中国东盟消费者之间亟须打破双方品牌认知盲区

    ■本报记者  栾鹤

    “中国消费者在北京超市买到的泰国水果干大部分都是越南产的，他们根本不知道泰国有哪些著名的食品品牌。”清迈轻工业联合会会长陈少武对《中国贸易报》记者表示。

    对东盟消费者而言，中国品牌也很陌生。从曼谷的素万那普机场到市区沿途随处可见日韩品牌的广告，却鲜见中国品牌的广告。在品牌意识方面，中国企业与发达国家企业还有差距。

    可以说，中国与东盟国家在知名品牌认知方面存在很大的盲区。为促进中国—东盟品牌建设合作，中国—东盟商务理事会从今年起开展了双向推荐知名品牌活动。近日，理事会发布了第二批双向推荐知名品牌目录。

    中国—东盟商务理事会中方常务秘书长许宁宁对记者表示，在中国和东盟国家开展经贸合作的企业中，已有一些在对方市场中创建了较高的品牌知名度，比如中国的海尔、华为，菲律宾的上好佳、生力啤酒，泰国的正大等等，但这类企业毕竟还是少数。

    许宁宁认为，从企业的角度而言，在对方市场加强品牌宣传，扩大品牌知名度和认可度，可为双方企业带来更多的贸易和投资合作的商机。以速溶咖啡为例，中国的速溶咖啡市场发展前景广阔，但目前市场上主要的品牌是雀巢、麦斯威尔等欧美品牌。作为咖啡爱好者，许宁宁表示，东盟国家的一些速溶咖啡品牌也相当好，比如马来西亚的老街咖啡、怡宝白咖啡，越南的7牌咖啡等，这些都是在当地有很高知名度的品牌，加强在中国的品牌宣传将有利于这些产品在中国市场的推广。

    中国外交部亚洲司原司长张九桓表示，鼓励双方企业开展品牌建设合作，是针对中国和东盟贸易合作中存在的一些问题提出的，无论对于企业发展还是对于改善双方贸易结构都有必要。据悉，首批双向推荐品牌目录发布后，菲律宾咖啡协会很快就向中国—东盟商务理事会推荐了其本国的咖啡产品品牌。

    另据记者了解，《向东盟国家推荐的中国知名品牌目录》中，中粮等50家中国知名品牌榜上有名，涉及电力、建筑材料、淀粉加工、皮革、仪器仪表、电器、服装等行业。《向中国推荐的东盟国家知名品牌目录》中共有50个品牌，行业覆盖食品、物流、纺织服装、电子、家电等领域，包括马来西亚的皇家雪兰莪锡器，文莱的清真食品企业BMC等。