广东星达集团携“朝朝向上”养生洋酒强势亮相武汉糖酒会

    广东星达集团总部位于广东中山，历经20年的发展，成为一家集房地产、高端名酒、文化产业及包装纸贸易为一体的大型多元化集团公司。

    尽管酒行业正处于深度调整当中，但业外资本反而上演着一场场争抢行业拐点带来机遇的大戏。继不久前传出娃哈哈将砸下百亿进驻仁怀白酒工业园后，在本届武汉秋糖会上，广东星达集团携“朝朝向上”养生洋酒高调亮相，踏出了星达集团酒业版图扩张的第一步。

    和联想控股、五叶神、星河湾等跨界资本瞄准白酒产品不同，广东星达集团却创新性地打造出“养生洋酒”的概念强攻高端市场。行业调整期下，高端白酒正历经量价齐跌的阵痛，但广东星达集团却独辟蹊径，欲开辟养生酒的创新性产品养生洋酒，并正式成为世界上第一款养生洋酒。

    广东星达集团为何将目光投向养生洋酒行业？对此，酒类资深营销专家铁犁表示，“广东星达集团把养生洋酒产业化是看到了未来市场的巨大潜力。随着中国经济的发展和消费结构的调整，高端、时尚、奢华的气质越来越受中国政商人士、洋酒爱好者的追捧和喜爱，星达集团希望做未来饮酒方式的引领者。‘朝朝向上’是一款男人懂的酒，也是一款懂男人的酒，同时也适合懂男人的知性女性，未来的市场将大有可为。”

    朝朝向上打造世界第一款养生洋酒

    广东星达集团董事长叶锦福先生非常注重养生，他既看到了传统养生酒的功效，也洞察到了传统养生酒不能登大雅之堂的定位局限。故他把传统养生酒赋予了经典、时尚、奢华的洋酒文化在其中。

    “朝朝向上”在北京、广东，甚至国际政商界中，享有极高的口碑。朝朝向上酒正是定位在既有传统养生酒的功效，也有高端洋酒的口感，饮后有如沐阳光，浑身是劲的感觉。

    据记者了解，尽管这款产品在今年1月份才正式上市，但广东星达集团早在20年前已经跟酒类接触。“1993年广东星达集团董事长叶锦福先生作为一种个人爱好在中医名家的指导下，尝试用虫草及30多种名贵中草药天然浸泡养生酒，并在浸泡过程中加注干邑，经过多年尝试和调校，从而造就出这款无与伦比的养生洋酒。”

    “2003年这款养生洋酒被叶锦福先生带到北美洲，由于其不但具有卓越的养生功效，而且没有普通中国酒令西方人的不适的口感，更符合西方人的饮酒习惯，他们饮后都有热血沸腾的感觉。因此，当地人都用这种感受来称呼这种酒“Morning Morning Up”，寓意生命每时每刻都充满一股火热激情的动力。由此，“朝朝向上”便成为了这款酒的名字。

    2009年，看好国内对养生洋酒消费需求膨胀的叶锦福先生决定将这款酒进行规模化和产业化生产，并在中山设厂。广东朝朝向上酒业有限公司执行董事麦何晖透露，叶锦福先生注重养生的同时对食材品质要求极为严格，在计划规模化生产的同时，广东星达集团在原料采购以及品质内控等方面都砸下了重金。“我们的生产过程是按欧盟GMP标准执行的，而且通过科研力量的支撑，将品质内控标准提升至比国家标准高50%以上，堪称目前国内最高标准的养生洋酒。”中国酒业协会秘书长王琦在今年视察朝朝向上生产基地时就曾表示：该灌装车间是我见过的卫生标准最高的。

    麦何晖表示，“朝朝向上”先把30多种养生材放在白酒与干邑的混合酒基中浸泡2年，然后再次加注干邑陈化三个月才能灌装上市。

    中国酿酒工业协会白酒专家组原组长、著名白酒专家梁邦昌高度评价了“朝朝向上”，认为该酒品特点突出，酒品温和，口感丰满，诸味协调，富有层次，清爽悠长，饮后尤甘。同时酒品出身高贵，既很好地坚持了传统养生酒纯朴工艺，同时也很好地融入了法国干邑的口感和品质，应该让更多的洋酒、养生酒爱好者感受“朝朝向上”的魅力。“朝朝向上”开创了养生洋酒品类的新纪元，随着“朝朝向上”品牌逐渐被消费者认知，其品牌价值将占据应有的地位。

    “朝朝向上”很好的阐释了“经典、时尚、奢华、养生”，梁邦昌称，“经典就是不可复制，时尚就是创新，奢华就是极致，养生就是回归生命本质。”对于奢华，梁邦昌称，朝朝向上酒包装很奢华，蕴含的内容很奢华，体现了天人合一的智慧。

    梁邦昌认为，以保健酒为主的养生型配置酒往往强调功效，比如抗疲劳、滋阴补肾、壮阳等，这容易让消费群老化，也限制了消费群的增长。“朝朝向上将养生与洋酒结合，走高端奢华路线，走差异化路线，是扭转消费者对养生洋酒认识的有益尝试。”

    “当西方洋酒的极致浪漫诱惑邂逅华夏数千年中药养生精粹，一款让男人在黑夜如骑士般驰骋，清晨又如朝阳般活力充沛的养生洋酒奢华诞生，尊贵不是付诸表面，而是源于血脉。”麦何晖如是形容，“朝朝向上”将会成为世界养生洋酒中无与伦比的皇者。

    保健养生酒扩容是大势所趋

    在广东星达集团重金介入酒行业的背后，是整个保健、养生酒市场迅速扩容的一个缩影。公开数据显示，2012年保健酒市场规模已达130亿元人民币左右，总销量超出100万吨，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。专家预测，2013年保健酒市场将成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。

    据业内人士分析，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%比例计算，保健酒的市场规模应在600亿元左右，显然，与目前的130亿元相比，具有巨大的成长空间。

    而白酒行业从2012年下半年开始进入深度调整期，产量和行业增速显著放缓。商务部日前发布最新数据显示，2013年上半年我国白酒行业产量、销售额以及利润增幅均较去年出现不同程度的回落。上半年，规模以上白酒企业累计产量588.9万千升，同比增长9.21%，与去年相比处于较低水平。

    随着白酒行业“寒冬”的到来，保健酒市场正吸引着白酒巨头的抢滩。据记者了解，从2011年开始，汾酒集团开始将保健酒品牌汾酒独立运作。其销售收入从几千万迅速跃升至亿元级别。去年其营收为4.5亿元，今年的规划是7.5亿元，十二五规划的目标是20亿元。此外，拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业近日抛出了高达17.43亿元的定增计划用于白酒技改，其中一部分投入就是增加配制酒灌装生产线，提高药酒和果酒产量，进一步扩大保健型配制酒市场份额。

    梁邦昌表示，随着消费者对养生日益重视和品质生活意识的提高，时尚、经典型的养生洋酒消费会成为饮酒的一种新趋势，市场容量还有望进一步提高。

    中国的养生洋酒市场无疑有着巨大的发展潜力，但当前保健酒的增长也遇到了一定的瓶颈。“保健酒强调功效，比如抗疲劳、滋阴补肾、壮阳等，这样的功能诉求加上产品的良莠不齐，往往制约消费群的增长。”

    “‘朝朝向上’代表了经典、时尚、奢华、养生的生活方式”，梁邦昌表示，传统保健酒因其偏重药酒功能性难登大雅之堂，朝朝向上既吸收了传统养生酒的汉方精华，但是又赋予了高端洋酒的品味而成功规避了这一风险。

    10亿元战略储备为后续扩张铺路

    记者了解到，这款规格为700毫升的产品，零售价高达2288元，此价格比市面轩尼诗、马爹利、人头马等干邑品牌的主流产品零售价仍高出50%。

    对此，有专家表示，酒有白酒、红酒、保健酒、黄酒之分。从健康角度看，白酒、红酒都因酒精和杂质的不同含量，对肝、脏、心血管等都有不同程度的危害。而一般的保健酒因局限在祛风湿等药酒的定位，且缺乏时尚、奢华的价值属性，因此难登国宴、政商交流的大雅之堂。

    “朝朝向上”定位高端，其经典、时尚、奢华、养生的品牌价值支撑起这个价格。酒业泰斗梁邦昌等专业人士品鉴后纷纷表示，“朝朝向上酒品质高雅，其内在的价值远超目前的市场售价，未来其价格还有很大的上升空间。”

    据麦何晖透露，按朝朝向上700ML奢华版团购价1788元来保守估计，目前朝朝向上中山厂光是酒液的储备价值就超过10亿元，广东星达集团已经做好后续市场扩张的战略储备。

    “每一滴朝朝向上酒如琼浆玉液般珍贵，所以我们不急于抛售”麦何晖表示。行业权威人士认为，如果茅台、轩尼诗XO名酒是酒业的LV的话，那么朝朝向上就是酒行业的“爱马仕”，愿经典、时尚、奢华、养生的朝朝向上酒能够让更多人拥有，让这款“懂男人的酒、男人懂的酒”带给男人无限的能量，也让更多懂欣赏男人的知性女性也能品尝和感受个中的美妙。

    （魏勇）