拉芳家化创建品牌营销传播新模式

    本报讯  近日，拉芳家化喜事连连：旗下雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道，拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。拉芳家化以电视剧为核心，网、台联动，开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。

    拉芳家化作为中国知名日化产品生产企业，一直处于行业领军地位。拉芳家化秉承“爱，让生活更美”的企业使命，潜心研究，通过优质的品牌产品和服务，引领时尚生活。今年，拉芳家化与巴斯夫强强联手实现本土日化行业新突破，打造纯天然温和新品。双方投入大量资金与技术，合作研发，在行业内第一次将APG活性颗粒完美运用到拉芳的新品——植物凝萃柔顺洗发露上，使它具有温和性、安全性、环境相容性等特点，更加适合亚洲人的发质和皮肤。这一新技术的创新应用使拉芳家化在洗护日化行业树立了新的标杆。

    近年来，在品牌年轻化的战略指导下，拉芳品牌提出了“拉芳女孩，你能行”的全新品牌诉求。从2012年开始，拉芳家化与搜狐门户携手开展战略性合作，举办了“拉芳女孩”暨形象代言人评选活动，致力于倡导“真、善、美”，帮助更多有梦想的青春少女实现舞台梦想。今年，新一季的拉芳形象代言人选拔赛在7座城市展开35场海选，目前，十强选手已经出炉。

    在品牌传播方面，拉芳家化同样可圈可点。拉芳家化旗下国内领先专业去屑品牌“雨洁”强势登陆中央电视台，成为CCTV8黄金强档战略合作伙伴和海峡剧场的冠名商。在网络方面，拉芳品牌成为腾讯视频2013年战略合作伙伴。通过腾讯视频的传达，让更多消费者能够感受到拉芳家化带来的美丽与活力。

    产品、品牌、传播三位一体，拉芳家化全面创新，打通台、网，整合联动，高举民族日化行业大旗，引领本土品牌营销传播新模式。

    （白盈盈）