城市与会展经济地理的逻辑

    ■范培康

    海总（国家会议中心总经理刘海莹）真够厉害的，7月2日本报《会展大咖秀》栏目刊出其《都是雾霾惹的祸》文章后，北京的天气特别给海总面子（“老大”就是有气场），一扫连日雾霾，连续多天碧空如洗，居然成为2013年以来首都空气质量最好的一周。

    海总忧虑城市环境，担心在全球会展业竞争秩序中北京乃至中国会因环境空气问题而失去发展机遇。海总的文章，点亮了一个重要主题，“蓝天白云”也成为城市会展目的地的竞争利器。

    城市是会展经济的载体。一座城市的软硬环境，关系着会展经济发展的命脉。如果一座城市既拥有完整的产业集群，又拥有完善的会展经济环境，包括蓝蓝的天，洁净的水，有序的车站码头，整洁的市容景观，这当然是理想的，也是极好的！

    尽管还没有如此理想的样本城市，但近年来，浙江义乌仅依托其小商品市场，至今已举办了18届的中国义乌国际小商品博览会（简称义博会），让会展业界似乎看到了会展城市的中国样本模型。这座县域级三线城市，既不沿海，交通又不便，也不具备工业基础，却凭借其创办于1995年中国义乌小商品博览会，逐步升格为国际展会城市。

    在会展经济中得到实惠的义乌，依托现有行业特点和资源优势，目前已拥有4个国家级展会：义博会、森博会、文博会、旅博会。根据统计数据显示，2012年度，第七届文博会共有国内外1372家企业参展，设国际标准展位3485个；第四届旅博会共吸引1312家企业参展，设国际标准展位2099个；第18届义博会向进出口贸易并重、国际化程度更高的展会转变，主展馆设国际标准展位6000个，共有2892家企业参展，实现成交额163.40亿元，同比增长3.73%；第五届森博会更加突出产业引领作用，共有1200余家企业参展，设国际标准展位3350个（这里主要列举了各个展会的国际标准摊位数，以展示其会展业国际化参与程度）。

    与此同时，2012年义乌还申办了第八届环境与发展论坛，加大对外影响力。为了发展会展经济，义乌市政府鼓励通过收购、兼并、联合、参股、控股等方式，重点培育一批办展水平高、办展能力强、办展专业化的本土会展企业集团。2013年，义乌打造重要的国家级会展平台步伐进一步加快。依托小商品兴邦的义乌，其会展经济地理的轮廓已见雏形。

    从会展人眼中看，中国有3个行政级别不高，会展实力与能力却颇具影响的县市级城市：东莞、博鳌、义乌。

    因为博鳌亚洲论坛（BoaoForumforAsia），昔日的博鳌小镇已声名远播。其命运的转折点在12年前的2001年2月27日，那个在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开的大会，正式宣布海南博鳌为亚洲博鳌论坛总部的永久所在地。

    2002年4月12日，博鳌亚洲论坛首届年会开幕，48个国家的1900多名代表参加会议。自此，这个半渔半农的小镇走上国际政治舞台，几乎全世界都知道了中国海南琼海市的一个小镇——博鳌。

    目前，海南建设“国际旅游岛”，除了三亚、海口，就是博鳌。如今，博鳌亚洲论坛的永久会址已成为旅游团队拍照留念的场所。今年1月28日，琼海首部大型舞台剧《博鳌传奇》在博鳌亚洲湾演艺中心上演，并在春节期间演出。10年来已有上千个国内和国际会议在博鳌召开，极大地带动了当地会展、旅游经济的发展。在现实版的博鳌传奇中，我们看到的是博鳌会展经济地理的真实面貌。

    按说，东莞是上述3个城市中最先发力会展经济的城市，曾经依托当地制造业集群效应，令其会展业在全国风生水起。近两年来，随着当地制造业的衰退与转型，会展市场受到一些影响，但东莞却是全国最早规划会展经济地理蓝图，并提上战略发展日程的三线城市，其未来发展仍具无限潜力。

    一个小商品市场，改变了一个城市的经济发展轨迹；一个会议目的地，造就了一个小镇的难忘传奇。这就是城市会展经济地理的概念。

    为此，《中国贸易报》将履行会展专业媒体的责任，今年下半年将陆续推出《城市会展经济地理》新闻调查，联袂业界专家、学者、精英，为中国的城市进行一次会展经济地理版图的检索、整理与归纳。

    在此，我们诚邀业界的支持与参与，也期待着会展经济地理的新闻调查，对城市规划会展经济发展有些参考。

    （作者系中国贸易报社社长兼总编辑）