非洲消费市场异军突起 成各国投资热土

    ■本报记者  胡心媛

    据媒体报道，最近，全球各大科技公司为抢先进入发展潜力巨大的非洲市场，纷纷大举投资非洲。而非洲市场之所以广受欢迎，是因为近些年来，由于金融危机的影响，许多国家和地区都或多或少地遭遇了经济下滑和投资缩减的困扰。但在全球经济低迷的态势下，非洲经济却出现了快速成长，其消费市场正在日益扩大。

    而随着非洲消费能力不断提高，世界已经感受到非洲巨大的消费潜力，非洲也已然成为各国投资的热土。据相关数据显示，自2000年以来，非洲国内生产总值增长的45%来自消费领域。从2000年到2010年，非洲私人消费增长了5680亿美元。预计到2020年，非洲消费行业规模再增长约4100亿美元。

    一直以来，中国在非洲消费品市场都占据着举足轻重的地位。“非洲近10年来年均约5%的经济增长率与中国的贡献密不可分，是中国为非洲提供了发展新机会。”南非金山大学高级讲师科菲·库阿库说。在非洲市场上，从针头线脑等生活用品到汽车机电等大宗工业消费品，“中国制造”无处不在。

    南非标准银行发布的最新报告指出，自2002年以来，中国商品在非洲所占的市场份额已经提高了两倍。2011年来自中国的进口商品已占非洲大陆总进口商品的16.8%。

    中国驻南非大使馆的一位官员对记者表示，出口至非洲的中国商品已从以传统的轻工业品为主升级为以汽车、通信等机电商品为主的格局，而且技术含量高、附加值大的高新技术商品的比重不断上升。中国对非出口商品总体上质优价廉，设计、研发、制造和服务贴近非洲市场。接下来，中国还将继续与非洲国家探索建立短期打击与长效治理相结合的联动机制，净化非洲消费市场环境。

    麦肯锡非洲消费者观察中心主任鲁索表示，非洲消费市场需求日益呈现出多样化趋势，层次由低向高发展，领域不断扩展，内容日益丰富，质量不断提高。“除了食品等基本生存需求外，非洲消费者还掀起了网络、金融和旅游消费新需求热潮。”鲁索说，“经济和人口的增长、城市化进程加快、贫困人口下降、中产阶级崛起、商业环境改善、贸易开放度不断提升、技术创新等因素推动了非洲消费文化的兴起。”

    据世界银行预估，非洲2013年的经济增长率将达到5.6%。尽管研究显示，经济发展果实尚未使当地最贫穷的族群受益，但撒哈拉以南地区的中产阶级正在快速成长。据记者了解，随着手机的普及、网络铺设范围的扩大及教育程度的提高，非洲整体正经历重大改变，并且越来越多的当地人开始拥有更多的可支配资金。而许多跨国公司和当地企业为了抓住非洲消费市场日益涌现的商机，正在不断深入了解非洲消费者的偏好和品位，以加强本土化战略。

    以IBM为例，在全球科技公司正试图抢占非洲消费市场之时，IBM在肯尼亚首都内罗毕设立研究设施，以扩大在非洲的投资规模。IBM非洲研究中心主任巴塔加亚说：“身为科学家，我们相信科学及科技使人们能够表达自己的需求。这就是IBM要大手笔投资非洲的理由。”该研究中心首席科学家斯图亚特也说：“为充分了解本地的价值，并研发出具有商业潜力的创新产品，我们必须在非洲进行研究。”