新生代骊威销售火爆 创新服务开启购车新时代

    近日，从备受瞩目的东风日产新生代骊威传来捷报，自4月12日上市后，新生代骊威在半个月内的时间里销量接近7000台，掀起销售狂潮，给平静已久的紧凑型两厢车市场重新注入了活力。

    骊威作为东风日产的明星车型，自2007年上市以来，凭借“实用多功能”的产品优势，取得了连续28个月销量冠军和区隔最快达成50万销量的辉煌业绩，开创了骊威独占的“全时多能”格局，也让骊威成为了无人企及的王者车型。经过全新升级，新生代骊威不仅凭借卓越的产品力深受消费者的欢迎，更难能可贵的是，新骊威上市同期发布的“骊威直通车”服务，以其“包买包用，乐活即享”的全新购车模式，为年轻消费群体开启了无忧购车新时代。

    零压力，零负担，一站式服务为生活减压

    “五一”黄金周期间，记者通过走访终端4S店了解到，时尚外观、大空间、省油成为消费者买车时最主要的关注点。同时，不少车主也认为，用车成本也是需要关注的。“普通家庭消费能力有限，购车后保养、保险也是一笔不小的开支，我们更愿意选择经济型两厢车型。”一位车主道出了近期紧凑型两厢车火爆的原因。

    在东风日产终端4S店记者发现，新骊威一上市，就受到了消费者的追捧，看车、提车的人络绎不绝。该店销售人员告诉记者：“现在的销量相当不错，我们4S店平均每天的交易量都有明显增长，看车的人也比平常多出一倍。”

    “这得益于新生代骊威卓越的产品力，新生代骊威拥有1536L的同级最大行李厢空间、同级最低6.1L/百公里油耗、同级最大91KW功率的充沛动力，最大程度地满足了消费者的用车需求，这在同级车中是绝无仅有的，也直接促成了新生代骊威上市走红的热销势头。”该店销售经理告诉记者。

    销售经理同时表示，新生代骊威的热销，还与东风日产推出的一系列服务和保障政策有关。很多购买新骊威的消费者是看中了“骊威直通车”服务，一站式服务极大地减轻了消费者的压力。据了解，“骊威直通车”服务向车主提供三重超值服务。首付仅需裸车价20%，车辆余款及税费分期付款。同时，“骊威直通车”还提供了3年保养、保险、精品一站式解决方案，消费者可自由组合保养、保险、精品套餐，并可专享金融绿色通道与保险管家优质服务。

    凭借买车易享、用车省心两大特点，“骊威直通车”服务得到了许多年轻消费群体的认同和喜爱。走访中，已经购买新生代骊威的张女士向记者表示，作为80后，尽管房贷、车贷的压力比较大，但还是希望拥有一辆车，周末可以自驾游玩，而“骊威直通车”服务首付不到2万元，还能享受以后的保养、保险等组合用车优惠，减轻了自己的用车烦恼，也给自己的生活带来了更多的乐趣。

    此外，在减轻购车压力的同时，这项服务的另一大好处在于，让车主3年的用车费用有了固定金额，能使他们对于将来的资金规划更加明确，车主除了支付的用车费用，其他资金可以用于享受生活，乐享自由。

    业内人士表示，新生代消费者的生活方式和用车需求正在悄然变化。首次购车的车主希望在购车用车过程中能够简单轻松，“骊威直通车”服务省去了消费者不必要的购车用车烦恼，给他们提供了轻松、精彩的汽车生活。

    首创全新购车模式，尽享都市乐活人生

    近年来，80后、90后作为一个迅速崛起的消费群体，其消费观念、消费行为带动着紧凑型车的市场地位和潮流风向标。他们热衷时尚、追求个性、讲求品质、崇尚运动感和力量感，同时，由于他们大多是工作事业刚刚起步，价格适宜、购车用车过程简单轻松的产品更符合他们的要求。

    对此，东风日产副总经理任勇表示：“中国正在快速步入汽车社会，消费需求日新月异，单纯在产品上的创新已经无法满足消费者新的需求。我们希望通过产品、服务的合力，为消费者提供更多价值。我们不仅要造车，更要创造精彩生活。”

    在此背景下，东风日产深刻洞察汽车消费趋势与最新消费潮流，针对目标人群的消费特点和生活方式，不仅在产品设计中注入更多功能与活力，满足他们一车多用的全方位需求，更以创新思维整合“购车、用车”两大阶段，携手民生银行信用卡，率先在全国首批74个城市推出“包买包用，乐活即享”的全新购车模式——骊威直通车。

    在目前的汽车金融市场，低首付、低门槛、低利率已成为车企金融贷款的趋势。不过相比一般车企30%至50%的首付比例、10万元左右的首付金额，新生代骊威首付仅需裸车价20%（以新骊威1.6XE舒适版MT车型为例，首付款仅需1.7万元），1.7万元的首付款堪称业界最低，轻松满足包括“月光族”在内的80后消费群体的用车需求。

    目前，分期付款在汽车销售领域屡见不鲜，不过目前市场上一般是裸车分期付款，消费者在购车后仍要承担购置税、保险、上牌手续费等上万元的支出。东风日产开行业先河，创新性地将购置税、保险、上牌手续费等所有费用一并打包，再分期付款，极大地减轻了消费者的资金压力。

    更难能可贵的是，骊威直通车还将3年保养、保险套餐自由组合，新车主可选择一次性购买3年的保险保养套餐，并可享受多重折扣优惠，用更便宜实惠的价格一次性打包购买未来3年除油费、过路费之外的所有养车费用。在汽车“三包政策”对“按时回厂保养”提出严格限制的条件下，东风日产推出“三年套餐”的这一举动，无疑让车主省去用车过程中的一切烦恼，堪称业界最低购车门槛，最贴心超值的购买用车模式。

    在采访中，销售人员还向记者介绍说，在上海车展上，东风日产又发布了全车系“出险代步承诺”，包括新生代骊威在内的全系车主，只要在购车的专营店内投保了东风日产保险管家认证的险种，在发生保险事故后返回专营店维修，就可以享受“出险代步”的免费服务。这对新购车的消费者来说，无疑是一种贴心的服务保障，而对于新生代骊威的销售来说，也是一个利好。

    行业专家表示，“骊威直通车”改变了以往一次性付款或贷款单一购车模式，首次以最低的购车门槛，将车辆与购车用车服务一起打包提供给消费者，开创了全新购车模式，将引领中国汽车销售模式的发展新方向。作为一种新锐的生活消费理念，“骊威直通车”不仅彰显了新生代骊威“多能多彩，加减由我”的品牌精神，更诠释了东风日产“领先半步、敢为天下先”的企业精神。随着“骊威直通车”服务的深入开展，新生代骊威将以前所未有的年轻活力，为消费者开启无忧购车新时代。

    分析认为，新生代骊威动力提升油耗进一步下降，配置也更加人性化，再加上骊威直通车、出险代步等政策的支持，从目前该车的销售供求状况和经销商的库存来看，价格在短期内基本无调整的可能，而上市半个月内的时间里销量接近7000台，可以预测，新生代骊威完全可以继续保持热销的势头，并且很有希望在销量方面取得更大突破。

    （肖红）