奥飞动漫5亿元牵走喜羊羊亏了还是赚了？

    ■杨颖  霍玉菡

    在荧幕上，吃到喜羊羊是灰太狼持之以恒的奋斗目标；在现实中，各公司对这只“羊”的偏爱和争夺也未停止过。

    日前，停牌近两个月的奥飞动漫发布公告称，其耗资6.342亿港元（按公告当天汇率折算约合人民币5亿多元）收购了意马国际全资子公司资讯港管理有限公司100%股权已发行股份。同日，奥飞动漫还与自然人刘蔓仪、李家贤、黎丽斯签订了股权转让协议，约定以3639.6万元取得了3人持有的广东原创动力文化传播有限公司（以下简称原创动力）合计100%股权。后者主要从事动漫影音节目的开发、制作和发行，国内最具知名度的动画片《喜羊羊与灰太狼》就是出自他们之手。而资讯港为意马国际的全资子公司，旗下附属全资公司有动漫火车香港、ToonExpress和广州新原动力。资讯港成立于2006年11月，拥有“喜羊羊与灰太狼”等系列品牌商品化的独家运营权利。

    对于这个代表国内动漫最高水平、最具有儿童全年龄段影响力的动漫品牌的收购情况，各界颇为关注，消息一出，“贱卖”、“买贵”、“喜羊羊品牌价值如何延续”等讨论异常热烈。

    既然是收购交易，那么，对于价格的讨论注定最为激烈。

    对于这场“争羊肉”的战争，买家看似是赚了。2010年，迪斯尼用10亿元收购了喜羊羊的商标使用权；2011年2月，意马国际用约7亿元收购了原创动力持有的“喜羊羊与灰太狼”衍生品版权管理方——动漫火车香港，而此次奥飞仅用5亿多元就将喜羊羊收于麾下，着实表明了奥飞动漫的议价能力。况且，在国内动漫产业中独树一帜的喜羊羊颇有创造“中国版米老鼠”奇迹的实力，奥飞动漫将其揽入怀中，可以实现全产业链价值开发。

    但是有趣的是，在这场交易中，尽管买家低价入手，卖家也并非“亏价甩卖”。喜羊羊的上一个东家——意马国际在完成收购后的前9个月国际营业额同比增长15倍，至7084万港元，亏损金额收窄91%至4671万港元。但是，其截至今年6月底的半年业绩却显示，期内营业额5923.3万港元，亏损额则由去年同期的5280.1万港元扩至1.94亿港元。所以，意马国际想要转手卖“羊”早就毫无悬念。在圈内，意马国际主要还是玩资本运作，投资文创产业或难以达到回报预期。另外，虽然喜羊羊的品牌知名度很高，但意马国际还是在拓展授权业务上承受了不小的压力。

    早已红遍大江南北的灰太狼与喜羊羊，终究未能带动一匹想要快速奔跑的马。出让喜羊羊这个曾经的功臣，是因为这匹马遇到的商业化之路并不好走，或者，这只沾满喜气儿的“羊”在意马国际手里并没有像外界想象的那么能赚钱。

    不过，就目前来看，到底是买方精还是卖方精，短时间内还无法判断。未来，喜羊羊的品牌价值在奥飞手里能否成功实现，还要看接手的奥飞如何运作。

    从公开资料我们可以看到，与前一次收购只涉及“喜羊羊与灰太狼”等系列品牌商品化的独家经营权不同，此次，奥飞动漫不仅一举拿下了喜羊羊，还全盘接收了包括原创动力等内容团队在内的资讯港的全部资产。这说明，奥飞在“牵羊”之前，已经试图把“草场”一起搬走，只待这只“羊”在自家场子里纵横驰骋了——这样的做法考虑得较为全面。另外，奥飞动漫在国内动漫行业有较强的优势，旗下小魔仙的品牌、影视及动漫衍生品业绩不错——有这样的经验，也有希望助力喜羊羊迈出国门，走向世界。

    不过，万里长征也只是迈出了第一步，奥飞动漫与喜羊羊创作团队的融合之路依然充满未知，尤其是当略显浮躁的商业理念对撞需精心打磨的创作灵感时，偏商业化的奥飞动漫在玩具产业上的那套经营管理方法能否套用到对原创动力的管理上？这将决定着中国小朋友是否愿意继续追随那个满身智慧，但开始沾染铜臭味的喜羊羊。所以，如何借助优势创作团队来提升喜羊羊品牌的附加值尚需仔细研讨。

    此外，国内的原创动漫研发成本与播出回报远不成正比，用内容赚钱尚不现实，加之国内动漫产业人才缺乏、受众无法延展，这些都将是奥飞需要克服的阻力。

    无论如何，在中国动漫市场上，喜羊羊曾经风光无限，小朋友和家长们对其下一步的发展也是寄予厚望。在这样的前提下，无论喜羊羊如何易主，在保证动漫品质、关爱儿童健康成长上，企业责任不可推卸。我们关注喜羊羊到底给企业赚了多少钱，但是更加关心易主后的喜羊羊会给孩子们留下怎样的成长记忆。