BCVB引领中国高端旅游新趋势

    ■本报记者  傅立钢

    高端会议与奖励旅游是拉动旅游业发展的重要引擎，是世界主要旅游城市竞相发展的热门领域。为了更好地提升北京会奖旅游行业的国际竞争力，把北京打造成为世界公认的“无与伦比的会奖之都”，2012年初，北京市旅游发展委员会正式成立北京高端会奖旅游服务专门机构（Beijing Convention & Visitors Bureau，以下简称BCVB），这个机构的成立在中国绝对是领行业之先。

    会奖目的地推广者

    BCVB的运营商——趋势中国传播副总裁周京京告诉《中国贸易报》记者，BCVB致力于为北京赢得更多承办大型国际会议及奖励旅游项目的机会，大力促进北京高端会奖旅游业的全面发展，服务对象主要包括本地服务商（PCO&DMC）；具有影响力的国际买家；国际会奖专业组织；国际会奖专业媒体。

    据她介绍，他们正开展一系列城市营销活动，吸引国际会议落地北京。BCVB正加大“走出去”和“引进来”的宣传推广力度，梳理、整合北京高端旅游资源并积极参与全球重要展会，借其平台广泛推介；同时，通过与行业协会、本地服务商、会议大使的通力合作，引进具有国际影响力的大型国际会议、年会和展览来京，精耕细作北京会奖目的地的独特品牌。

    会奖需求沟通者

    “我们密切追踪和发现全球买家办会需求，协助与提出有在京办会意向的组织或协会进行前期接洽和沟通，为供需双方搭建顺畅的沟通桥梁，减少因信息不对称而造成的低效或损失。”周京京这样告诉记者。她认为，从会奖行业来讲，多数MICE专业媒体是从国外直接引入国内的，比如BCVB在承接今年Site(国际奖励旅游管理者协会)2012全球年会媒体传播过程中，他们就需要把外国媒体的需求和理解解读后传达给本地政府，同时将政府的声音“去政府化”传达给媒体。

    此外，BCVB还提供买家、媒体实地考察方案；提供会前会后考察线路的推荐。如由北京市旅游委组织筹办，北京高端会奖旅游服务机构承办的“2013北京高端会奖旅游资源考察活动”正陆续举办，以进一步挖掘及推广更多的高端旅游资源。考察线路涉及北京园博园、北京汽车博物馆、丽维赛德酒店、和平艺苑、皇家驿栈酒店、北京秦唐府客栈7号院、杜革酒店、京兆尹餐厅、仁医堂中医会馆等会奖场地。此外，BCVB团队也可以提供更具针对性的人工咨询服务，包括帮助寻找合适的本地服务商、场馆、住宿等。

    高端会议支持者

    周京京透露，北京市旅游发展委员会发起成立北京高端旅游与会议产业联盟的目的就在于把会议与活动场所、公关公司、基础设备供应商、高端旅游专业媒体等在MICE行业中起到重要作用的业态引入进来，通过开展多种形式的交流推介活动，充分发挥这一平台在业内信息沟通、业务交流、培训认证、宣传推介、产业合作，以及与政府协调服务等方面的功能，就像是会奖行业内的俱乐部或是沙龙。

    此外，BCVB还是行业推动者，不断规范行业评价体系，提升服务专业标准；创造充满活力的商务会展环境，组建从业者联盟，搭建交流平台；帮助会奖旅游行业培训、储备专业人才。“北京会议大使”就是BCVB按照北京建立“国际会奖之都”的总体目标，由北京市旅游委牵头启动的专业会奖旅游推广计划之一。“会议大使”在会奖旅游产业中担当的角色是：通过其在所处领域的学识、地位及影响力，以城市会奖代表的身份与其他会奖专业人士共同为目的地争取国际会议举办机会，提高申会成功率。