乳企“国家队”抗衡洋品牌胜负难料

    ■王娟娟  梅岭  古美仪

    虽然工信部消费品工业司副巡视员高伏此前否认了奶粉企业“国家队”的说法，但最近又有消息称，伊利、蒙牛乳业、飞鹤、完达山、高原之宝5家企业最终获得工信部钦点，入围工信部首批重点扶持乳粉企业名单，共同抗衡洋奶粉。据悉，工信部此前编制的《推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组工作方案》提出了鼓励行业排名靠前的大型乳粉企业实施兼并重组的配套措施，还确定了由中央财政出资建立相关基金、国家开发银行提供政策性贷款等资金扶持政策。

    受此消息刺激，9月23日，伊利股份股价开盘即冲上42.49元/股，涨幅超过6%；蒙牛乳业也逆市上涨超5%，收盘报35.65港元，逼近2007年10月份创出的36.75港元的最高纪录。

    就“第一梯队”名单的消息，记者先后向上述企业中的4家求证，4家企业均未否认名单的存在。“领头羊”伊利在回复中承认领军“国家扶持奶粉企业”。飞鹤董事长冷友斌虽表示对最终名单不予置评，但透露的确受邀参加中国乳制品工业协会9月28日计划召开的新品发布会。贝因美相关负责人表示，最终名单要到9月28日才会揭晓，在此之前还存在变数。

    经多方证实，9月28日，由中乳协牵头，有关部门将首次针对上述5家乳企举行新闻发布会，集中推介国产新品高端奶粉，提振消费者信心。

    中外乳企大对决的战幕即将拉开。

    300亿元红利诱惑难挡，最终名单存变数

    据了解，“第一梯队”企业将被寄厚望于向市场推出国产高端奶粉品牌，并在乳业整合兼并大潮中获得诸多支持。业内人士测算，涉及乳粉企业兼并重组的各类扶持资金额度或将超过300亿元。而上述名单中的5家企业，极有可能成为主要获益者。

    “300亿元诱惑太大，各省、各企业都在发力。”乳业专家王丁棉分析称，上述5家企业都是北方企业，南方乳企无一入围，且目前被扶持企业入选评判的具体要求、标准并不明确，最终的名单还“不好说”。

    此前，有媒体报道称，国产奶粉龙头贝因美以及老牌乳企三元股份等也在乳粉重点扶持企业名单之内。对此，贝因美相关负责人表示，最终名单要到9月28日才会揭晓，在此之前还存在变数。王丁棉则认为，贝因美若落选多半是因为其此前受到反垄断调查，“刚刚受罚又被扶持，看起来有些矛盾了”。

    中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出，有关部门扶持国内乳企对抗外资高端奶粉，无疑将会出现中外乳企大对决的局面。中方会加快、加大国产高端奶粉投入市场的速度及推广力度，外资企业也有可能形成联盟对抗中资乳企。一场中外乳业大战的序幕即将拉开。

    根据AC尼尔森2012年中国婴儿奶粉市场占有率数据统计，2012年，内地奶粉市场中，四大进口奶粉品牌美赞臣、多美滋、惠氏、雅培占有率达42.7%。记者查阅发现，四大洋奶粉品牌高端婴幼儿奶粉品类繁多，售价基本在每罐300元至400元，400元以上超高端产品也曾见诸柜台。而上述5家企业的婴幼儿奶粉除体量很小的高原之宝，其他产品的价格基本在每罐300元以下。

    国产乳企抱团抗衡洋奶粉未必乐观

    首批入围企业中，伊利、蒙牛为国内乳企一线老大，飞鹤、完达山均为东北地区乳企，高原之宝此前则名不见经传。朱丹蓬表示，有关部门对上述乳企都有规划，目前各个省也在全力公关，想于300亿元的红利中分一杯羹。

    他指出，伊利、蒙牛入围无可厚非，完达山、飞鹤入选是奶源的数量及质量相对符合国家的要求，高原之宝作为藏区企业，依托高原奶源，可以为西藏的食品工业造势。

    国家食品药品监督管理总局此前公布的128家婴幼儿配方乳粉生产企业的名单显示，伊利旗下具有婴幼儿乳粉生产资质企业6家，居乳企之首。截至2013年7月，其在全国拥有自建、在建及合作牧场1500多座。而蒙牛控股下的现代牧业拥有22个运营畜牧场，共饲养约17.79万头乳牛。收购雅士利之后，蒙牛旗下也有4家企业具有婴幼儿乳粉生产资质。

    此外，记者了解到，飞鹤奶源地位于黑龙江省齐齐哈尔市扎龙自然保护区周边辐射的区域——飞鹤牧场，目前具有婴幼儿奶粉生产资质子公司2家。完达山则在黑龙江鹤岗市、齐齐哈尔市、北安等地均有奶源供应地，公开资料显示其有超过600万亩草原牧场、50万头良种奶牛，目前拥有婴幼儿奶粉生产资质子公司3家。

    而“黑马”高原之宝作为西南唯一具有婴幼儿奶粉生产资质的乳企，依托高原单一奶源，婴幼儿奶粉品类并不多，但每罐售价已经超过400元。

    国产高端奶粉即将集中发力，能否打破目前洋奶粉占据一二线城市市场的残酷现实？王丁棉表示并不乐观，虽然近期洋奶粉在质量、渠道上接连出事，但短期内其仍旧强势，占领着绝对高地——消费者较多的信任。他说：“光靠国内婴幼儿奶粉企业的生产力无法满足市场需求，上半年进口奶粉已经达到45万吨，而三聚氰胺事件之前一年也才13万吨左右。”

    此外，王丁棉还提示，尽管中方占据政策红利，外资企业也一定不会乖乖交出市场，各自抱团的中外乳企奶粉战将会胜负难料。