本土品牌价值提升 坦博尔战略升级

    ■本报记者  周春雨

    本土服装品牌只有提升内涵价值，才能面对国内外较为复杂的经济形势。

    “2013年，面对国内外市场需求下降，品牌企业要转变过去外延拓展的粗放型发展方式，注重消费者研究，产品开发和渠道质量，着力提升品牌内涵价值。”日前，中国服装协会副会长陈大鹏在坦博尔服饰股份有限公司2013品牌战略发布暨代言人见面会上表示：“坦博尔羽绒服的品牌战略发布，正是我们行业坚定信心、积极创新的典范。”

    2013年，为了更好地传播坦博尔的品牌价值和企业文化，经过审慎思考，坦博尔服饰股份有限公司最终选择与著名表演艺术家陈宝国合作。坦博尔服饰股份有限公司（以下简称坦博尔）董事长王勇萍表示，陈宝国完美的个人形象、专注的敬业精神，与坦博尔的品牌形象和文化有着高度的契合。应对消费升级

    陈大鹏强调，中国服装行业经历了改革开放30多年的快速发展，到今天，整个行业发展原来所依托的比较优势，已经有了很大的变化，我们面对的国内外市场环境、条件以及需求，都有了非常大的改变，消费已经升级。企业要做的就是要为消费者生产出性价比最高的、符合他们生活方式的产品。

    陈大鹏表示，作为中国羽绒服行业的劲锐品牌，坦博尔正在逐步向价值创新企业转变。王勇萍介绍说，坦博尔2013年最新品牌广告语为：“暖有心，爱无界”。全新的品牌口号诠释着坦博尔更高的追求，坦博尔将战略目光投向满足各阶层更多消费者的细分需求，不断提升产品的时尚品位，让坦博尔成为羽绒服装行业的领军品牌。

    重塑品牌形象

    王勇萍坦陈，坦博尔2013年品牌战略发布会暨明星见面会，旨在重塑品牌形象，提升品牌价值。坦博尔有一个关于羽绒服的“中国梦”——为广大消费者提供一个优质、平价，人人都穿得起、穿得好的羽绒服品牌。

    王勇萍在接受记者采访时介绍说，目前，坦博尔的研发设计团队占到15%。14年来，坦博尔坚持以人为本的发展理念，拥有一批国内先进水平的设计师、工艺师、质检人员队伍，企业具备强劲的研发、设计能力。

    业界人士表示，目前，羽绒服企业研发团队能占到15%的企业极少，由此可以看出坦博尔的战略布局——占领中国的羽绒服市场。

    对此，王勇萍表示，一直以来，坦博尔专业、专注、专心地致力于一件事情——把坦博尔品牌做成行业内最好的品牌，让所有消费者都喜爱的品牌。

    而陈宝国接受采访时也说，“通过全方位感受坦博尔的品牌理念、体验坦博尔的产品品质、接触敬业专业的工作团队，我毫不犹豫地选择为坦博尔代言，也希望通过自己的推荐和宣传，和坦博尔真情携手，让更多的消费者认识并喜欢坦博尔，享受高品质、全方位的品牌服务。”