即饮咖啡市场热启FIRE火咖全线布局

    本报讯  6月21日，华润饮料在北京举办发布会，正式宣布杨坤为其即饮咖啡品牌FIRE火咖的TVC代言人。同时，历时3个月打造的广告TVC也重磅亮相，引发业内众多关注。活动当晚，杨坤多次献唱，与FIRE火咖品牌方互动融洽，FIRE火咖也表示对合作未来充满期待。全新发布的TVC借杨坤在歌坛奋斗的多年经历，充分诠释了火咖“直火历炼真滋味”的品牌内涵。

    对于此次活动，FIRE火咖品牌负责人杨懿在接受采访时表示。“2013年，随着即饮咖啡市场的日渐成熟，火咖将在产品、渠道、品牌等多个层面全面布局。在渠道领域，随着渠道深耕的不断实施，火咖系列产品已在全国市场全线铺货，市场反响令人欣喜。”

    因为火咖品牌精神与杨坤个人形象气质高度一致，FIRE火咖品牌负责人杨懿表示此次与杨坤的合作非常默契。“全新推出的TVC可以说是杨坤的个人作品，也可以说FIRE火咖品牌精神‘历炼’的最佳诠释，更可以当作一曲纯公益的励志作品。”而这也可以说是华润饮料的“正能量”布局，借由更高层面的社会责任和关怀，为品牌注入全新的力量。

    （魏勇）