高级定制的魅惑

    ■本版撰文  本报记者  杨颖  霍玉菡  徐淼

    编者按：那厢，国外的高级定制市场发展得如火如荼，这边，国内高级定制市场跟风起步。在不久前举行的2013秋冬巴黎高级定制时装周上，“中国力量”横扫T台，再一次引起了业界对高级定制的关注。

    早在数年前，高级定制概念已经在国内各大城市间兴起，并且已经培养起相应的受众群。在迅速发展的过程中，中国高级定制产业也饱受质疑。

    如今，随着中国经济的迅猛发展，高级定制已在中国市场上呈现出越来越迅猛的发展姿态，并在不同的细分行业演绎出了各种类型的消费模式。无论是从时尚产业角度，还是社会文化角度，定制已悄然成为中国财富阶层的主流消费方式。

    但是如此就可以认定，中国的高级定制市场已经成熟了吗？

    抹去浮华 重唤个性

    高级定制一词从时装产业诞生之初，就是一根可以点石成金的魔杖。在服装业，高级定制原名为“HauteCouture”，直译就是“至高无上的定制”，它之所以能以一针一线叫板工业化的成衣体系，法宝就是在世界上找不出第二套与它完全一模一样的衣服或箱包。

    以往，大家都会认为，高级定制业务针对的客户群要么来自欧美宫廷，要么来自阿拉伯的超级富豪，不然，那些珍品的命运可能就是留存在几个顶级奢侈品牌的保险柜中，供人们远远瞻仰。然而，这些年，业内人士日渐感受到，中国的高端消费者在经历了对大牌的“LOGO崇拜”之后，已经有不少人厌倦了千人一面的浮华，开始崇尚独树一帜的个人风格。

    其实，中国早有高级定制，清朝就有专为皇室提供丝织品的“江南织造”以及“故宫造办”，老上海的旗袍定制业务也曾吸引无数国内外名媛。《财富圈》杂志出品人张东辉告诉《中国贸易报》记者，在中国，高级定制的再度复兴已是一种趋势。“高级定制产品就像一个血统象征，其意义之于消费者远大于产品本身。”他说。

    门类甚多 广受青睐

    据了解，现在，在中国市场上，高级定制基本上涉足了各个消费品细分行业。据张东辉介绍，除了消费者所熟知的服装、珠宝高级定制，市场上还有许多让人意想不到的高级定制服务，比如为别墅客户量身定制专用电梯，根据消费者喜好制作艺术画作，为高级服装展示橱窗定制LED霓虹灯，甚至连高端饮用水也能进行定制。“在我们此前举办的高级定制展会上，就出现了售价上万元的高级定制饮用水。”他说。

    有数字显示，中国每1400人中就有一个是千万富豪；中国约有96万个千万富豪和6万个亿万富豪，4000个10亿富豪和200个百亿富豪，这些人掌握了中国80%的财富。而他们就是高级定制行业发展的沃土。

    中投顾问高级研究员薛胜文告诉记者，在中国，通常是大企业家和大牌明星为定制服务买单，他们的消费诉求主要是展现自己的独特特点，扩大自己的影响力。企业家代表着公司的形象，良好的形象有助于公司品牌建设。据他介绍，大牌明星青睐高级定制，定制自己的专属风格，并且要夺人眼球搏出位，才能够不断提高知名度，从而获得更丰厚的报酬。

    不惧质疑 执着发展

    就在高级定制在中国被“炒”得风生水起的时候，有不少业内人士尖锐地指出，中国的高级定制有被滥用的现象，并质疑中国的高级定制够火候吗？

    电影《蒂凡尼的早餐》有个经典场景：赫本站在蒂凡尼店外，脸和手贴着橱窗“饥渴”地看着店内。奢华珍品近在咫尺，似乎伸手可及，但中间还是隔着一层玻璃。国内著名设计师刘洋就曾用这个场景来形容中国本土的高级定制。

    “中国的高级定制市场正在逐渐形成中，但整体水平仍然偏低。”张东辉说，“国外的高级定制行业源于法国、意大利、英国等对皇族文化的传承，而中国在这方面的文化传承是有断层的。定制产品因为大多为手工制作，产品本身包含着时间、感情，甚至是创造力的沉淀，是对人高度尊重的一个体现。而中国当下时兴的高级定制产业可以算是这几年新兴起的，产业发展还存在缺陷，比如产品做工不精细，行业没有文化传承只是一味创新。”

    薛胜文表示，首先，高级定制的产品必须是高档次的，包含了高含金量的生产工艺和原材料；其次，高级定制是特殊服务，满足顾客的高要求和高标准，它的价格才会更高。他认为，中国高级定制市场发展得并不成熟，主要原因是中国缺少具有国际影响力的品牌。“中国高级定制的经营模式更多偏向工作室模式与品牌定制，与国外的高级定制还存在较大差距。国外的高级定制是受认可的，不论是品牌、产品、设计以及生产工艺等，都是国际上一流的，而且国外高级定制有高端人群愿意高价买单。”他说。

    不过，中国不仅拥有5000年的悠久历史文化积淀，还拥有精湛的传统手工工艺以及优秀本土设计师。更重要的是，中国还拥有国外不能匹及的消费市场。“现在，国内对高级定制有需求的消费者不在少数，未来，中国高级定制市场必将迎来更好的发展。”张东辉说。