高端腕表失宠 市场短期调整

    因兼具实用性、时尚性，腕表自出现以来就一直是备受市场追捧的宠儿。“一抬手，不经意间显露出品味”，“最受欢迎、大气的礼物之一”……这些溢美之词使得腕表消费市场一直高速增长，富豪们对奢侈品腕表更是极为推崇。

    然而，这种态势并未在中国延续。从2008年开始，中国腕表市场总量持续下滑，加之2012年受到“表叔”杨达才事件、政府换界提倡俭朴以及中国富豪海外购奢潮等因素的影响，奢侈品腕表在华发展持续遇阻。

    财富品质研究院发布的《中国腕表报告》显示，2012年，由于政治与产业结构调整等原因，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例，虽然因为瑞士腕表进口单价提升明显，进口额仍然略有增长，但进口量与2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表现为库存，实际销量明显下降。2013年第一季度，中国从瑞士进口的腕表总额比2012年平均水平下降25.6%，而且接下来几个季度的进口表现都不会很乐观。

    在造成上述结果的影响因素中，在微博上被多次曝光的“表叔”们显然难脱干系。对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员王菲对《中国贸易报》记者表示：“奢华腕表市场在过去通常被定位为礼品市场，这就使得这种消费很容易受到政策影响。”而随着中国政府反腐力度不断加大，中国“表叔”被网友们“扒皮”并被查出有贪污受贿问题，已经重挫了高端腕表市场业绩。

    不过，这也让我们思考，权与贵的利益拉扯，灰色交易的地带频现是否能够真正拉动中国高端腕表消费？

    作为高端腕表云集的商业帝国历峰集团，曾经历连续几年的高速增长，又出现了罕见的业绩“滑铁卢”；另一家旗下拥有浪琴、天梭、雷达等中低端腕表的斯沃琪集团，今年上半年8.7%的销售增速也创下近4年来最低的半年增长率。但这是否就说明中国已经成了腕表品牌的折戟之地？

    据财富品质研究院调研显示，中国富豪人均高端腕表占有量达6块，“爱表族”正在形成；2012年，中国富豪境外购买腕表量不跌反增，中国富豪主要旅游目的地（国）腕表的销量都增速明显，中国消费者在境外购买腕表，特别是高价顶级腕表的情况越来越多；处在中国内陆地区的二三线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场，特别是东北、西北、西南等内陆城市。

    这些都表明，长期来看，高端腕表还是很有市场潜力的。中国腕表市场遇冷或只是短期的市场变化与暂时性的结构调整。随着更多的大众消费者步入高端腕表消费行列、更多的腕表奢侈品品牌走向时尚化，再加上关税政策的变化，高端腕表消费的外流情况或将逐步缓解。“未来，更多的消费力将来自民间，特别是二三线城市。”财富品质研究院院长周婷对记者说。

    不难看出，以前，“表叔”们是高端腕表的主要消费群体，那么，定位为礼品的高端腕表系列在中国的发展之路无疑会越走越窄。但中国市场复杂且广阔，并不会将这些高端腕表品牌一棒子打死，而若想恢复较高的增长态势，厂商需要顺势而为。