家电市场面临政策扶持“真空期”

    ■本报记者  张莉

    “节能补贴最后机会”、“节能补贴倒计时”、“搭乘节能补贴末班车”，一走进各大家电卖场，扑面而来的广告标语提醒着消费者，有关家电节能补贴政策即将到期。

    2012年6月，国家启动惠民补贴政策，消费者购买包括电冰箱、平板电视、洗衣机、空调和热水器在内的五大类节能产品，可获得最高400元/台的财政补贴。政策的截止时间为今年5月31日。

    商务部新闻发言人沈丹阳本月中旬曾表示，对于家电补贴政策到期的问题，商务部一直在跟相关部门研究，不过目前还没有新的方案，“如果有新的政策措施出台，会及时向大家报告。”

    近期，国家部委相关负责人也表示，不要再指望会有新一轮的经济刺激计划，企业要做的是抓紧时机淘汰落后产能，升级产业结构。

    政策进入倒计时

    随着5月31日的临近，节能惠民补贴政策也进入了最后的倒计时，全国各地都涌现出一波节能家电的消费高潮，商家自然不会错过营销机会。据了解，国美、苏宁等大型连锁家电卖场在国家节能补贴政策的基础上，纷纷联合各大厂商开展了浩浩荡荡的国家补贴、厂商补贴和卖场补贴的三重补贴营销活动，进一步刺激了节能产品的热销。

    一位姓张的女士告诉记者：“我就是要赶在6月前买齐新房需要的所有家电，全部算下来，节能补贴的返款能有上千块，这钱我干吗不省啊？”

    苏宁卖场的一位彩电销售人员也告诉记者：“下月取消家电节能补贴后，价格应该要比现在高些，毕竟补贴的力度比产品本身的折扣要大。”

    记者了解到，消费者只有在本月底前完成录入系统的过程，才能够享受节能补贴。由于各个卖场办理领取补贴的申领截止时间由各自按情况决定，所以消费者应该详细咨询现场销售人员，以免错过领取补贴的时间。

    家电卖场也提醒消费者，在购买了节能家电产品后，最好尽早凭节能商品序列号条码、发票以及身份证等相关材料办理补贴领取，以免到后期申领的顾客太多，耗费的时间更长。

    记者在京东网上商城首页发布的“节能补贴项目停止公告”中注意到，京东对节能补贴资料回收的截止日期为2013年6月5日，超时将不再办理。

    苏宁易购官网也提醒，只有在2013年5月31日前下单、支付成功的顾客方可享受补贴，网站将保留10天作为领取补贴的缓冲期，即要求购买节能惠民产品的顾客务必在2013年6月10日前(含当天)领取节能惠民补贴，逾期将无法补办。

    而国美在线停止接收节能补贴资料的时间为2013年6月3日，超时将不再办理。

    对政策是否延续产生分歧

    中怡康研究数据显示，2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。以彩电为例，节能补贴使电视单价平均下降115元，对终端价格拉动贡献达到5%。政策对拉动节能家电产品的销售起到了重要作用。

    关于政策是否延续，业内有较大分歧，支持的认为应该给予缓冲期，反对的则认为应尽快交回给市场。

    有观察人士表示，一方面，家电节能补贴政策刺激厂家加大了对节能产品的研发生产，在客观上促进了产业升级。顺应政策的实施，很多企业都在产品研发上朝着节能型进行创新生产，力争让产品的能效等级逐步上升并入围节能补贴产品行列。另一方面，这一政策切实拉动了我国的家电消费。

    TCL集团董事长李东生认为，国家节能补贴政策对于调整产业结构，促进消费作用很大。该政策结束之际，节能家电销量明显增加。普及节能家电是个长期工程，国家的补贴政策能够起到鼓励作用，希望政府能够延续这项政策。

    美的电器董事长方洪波对此持反对意见。他表示，家电补贴政策不宜长期实施，还是应该通过市场的力量促进行业发展，否则企业容易患上“补贴依赖症”。

    格力电器相关负责人也表示，“如果国家继续出台相关政策格力也会支持，但我们还是建议这些政策不要再执行了，应该让企业按照市场规则来竞争。”

    上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华认为，当初出台优惠政策的目的是为了刺激节能家电消费，现在来看目的基本上已经达到，市场的事情应该还给市场来解决，补贴政策对消费者而言虽是优惠的，但一定程度上也透支了未来的销量，政策一来，销量忽然提升，政策一走，市场就明显下跌。对企业来说，更希望立足于长期稳定的发展。现在如果再推出新的补贴政策反而容易透支未来的市场需求。

    对于补贴后结束后企业销量下降的担忧，韩建华称：“拉动内需的政策应该是持续性的，只要企业提高产品的档次、能效等级得到认可，不需要补贴政策也能提升销量、稳住价格。”

    目前看来，在两方对擂中，支持政策退出的意见暂居上风。在更多的业内人士看来，虽然政策扶持对家电行业、家电厂商的利好显而易见，但是，行业不能一直靠政策“吃饭”，适时摆脱政策依赖，行业才能更好地转型发展。