手游异军突起 破解游戏市场商业密码
来源：中国贸易报
■本报记者 王哲
“今天你‘打飞机’了吗？”8月5日，随着腾讯微信发布5.0新版本，一款内嵌的手游（手机游戏）“打飞机”，在微信朋友圈里疯狂流传开来。
作为国内移动互联的领军公司——腾讯进驻手游市场并不是“头脑一热”的冲动投资，而是看中了手游市场这块潜力巨大的宝藏。不过，作为朝阳产业的手游市场，急需大量资金投入和精诚的经营团队。
腾讯进军手游市场
经过长时间探索，腾讯旗下的微信也开始了商业化运营，手游则是其首推的产品，这也标志着腾讯正式试水手游市场。
微信的力量不可谓不强大，从微信网友互动，邀请手机QQ好友参与游戏，一周的时间，腾讯主推的手游利用移动社交，已经形成了病毒式传播，从而有了“今天你‘打飞机’了吗”的流行语。
微信建立之初，谁都没想到会这么成功——两年半的时间，微信聚集了四五亿的用户——如今似乎到了收获的季节。在全球移动互联网大会上，腾讯副总裁马晓轶宣布“腾讯移动游戏平台”正式推出，腾讯将通过统一管理和运营，协助合作伙伴打造适合于不同用户的移动游戏精品。对于一个拥有近5亿用户的微信平台，腾讯一直想办法如何实现商业化，而手游无疑是最好的途径。
据记者了解，腾讯的移动游戏平台由4个平行部门组成；天美意游工作室负责手游开发；商务部门负责引入外部手游；项目组担当整体运营；市场部配合项目组营销推广。
腾讯在手游上的布局借鉴了端游（客户端游戏）的经验，在多个类型的细分市场都布下了重兵，由此可见手游的战略地位以及受重视程度。马晓轶曾表示，投资手游团队也是腾讯手游布局的重要方式之一。
在腾讯手游上线的同时，微信也解决了游戏的支付问题，目前，已开通的接口银行包括中国银行、中国农业银行、中国建设银行、招商银行等。
对此，国内许多手游公司开始坐立不安。汉风科技游戏公司市场总监陈先生对《中国贸易报》记者表示，腾讯的做法迅速而全面，最重要的是，腾讯有庞大的客户作支撑，这是单一的手游公司不能比的，腾讯进入手游市场后，对目前的手游市场震动很大，包括产业链、商业模式等都会因腾讯的进入而改变。
“本来微博有这个机会在手游市场上成就一番作为，但是他们主打的网页游戏一直不温不火，错失了手游市场这块大蛋糕。”陈先生对记者说。
手游市场或被大公司垄断
中国版协游戏工委、CNG中新游戏研究（伽马数据）、国际数据公司（IDC）发布的《2013年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国网游收入313亿元，其中，端游收入最高为232.9亿元，而手游的同比增速最快，达119%。咨询公司Futuresource公布的一项市场调研报告显示，2014年，全球手机游戏市场营收额将突破100亿美元大关。因此，对于目前3种游戏模式的发展前景，业内几乎达成共识：端游仍然最赚钱，页游（网页游戏）的黄金发展期已经过去，而手游的发展前景最为广阔。
相关数据显示，截至今年6月底，国内手游用户规模达到1.71亿人，相比去年同期增长119.3%。其间，虽然手游的市场规模仅为端游的1/9，但用户规模已经超过端游，而且是唯一继续呈现快速增长的游戏细分领域。
相较于端游，手游技术的入门门槛更低、投资相对较少、回报迅速、利润丰厚，这无疑会吸引许多创业者进入手游领域淘金，想要分走手游市场的一杯羹而实现一夜暴富的梦想。但现实是，手游市场的经营同样遵循二八法则（又名帕累托定律，由19世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托发现。他认为：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余的80%尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则）。
手游看起来容易做起来难，三五个人成立的小团队根本无法应对公司和游戏发展中遇到的各种问题。这些小团队、小公司要发展变大不仅要突破自身发展的瓶颈，还要面临行业随时随地的变化。
据陈先生介绍，每一款手游都有自己的生命周期，这就是手游的生死门，一旦手游过了游戏周期，手游的日活跃人数会大幅下降，玩家的注意力会被不断分割，也就宣布了这款手游的死亡。不难理解，游戏的生命周期越长，所带来的利润越多。
“虽然现在许多人都在创业做手机游戏，但是能做好的不多，手游市场可能也会像团购市场那样，只有有限的几个公司能够活下来，其余的都逃脱不了破产的事实。”宇点科技有限公司负责人对记者表示。
通过对手游平台的数据研究，业内人士表示，未来一两年内，手游市场的进入门槛将大幅提高。
对此，业内人士对记者说，手游市场并不是小孩过家家的游戏，这个市场最终只会被几个上市游戏巨头所垄断。
虽然手游市场很热，但在这个以“快”为宗旨的行业中，泡沫难以避免。易观国际游戏行业分析师薛永锋表示，目前，各种类型的资本都在涌入手机游戏领域——包括风险投资、天使投资，甚至过去投资矿业的人也来凑热闹。当泡沫破灭时，只有不到400家游戏开发公司可能生存下来，但泡沫破裂将有益于手机游戏行业的长期成长。他表示，本来预测2014年手游泡沫破裂，但目前来看这个时间点应该提前不少，也许就在2013年底。
蓝港在线（北京）科技有限公司最近刚转型到手游领域，其董事长兼首席执行官王峰仍然认为，手游市场的竞争将会比PC游戏市场的竞争惨烈得多。现在整个游戏市场大的环境增长量足够了，“未来，大部分手游公司会很难活下去，到今年年底，估计要‘横尸遍野’。”他说。