游戏热中的冷思考

    近年来，中国游戏市场增长迅速，各类游戏公司不断涌现，新款游戏层出不穷，各种宣传铺天盖地，一片欣欣向荣的景象。而这一切也通过统计数据清晰地展现出来。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长孙寿山在出席第十一届中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）时称，在经历了连续的高速增长之后，今年上半年，游戏产业数据依然增速迅猛。今年1月至6月，中国游戏市场实际销售额为338.9亿元，同比增长36.4%。

    同时，伴随着各类游戏产品的不断丰富及各公司研发、创新能力的有效提升，国产游戏“走出去”的步伐明显加快。2012年，全国共有超过40家企业的177款民族原创网络游戏进入100多个国家和地区，实际销售收入达5.7亿美元，较上年增长57.5%。

    然而，在市场呈现良好发展趋势的背后，目前的中国游戏市场，尤其是网络游戏市场的发展却有些畸形：各路资本扎堆进入网络游戏行业，在产品、营销等方面，很多企业运作手法雷同度极高，整个行业似乎已经陷入疯狂圈钱的怪圈。

    在充斥着浮躁之气的中国游戏行业，模仿和抄袭现象越来越常见，不仅抄游戏操作方式、设置内容，而且抄各类流行影视、娱乐元素，静下心来创新的游戏公司越来越少。

    在今年的China Joy上，记者发现，游戏和影视、电视娱乐节目的互动愈加频繁：范冰冰、尚雯婕等不少影视明星的身影出现在现场的巨幅海报上；电影《一路向西》的女主角王李丹妮以Showgirl的身份出现在某厂商的展台；与热播电视娱乐节目相关的游戏《中国好声音之爱跳舞OL》、《一战到底》等手游卖力宣传，网络游戏的泛娱乐化让消费者眼花缭乱，也给渴望快速回本的游戏企业注入了一针强心剂。

    不过，中国网络游戏快餐化的发展趋势也着实令人担心。在看似火热的国内网络市场上，运行时间较长且玩家数量较多的网络游戏多为代理的海外网络游戏，数量上看起来占优势的国产网络游戏在质量上大都处于下风。各式流行游戏可以迅速获得游戏迷、动漫迷、影视迷、Cosplay迷的热烈追捧，但后续玩家却不断大批量流失。挣快钱正消磨着国内游戏产业的后续竞争力。

    反观很多海外网络游戏，无论是产品本身还是营销策略都处处渗透着科技含量、文化底蕴。7月27日，在全球瞩目的暴雪VGL音乐会上，成千上万的玩家沉浸在激昂的音乐盛会当中，联想和暴雪在会上宣布了彼此的战略结盟计划，表示将开启“齐聚巅峰、共铸神器”联合开发计划，由玩家设计暴雪主题游戏神器。这样的产品与宣传和国内网络游戏抄袭成风、夸大其词，甚至赤裸裸的色情暗示宣传一比，高下立现。

    现在，中国游戏产业已初步实现了由境外产品、版权、文化内容向境内输入，到原创产品、版权和文化内容向境外发达国家和地区输出的转变。很多游戏公司也希望借风出海，但差距摆在眼前，不得不令相关企业警醒。

    要想更具市场竞争力，甚至在全球游戏市场占有一席之地，没有精品力作显然是不可以的。据了解，为鼓励国产原创游戏推出更多精品，今年，国家新闻出版广电总局将推荐更多国产原创网络游戏作品入围、参评中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等政府与行业协会的奖项，扩大参评范围和宣传推广力度。同时，总局也正在加快制定《网络游戏出版管理办法》，在企业准入、产品准入、平台建设、内容质量管理、资本合理流动、社会资源有效配置、加快新技术应用等方面作出相应规定，进一步健全法规制度。这对很多想要做好产品内容，做出好玩儿、耐玩儿的精品的企业来说，绝对是一次值得把握的机会。

    另外，相关企业还需谨记，在文创行业，创新的作用绝对不可忽视。掌握潮流趋势，运用流行元素吸引消费者本无可厚非，但盲目抄袭他人，没有自己思想的注入、文化的表达，是无法持续发展的。国内游戏企业应努力推出更多有底蕴、有科技含量的游戏精品，提升企业竞争力，为“走出去”铺平道路。