明治奶粉在华停售

    ■本报记者  袁远

    在国内名气颇大的日本奶粉品牌明治退出中国市场的消息如今看来并不是空穴来风，就在10月24日下午，这一消息被证实。

    明治乳业在其官方网站上发布声明称，因近来中国奶粉市场竞争激烈和原材料成本上升，决定暂时停止销售。这意味着，明治奶粉成为首家撤出中国大陆市场的知名洋奶粉。但据记者了解，这一决定不影响明治在中国大陆的其他食品业务，例如糖果、冰淇淋等。

    4个系列明治奶粉停售

    就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之时，进入中国已有多年的日本明治奶粉却要撤出中国市场。

    明治乳业贸易（上海）有限公司发布的《关于停售奶粉“明治珍爱系列”的通知》指出，如今，中国乳制品市场竞争日益激列。在如此严峻的环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增，对公司成本及收益造成严重影响。着眼于未来发展，明治乳业决定暂时停止珍爱系列奶粉在华销售，主要涉及产品包括：明治珍爱儿900g、明治珍爱宝900g、明治珍爱童900g、明治珍爱妈妈900g。以上产品将于库存售完时停止销售。

    这份通知并未详细指出成本上升的幅度以及何时重返中国大陆市场。一位内部消息人士透露，明治在中国大陆的销售团队将不得不调岗或另寻出路。

    铁杆粉丝倒戈

    据记者向业内人士了解，明治乳业为日本最大奶粉生产企业，1997年通过贸易代理商进入中国市场，2007年在上海和广州成立贸易公司，同期推出日本原装进口奶粉。明治虽然进入中国市场很多年，但和美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢这些洋奶粉品牌相比发展缓慢，所占的市场份额也比较小。在目前国家大力扶持国内乳企的情况下，在中国市场占有率比较高的多美滋、美赞臣等洋奶粉品牌，放弃中国市场将会遭受巨大损失，而明治奶粉在中国市场的排名还未进入前十，选择退出中国市场在情理之中。

    记者从一些曾经是明治奶粉铁杆粉丝的妈妈处了解到，她们一度只选择给宝宝喝明治奶粉，很大一部分原因是明治奶粉出自亚洲，更适合亚洲宝宝的口味。不过，2011年日本地震引发核泄漏后，中国政府停止了对日本奶粉的进口，很多长期购买明治奶粉的妈妈转而购买其他洋品牌奶粉。

    2011年，明治放弃在日本本国罐装奶粉，选择澳大利亚工厂罐装生产针对中国市场的奶粉，并在华销售。同年12月，该公司宣布，其生产的“明治STEP”奶粉被检测出微量放射性铯，召回40万罐奶粉。虽然中国进口的明治奶粉来自澳大利亚，但其销售还是受到严重影响。明治奶粉的铁杆粉丝周小姐告诉记者，尽管明治采取了很多补救措施，但过程太过曲折。而且，没有母亲会继续支持存在问题的产品。况且，自日本核辐射事件发生后，明治公司很少发表公开报道，对其出产的奶粉质量是否受影响给予正面、客观的评价。

    明治奶粉或被中国市场淘汰

    记者在北京北苑路上的一家大型超市看到，在售的明治奶粉只有珍爱妈妈调制乳粉（900克），而且还被放在货架不显眼处，对比其他洋奶粉品牌，很难引起顾客的注意。

    对于明治奶粉的退出，来超市为孩子选购奶粉的张女士感到惊讶。她表示，她同事的宝宝一直喝明治奶粉，其虽然没有雅培、美赞臣这些奶粉名气大，但孩子似乎一直挺适应的。

    资深乳业专家王丁棉表示，明治奶粉的根基不如欧美系品牌奶粉雄厚，在华营销和市场拓展的手法也始终没有对手灵活。近年来，作为第一大日系品牌的明治奶粉在中国大陆市场命运多舛。今年前8个月，明治奶粉在大陆市场所占份额一直在0.1%左右徘徊。

    也有业内人士表示，明治退出中国市场的决定是经过深思熟虑的。除了自身的经营问题外，明治奶粉在中国还受到中国乳业新政出台、奶粉价格反垄断调查、乳业兼并重组，甚至是国产品牌抱团强推高端产品等影响。

    而对于明治奶粉的退出是否会成为洋奶粉撤资中国的信号？中商流通生产力促进市场的中心乳业分析师宋亮认为，外资奶粉并不会大规模撤出中国市场，明治奶粉的退出只是一个个例，对行业影响并不大。中国市场那么大，很多企业在中国深耕了很多年，不会轻易撤出中国市场。

    不过，宋亮也向其他洋奶粉发出这样的信号：那些于在中国不适应发展、不合规、不合理、不合法的奶粉企业，可能终将被中国市场所淘汰。