“中国名片”换新颜：前门大街主推文化体验消费

    备受关注的前门商业区步入崭新发展阶段。近日，前门商业区招商大会在北京前门台湾会馆隆重举行。来自国内外的300多名知名商家、品牌代表等应邀出席招商大会。众多与会代表共同见证了前门商业区“文化体验之旅”的正式启程。

    本次招商大会确定了前门商业区新的总体商业定位与发展目标，前门商业区将逐渐成为以文化为灵魂，以体验为特征，追求“文化高品位、经济高收益、社会高效益、管理高水平”的商业集群街区，缔造国内外客群对大前门地区集传统与现代完美融合、文化与商业交相辉映的崭新美好印象，同时引领北京本地客群的城市品质消费。众多参会商家对入驻前门商业区表示出了浓厚的合作意愿，皇城会、广誉远、东方道朴、传奇时代电影沙龙等在发布会上进行了现场签约。

    前门商圈是北京最悠久、最重要的商圈之一，这个商圈的兴衰更替，牵动着无数人的心。一位商业专家曾指出，包括王府井、西单和前门在内的所有商圈，能够长期繁荣发展的一大法宝就是，在保留商圈独特气质的同时，能够充分地兼容并包。产品是暂时的，而文化才是永恒的，前门的文化就是窗口文化。比如“逛前门、看北京、体验中国游”，这样的消费文化已经深植于中外游客心中，前门就是了解中国的一个窗口。比如当前门出现第一家麦当劳的时候，有人说破坏了前门的文化氛围，其实作为一个窗口，在那个时代，一个外国快餐店出现在前门，恰恰体现了中国开放的胸怀。目前，地处北京中轴线的前门，也在伴随着这条中轴线，申请非物质文化遗产。政府和有关部门一直在探索保护与开发并举的发展新路。

    此次前门商业区的定位布局与转型升级，让社会各界都聚焦于专为这个商圈发展而全新打造的“发动机“的工作效能。据悉，此次改造项目由北京天街盈石商业管理有限公司全力打造。该公司是由天街集团、北京盈石、兴隆公司合资，以国有控股、市场化运作为背景的商业管理公司，专业面向商业地产的经营管理机构，旨在为天街控股下的项目提供高品质、专业且全面的商业资产增值服务。将为商家提供量身定制的经营指导、更完美的展示商家品牌、规范商家服务和树立品牌形象，全力支持商家品牌推广，开放市场营销平台，辅助商家迅速进行品牌形象扩张，提高消费者知晓度，严格把控经营产品质量、价格体系，迅速解决客诉，为游客提供安心、便捷、舒适的购物环境。

    本次招商大会以“融”作为活动主线，相关负责人按照从北到南的地理方位次序，系统地介绍各个功能体验区的清晰定位。前门商业区划分为“文化、旅游体验区”、“文化、创意体验区”和“城市、生活体验区”的北、中、南三段式布局。整体布局思路为“以文化型旅游、体验式消费、定制式服务、多维度发展”为方向，以“文化体验式消费街区”为阶段性战略目标。倾尽全力把前门商业区打造成一个极具中国特色的地标式商业集群街区、一张中国独有的名片项目。让前门商业区达到真正意义上的将传统文化与现代文化相融合的呈现效果。

    其中，前门商业区的北段商业空间商业地块总面积131540平方米，包含前门大街北段、鲜鱼口街及以北区域，主要功能定位是突出“逛前门、看北京、体验中国游”的文化旅游体验，发挥旅游属性，强调文化体验，吸引以文化体验为目的的外地旅游客群和本地深度文化体验消费客群。其中超过35000平方米的临街商业面积，主打品牌体验馆，引领消费者体验品牌文化，感受品牌文化的魅力。

    中段包括台湾文化商务区、前门二街，整体商业面积53101平方米，以提升街区品质、突出创意体验为主要功能定位，着力打造特色文化交流平台和创意生活方式，吸引本地品质消费集群。这个文化创意主题区，洋溢着浓郁的文化时尚与台湾风情。创意时尚集合体、小资情调聚集地、音乐文化生活圈、文化艺术交流区、艺术文化开放空间以及新兴艺术文化生活圈，都是这一区段的业态亮点。

    南段包括已建成的商业面积12932平方米，以及待建的商业规划面积60294平方米。这一区段为城市生活主题区，强调都市生活、品质休闲，利用整体项目价值，实现高品质城市生活体验，领航城市消费。三大主题体验区段辐射全客层消费群，各区段客流自体循环，形成交互式循环。南北客流融会贯通，形成纵向客流导入。

    目前前门商业区已有众多国内外知名品牌入驻——全聚德、便宜坊、内联升、北京红星、隆庆祥、火宫殿、谢馥春、三星、联想、周大福、杜莎夫人蜡像馆等。这些优质品牌商户，为前门商业区注入了无限活力，提升了前门商业区的影响力，让更多的访客通过前门这个窗口认识北京，了解中国。

    （吴琳）