电视机成香饽饽 互联网厂商青睐“第四屏”

    ■本报记者  杨颖  霍玉菡

    您家里的电视机是否还需安插机顶盒才能收看到节目？你可不要OUT了哟！

    最近，乐视、小米、爱奇艺、阿里等商家积极介入智能电视领域，百度也在本周正式加入互联网电视大潮。电视“触网”渐成趋势，互联网电视已成市场新宠，“第四屏”的激战正在上演。

    9月，电视机很忙

    “其实，互联网电视并非新概念。”上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问师、家电问题研究领域专家庞亚辉对《中国贸易报》记者表示，早在2000年前后，国内家电厂商便提出了“互联网电视”、“智能电视”，甚至其后的“云电视”的概念。但是，这些电视机生产厂商只是将这些新概念作为卖点来吸引消费者，取得的效果难言乐观。

    在乔布斯把手机、电脑都变成触控操作以后，新一轮的行业洗牌也波及到了电视机产业。于是，在这个领域，非传统的电视机生产厂商强势介入，小米、爱奇艺、乐视等纷纷推出产品，将本来作为信息接收器的电视机，变成了与手机、Pad、PC等同的另一款终端，也就是传说中的“第四屏”。

    早在今年5月，互联网视频网站乐视就在已有乐视盒子的基础上发布了超级电视。进入9月，互联网企业在电视产品上再度发力。

    9月2日，中国网络电视台CNTV宣布与康佳集团合作推出互联网电视KKTV，并在京东商城上线销售。

    9月3日，TCL携手爱奇艺、京东推出的TV+也正式上线。与众多号称“互联网电视”的产品不同，TV+是一款专为家庭量身定制的互联网电视产品，可终身免费享受爱奇艺的海量内容服务，还有一开机即上网等功能设计。

    紧接着9月5日，47英寸小米电视高调入局。它是一台电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合体，包含小米盒子的所有功能，未来还有可能推出账号服务，便于与小米手机搭配。小米公司CEO雷军介绍，小米电视的定位群体是年轻人，在操作体验上颠覆了传统电视机的用户交互方式，整个遥控器只有11个按钮，能够实现盲操作。

    日前，百度推出互联网电视高清播放器“百度影棒”。“百度影棒”内置WIFI功能，用户只需把它插到电视的HDMI高清接口上，连上WIFI，就能将手机、平板、PC上的在线视频、本地视频等无线投射到电视上进行播放。

    跨界合作谋求市场先机

    目前，“80后”、“90后”这批被称为“鼠标键盘一代”甚至是“触屏一代”的消费者逐渐成为消费主力，他们的生活方式给很多传统市场带来了冲击，一个明显的变化就是，电视的开机率已经呈下降趋势。显然，电视屏幕需要更丰富的内容提升其使用率，这让上述互联网企业看到了新的商机。

    前有乐视超级电视、小米电视，再有TCL和爱奇艺推出的TV+电视，现有百度发力、创维和阿里巴巴推出互联网电视，今年的9月，电视机很忙。值得注意的是，在这波互联网电视集中上市潮中，跨界合作成为企业间的默契。

    基于对市场的研究，它们有的以内容打天下，如乐视依托行业最全的影视剧版权库——9万集电视剧、5000多部电影，垄断了近3年60%热播影视剧的独播权；有的以硬件为主导，如小米凭借其在操作系统和生态布局上的优势开发智能电视；有的打起了支付方面的算盘，如阿里巴巴试图复制一个电视版淘宝。

    “这些互联网企业涉足电视领域，意图打破电视产业眼下的僵局，通过将互联网的服务接入电视屏幕，使得电视产品的功能得到全面扩展。”业内人士分析称，这样一来，通过电视，消费者不仅能看到网上海量的视频资源，还能通过电视盒子做到全家在家逛“超市”，建立真正的家庭网购模式。而对于多数老年人而言，他们终于可以突破PC网购的技能关，只需利用熟悉的电视遥控器操作，就可以足不出户体验网购的便捷。

    显然，被千家万户所熟悉的电视，对于开发者而言，已成为一个平台，这促使开发者对电视应用研发热情高涨。

    多方掣肘胜利之光尚远

    虽然现在很多互联网巨头在发展智能电视上卯足了劲儿，为丰富电视内容提供了各种可能，但操作层面的问题还没有解决好，胜利之光远没有照进现实。

    “即便发展到今天，互联网电视还是处在起步阶段；尽管内容商与厂商进行了二次整合，互联网电视的概念尚没有准确的定义。”庞亚辉的一席话似乎给这场热火朝天的互联网电视大战泼了盆冷水。

    易观国际分析师张颿指出，国内使用Android系统的手机厂商太多了，但真正用起来，很多产品因为体验太差，还没有怎么使用就被抛弃了。所以互联网电视这个市场，如果不能真正颠覆传统电视的交互形式，很难做起来。

    仔细看来，如此众多的互联网企业与传统家电厂家跨界合作或者单独进入智能电视领域后，虽然每款产品都以“真正颠覆”为口号，但是绝大部分智能电视还只是“硬件+内容”的跨界合作。

    此外，在芯片、系统等内部硬件类似的情况下，传统家电厂商只能在外观、做工等方面展开竞争。这就意味着每家的智能电视产品其核心硬件区别并不大，只是“壳子”不同，也就导致了竞争的激烈化。

    庞亚辉还指出，电视整机的免费性将是一大趋势，这无疑将刺激到电视机生产厂家。

    “互联网最大的特点，就是内容无穷性、资源开放性和最大化免费共享性，而对互联网电视而言，电视只是一个依托或者工具而已，因此，互联网电视要想改变人们的使用习惯并获得最大范围的普及，电视整机的免费性是一大趋势，否则没有多少可行性。”但是，庞亚辉提醒说，“电视整机免费触碰了整机厂家甚至监管部门的利益，无疑会受到他们的抵制，因此，唯有跨界合作，互联网电视才有可能真正发展起来。”

    记者手记

    智能电视成“刚需”

    近年来，随着移动互联网的高速发展，我们见证了小屏幕带来的掘金奇迹，也看到了其给相关市场带来的新的发展机遇。时至今日，这片市场已基本完成跑马圈地，后进者似乎很难再有大发展，于是，不少赶上或没赶上这波发展机会的企业开始摩拳擦掌，努力寻找新的互联网拓展方向，走上了寻找新竞合对象的道路。

    近两年，尤其是今年9月以来，乐视、爱奇艺、小米、百度等企业对电视屏幕的争相追捧，让各界看到了互联网与传统媒体摩擦出的新火花。目前，电视屏幕市场还基本停留在软硬件分离的竞争格局：家电厂商在性能价格上惨烈争夺着，广电系统牢牢控制着内容市场。如今，需要操作手法更灵活、内容更丰富的电视屏幕遇上了需要扩张的互联网，二者似乎一拍即合。

    跨平台间的传输、播放等已日益成为“刚需”，电视顺理成章地成为互联网延展的“第四屏”。

    而且，这一次中国人似乎走到了美国人前头，因为相比于很多国内公司，苹果和谷歌对智能电视领域并没怎么上心。前者做了一个AppleTV，但不是电视机，只是盒子；后者联合索尼制造过一台概念性的智能电视机，此后就基本不再有什么更新的信息。当然，智能电视的核心操作系统还是谷歌的Android。

    对应两大巨鳄对互联网电视的不“感冒”，一些专家也对智能电视的发展充满疑虑。他们认为，在操作系统单一、操作体验不高的现实制约下，互联网电视的发展仍有诸多掣肘。

    “以智能手机为引领的移动屏使用便捷，迎合了未来发展趋势，但互联网电视要想发展需要颠覆目前的交互式方式。同时，也要考虑内容负载、人们的使用习惯、费用支出等问题。”上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问师、家电问题研究领域专家庞亚辉指出，“此外，把互联网移植到电视上，放在大客厅或者卧室内，某种意义上就变成了共赏性，但目前，小众性乃至个体感受型的互联网使用者居多，这两者也是有冲突的。”

    而且，客观来讲，今天的智能电视机恐怕也只是一个功能电视机的1.5版，如同苹果引领的触屏时代一样，市场也在等待一种真正的、全新的、革命性的操控方式出现。好在，很多企业已经走在探索之路上，虽然步子迈得有点儿大，性子有点儿急。