全球智慧聚焦“提升上海城市软实力”

    ■本报记者  何秀芳  刘宇

    深秋的上海，凉意丝丝。然而，位于黄浦江畔的上海世博会议中心此刻却暖意浓浓。10月27日，第25次上海市市长国际企业家咨询会议在此举行，一批来自全球的国际企业家汇聚于此，为上海发展热烈畅言、献计献策。

    一年一度的上海市市长国际企业家咨询会议始于1989年，今年的会议主题为“提升上海城市软实力”。上海市市长杨雄在主旨演讲中表示，软实力是城市吸引力、凝聚力、影响力的重要源泉。面向未来，上海要实现创新驱动、转型发展，最重要的努力方向是提升软实力。他从着力推动文化发展、推进改革创新、扩大对外开放、加强城市管理和改善生态环境5个方面，向会议成员介绍了上海在提升城市软实力方面进行的思考和实践。

    “硬实力是推力，软实力是引力，上海打造软实力，一定要有个吸引人的品牌”、“一个独特的城市品牌，要以非常有吸引力的形象，让大家都愿意来投资、旅游、工作”、“想到纽约，就联想到一个大苹果，而上海想要传递一个怎样的品牌形象”……

    围绕本次会议主题，来自全球的国际企业家们，不约而同地反复提及城市品牌。他们认为，时至今日，在城市硬件颇具实力的基础上，上海是时候向全世界推出一个形象鲜明、充满活力、传播力强，并由政府、机构和大众共同创造的上海城市品牌了。

    菲亚特股份公司董事长约翰·艾尔坎指出，全球80%的国内生产总值（GDP）由城市创造。未来的15年中，全球最大的100个城市所产生的GDP将占到全球经济增长的35%，但各个城市要吸引投资、人才和游客，必须要和其他城市竞争，因此要建立自己的品牌。

    企业家纷纷建议，在打造城市品牌的过程中，应让政府部门、企业、各种社会机构以及城市里的每个人都参与进来，这样的城市品牌才更有活力和生机。

    美国史带公司董事长兼首席执行官格林伯格指出，纽约的文化名片是城市品牌特色，突出的就是这座城市的文化机构以及文化多样性。上海可以从纽约的发展中学习到经验，上海的石库门以及里弄就传递出了时代感，应该在全市范围内鼓励私人和民间的文化领袖积极参与合作，共同建设一个多元化、充满活力的上海城市文化品牌。

    WPP集团首席执行官苏铭天指出，上海要精心塑造独特的城市特色和吸引力，运用数字化平台和创意提升城市的整体形象。上海的创意应该取决于上海独特的特点，取决于其开放性、多样性、创意性以及海纳百川的特点。

    与众多国际城市竞争，考验的是城市对最优秀人才的吸引力。对此，洋高参畅言上海应致力于打造其软性因素，使城市更加宜居，让人才愿意来，留得住，愿意在上海成家立业，为城市做持久贡献。

    日本东芝公司最高顾问冈村正提议上海建设亚洲大学集中区，并在世博园区引进欧美大学，建设起大学间网络，以留住准备赴海外留学的国内优秀人才。

    普华永道全球主席戴瑞礼在演讲时表示，上海现在有很多著名机构和活动烙印在了全球文化版图上，如上海国际电影节、上海大剧院，但这些文化机构不能成为一座城市创意力的唯一来源。文化不仅仅需要政府大规模的投入，文化的创意真正需要个人的投入，真正得到公共部门的支持，帮助他们去实现他们的愿景。

    野村控股集团的董事会高级顾问氏家纯一展示了来自日本的相关调研。一份2012年世界各主要城市的吸引力综合排名显示，上海在吸引企业家方面已经超越了东京，位居世界第五，但是对于一些艺术家、研究人员的吸引力方面，上海只位列第27名和30名，远远落后。在经过2010年上海世博会之后，这一排名并无特别改观。这就意味着上海在成为魅力城市的道路上还需要做更多的工作。

    尽管今年的议题是围绕城市软实力展开，但9月29日挂牌的上海自贸区依然是与会嘉宾讨论的热点。他们表示，上海在中国改革开放的大局中具有指标意义，自贸区内推行的一系列制度创新，带来更开放的投资环境、完善的监管体系，这些都将是上海重要的“软实力”。

    会议主席、贝恩公司董事会主席奥里特·加迪耶什表示，上海自贸区的起点非常好，一定能对上海的经济发展带来新一轮驱动。并将吸引更多全球人才，而人才本身就是最重要的一种软实力。

    银瑞达董事会主席雅各布·沃伦伯格指出，上海自贸区新的开放和便利，离不开诚信环境。这无疑要求上海进一步完善市场信息的公平、透明，用诚信体系确保监管的优化和连贯性。

    美国史带公司董事长兼首席执行官格林伯格建言，希望上海自贸区的建立能够帮助跨国公司最大限度地利用上海的资源。

    新加坡国立大学李光耀、公共政策学院院长马凯硕认为，检验自贸区是否开放到了足够高的程度，就看是否符合诸如跨太平洋战略经济伙伴协定（TPP）这样的高标准自贸协定，“中国应该加入TPP……短期内可能会有一些困难，但长期会有巨大收益和回报”。

    在会后举行的记者会上，杨雄表示，提升上海的城市软实力，需要广泛借鉴国际先进经验，大家的远见卓识，再次给予上海深刻的启迪。

    据悉，主题为“加快建设中国（上海）自由贸易试验区”的第26次上海市市长咨询会将于明年11月2日召开。