奇艺成为一家伟大的、具有强大媒体基因的科技公司奠定了更加坚实的基础。”

    在2012年，中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长，移动网络视频市场迎来井喷，表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。爱奇艺营销高级副总裁王湘君女士表示：“通过大数据来挖掘网络视频用户的营销价值已成为未来网络视频的营销趋势。新爱奇艺作为网络视频行业的领导者，将应用海量搜索数据和用户收视数据，重新定义和书写视频营销价值。”

    此次营销分享会推出了爱奇艺与河南卫视联手打造的首档原创汉字类节目《汉字英雄》。这档节目将邀请于丹、高晓松等众多明星加盟，由中国顶尖制作团队齐力打造，运用多屏联动技术，实现电脑屏幕、手机屏幕和电视屏幕的实时跨屏整合，成就今夏“网台联动”的巅峰之作，也是今年综艺大热之年最受品牌广告主青睐的文化节目。据悉，2013年，爱奇艺将在热播剧、综艺节目等内容与各大卫视进行深度合作，继续积极推进网络视频新时代的台网联动。

    此外，爱奇艺还展示了如何通过大数据来挖掘网络视频用户的营销价值。依托百度海量搜索数据，打通爱奇艺和PPS的数据，在独一无二、真实可信的大数据平台基础上，国内最为精准的贴片广告形式“一搜百映”正式投放市场。此种形式创新的以搜索行为作为定向依据，通过挖掘百度搜索引擎海量数据来优化视频广告服务，加速其广告变现能力，对企业广告主投放和回报有着精确的支持能力。

    （林文）