珠宝节销售额同比增长70%万达百货商业影响力提速

    近日，连续第3年举办的万达百货珠宝婚庆节落下帷幕。国内万达百货门店内提着大包小包、熙熙攘攘的人群背后，则是万达百货商业影响力刚刚显现出的冰山一角。

    在百货业低迷的当下，这样的景观对于百货商场而言难得一见。据联商网统计，截至8月19日，已公布2013年中报的39家零售企业中，业绩提升明显的并不多。今年上半年由于消费走低、电商冲击、租金和人工成本等上涨的因素，百货业整体业绩并不理想。尤其是商品获利越来越难，商品毛利率越来越低。

    与此形成鲜明对比的是万达百货门店内人流量日渐升温回暖，这家创立仅6年的品牌有越来越多的门店开始走向赢利。在过去6年中，万达集团总共在全国50座城市开辟了64家万达百货，而随着万达集团的扩张，这家百货连锁品牌赢利直逼业内第一的王座。

    更乐观的消息来自于新开辟市场消费者对于万达百货的认知与认可。江苏无锡的滨湖万达百货，开业仅一年就实现盈利，这一业绩在业内已经是独树一帜，大多数百货商场都要经历3年成长期，甚至更长时间。这样的成绩也令高速扩张中的万达百货对百货业的未来信心十足。

    据联商网统计显示，从2013年上半年销售情况来看，全国50家重点大型零售企业零售额同比增长11.0%，较上年同期微幅提升0.3个百分点。其中金银珠宝是最大的亮点，上半年销售增速达到35.4%，较2012年同期提升23.3%，对整体零售额增长的贡献为36.8%，如果扣除金银珠宝类，上半年的增速将降至7.9%，较上年同期低2.6个百分点。在万达百货史上规模最大的“珠宝婚庆节”中，企业再次展现了其对于婚庆消费趋势的把握以及令业界为之侧目的商业手段。万达多业态联合互动，影响范围覆盖全国，吸引过亿人次进店，销售额比上年同期提升近70%。

    能够在一场活动中拿出如此出色的成绩，已经不能再将万达百货此种商业行为简单地解读成为“商场促销”。如果说2012年万达百货的“珠宝钟表文化周”还仅仅是采取了跨界营销的手段，那2013年的“珠宝婚庆节”则真正实现了整合营销。在业内人士看来，对于百货零售业而言，要实现单个商场的整合营销，或许并不算难，但想要实现全国性、规模庞大的整合营销，如果没有连锁经营的基础，以及强大的品牌号召力，基本没有可执行性。

    中国百货商业协会的一位人士称：“想要在资源整合及合作过程中保持快速、有效的沟通，对于传统百货业而言是一个巨大的挑战，但这样的问题在万达百货这里并不会存在。连锁百货的性质以及位于城市地标性建筑的优越地理位置，令其不缺乏消费者号召力；其次，万达百货在全国的规模优势，也令品牌商趋之若鹜，能够始终对合作保持积极态度。”

    在业内津津乐道万达百货的整合能力的同时，其商业运作能力已经再次登上新的高度。相关信息显示，此次万达百货在举办“珠宝婚庆节”期间，万达集团旗下酒店、旅游、电影院线、KTV等几大业态均加入此次活动，参与消费者互动。

    而多业态的联合及品牌商的鼎力支持，最终带来的结果无疑是万达百货商业影响力的加速提升。针对消费者而言，这场由万达百货主导的活动，不仅仅是为全国消费者提供了一个“一站式婚庆购物”平台。这场活动中随时透露出来的信息显示，加深消费者消费体验已经成为万达百货未来重要的突破点。而能否成功实现，也将考验整个百货业能否成功渡过低迷寒潮。

    针对百货业，万达百货的先天布局优势在这场盛大“节日”中体现得淋漓尽致。在占据全国50个城市地标性建筑的地理位置优势之后，万达百货依托“珠宝婚庆节”这一平台，在加快单店影响力的同时，同样也对各地的百货业格局产生了巨大的冲击力。地处石家庄的一位百货业人士曾无奈地表示，在万达百货周边，很难再有机会让其他商场兴起。

    现在，有更多的人士开始憧憬万达百货的未来，在他们看来，随着商业影响力的提升，万达百货在未来完全有望登上中国连锁百货第一的位置。随着万达百货扩张的再度提速，这个时间或许比预期来得会更早。

    （张菲）