海口会展业规模增速30% 会展人才等软实力有待提升

    ■本报记者  静安

    进入今年下半年，在海口西海岸，海南国际会展中心似乎从未闲过，各种展会在这里轮番上演、场面火爆。在海南国际会展中心的会展活动安排表上，年内的会展预订已排满，几乎每天都有展览和会议在这里举行。记者获悉，近年来，海口的各种展会接踵而来，从2002年的7个展会到2011年的83个，再到2012年的205个（含会议），海口展会的数量和规模年平均以30%的速度增长，高于全国平均的20%。

    成为ICCA的王牌会员

    海口市会展局日前已收到国际大会及会议协会（以下简称ICCA）的批复，正式成为其会员。目前，已有北京、上海、广州、深圳、成都等相关政府机构加入该国际组织。海口会展局的成功加入，标志着海口会展业在通向国际化道路上迈出了重要一步，将极大提高该市在国际会展领域的影响力，提升海口在国际会展界的知名度。国家会议中心总经理刘海莹认为，海南办会好于办展，但举办会议，一定要有行业特点，要有国际化，品牌化。

    会展业资深人士王峰表示，成为ICCA的正式会员，对海口会展业的国际化意义非凡，这将提升海口在国际会展界的知名度，进一步增加海口与国际知名会议城市、会议机构交流与学习的机会，吸引更多的国际性大会和协会会议落户海口。同时，也给海口及海口会展业提供了展现自我的国际性舞台。未来，海口市会展局将在ICCA官方网站上进行会展宣传推介，与同为ICCA会员的迪拜会奖局开展学习交流，并组团参加今年11月份在上海举办的ICCA第五十二届年会。

    海口市会展局局长吴家宏表示，会展经济的作用可谓“牵一发而动全身”。会展活动的火热，带动了海口旅游、商贸、物流、文化、体育、地产等行业的发展，形成了相互促进和并行发展的态势。进入今年下半年，海口喜来登、香格里拉等多个酒店接待率节节攀升，预订量也已达70%以上。

    把文化“活化”

    “目前的海口会展业不仅仅呈现出展会数量规模逐年增加，而且，展会发展重点已经由数量提升转向质量的提升，办展质量越来越高，规格和影响力明显增强，市场化专业化国际化渐现，行业地位逐步确立。”海口市会展局局长吴家宏表示。通过举办第二十三届全国图书交易博览会、中国（海南）海洋产业博览会、9+2泛珠大会、冬交会等品牌展会等会展界业内人士都能看到，海口的办展条件不断成熟，质量和影响力也有所提升。这印证了北京第二外国语学院教授、会展研究中心主任刘大可的话——“海口会展要多形式发展，利用自身优势，开发多种形式的会议和展览，差异性发展，多业态发展。海口可通过各类大小活动把文化‘活化’，文化和旅游、会展结合出来，形成可观赏性，可娱乐性的产品，才能吸引大伙儿到海口来。”刘大可对记者表示，海南最大的优势是旅游资源。通过会展跟旅游业发展相配合，用节庆、演出、展览、会议等大会展概念，从多方面策划活动，有助于把海口会展业和下游产业充分利用起来，共同推进产业多种业态并行发展。

    缺乏鲜明特点

    尽管随着近几年的发展，海口市会展数量和效益逐年增长，成为社会经济增长的新亮点，但也出现了一些“不和谐”的声音。有业内人士认为，海口的会展业缺乏特色，尽管这里具备旅游、热带高效农业、海洋资源等优势，但是特色并不明显，缺乏在全国叫得响的品牌展会。而其他世界上著名的热带海岛城市，比如独具风情的夏威夷、火辣的巴厘岛、时尚的迪拜、浪漫的加勒比等等，或以迤逦的风光，或以本土的文化，或以丰富的旅游产品，开发出各具特色的会展业发展模式，日益突出的国际性、休闲性、娱乐性、大众性是这些热带海岛城市会展的鲜明特点。中国会展经济研究会会长袁再青也表示，海口发展会展要走差异化道路，不能一味照搬别的城市成功的经验。他提议海南特色可以从旅游、海洋、热带、绿色环保，这些关键词中提炼出来，从而形成海南会展业的发展特色。

    北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可则表示，海口虽然已具备举办高档次会展的先进硬件设施，但是包括会展服务提升和会展人才培养在内的软实力却还有很大的提升空间。”海口要多将目光关注到海口的会展业人才培训上，且要培养具备国际化语言、视野和体验的会展人才，坚持学历教育体系和在职教育体系结合，才能建设符合当代会展业发展的人才队伍。