国内童书市场虚假繁荣 进口童书价高质更高

    ■本报记者  袁远

    中国童书联盟执委会主席范晓红日前在上海透露，中国童书零售市场正以4.3%的年增幅增长，而去年一年，童书在网店的销售增幅达70%。数据显示，欧美发达国家的童书占本国图书市场的份额一般在16%至25%之间，而中国目前只有10%左右，尚有巨大的发展空间。

    记者获悉，将于11月9日在中国上海国际童书展（简称CCBF）最后一天举行的“公众日”，目前各项活动线上报名人数已突破上限，这大大超出一些知名国际出版商的预计，不少海外出版商临时改签机票，改变行程，准备最后一天留在上海，直接面对面与中国读者进行交流。

    “大部头”有高价位

    与童书市场繁荣场景同时出现的还有另一幕情境，日前，新闻出版广电总局对部分豪华包装、价格虚高的少儿图书进行通报，再一次将公众焦点指向少儿图书。记者近日在国内一些城市调查发现，儿童图书市场除了价格虚高，还同时存在猛刮成人风、大打色情暴力擦边球、扎堆再版“经典名著”等乱象。同时，出版社对原创作品过度挖掘和抢夺，缺乏对原创作品的真正扶持，造成了童书市场虚假繁荣的局面。

    安徽出版集团资深编辑盛东告诉记者，童书市场之所以出现这些乱象，背后有多方面原因。“首先是定价。市面上的童书动辄数十元一本，而孩子对一本书很难长时间感兴趣，阅读周期短、频繁更换读物是儿童阅读常态，高昂的童书定价让家长负担很重。”就在今年8月，第六版《十万个为什么》高调上市，这套定价980元的“天价儿童图书”一问世，就引来多方关注的目光。盛东发现，现在很多出版单位片面追逐利润，重视营销而忽视内涵。“所以，我们经常在市面上见到所谓的“XX系列”“XX套装书”。这样大部头的形式，其实都是出版社降低稿件要求、忽视精神内容、缺乏用心打造精品心态的体现。另外，大部头的书看起来确实风光，但量大了之后，价格自然水涨船高。”盛东分析指出。

    童书作家谭旭东表示，以前做童书的只有30几家出版社，现在高达530余家，这就很容易导致图书的重复出版和版权纠纷。部分出版社编辑认为，众多出版单位涉及儿童图书出版，随之而来的必然是低水平出版、低质量出版问题。盛东尖锐指出，对童书如此粗制滥造，实际上是利用家长重视孩子教育、重视儿童阅读的心理“趁火打劫”。“目前国内还没有对童书出版设定门槛，只要有出版资质的出版社，都可以出版童书。眼看童书投入少、利润大，整个出版行业也都跟风而上……”盛东表示。

    国内童书市场乱象丛生

    业内人士普遍认为，相比起国内乱象丛生的童书出版和制作环节，海外童书无论从质量还是价格上，都更稳定一些。盛东明确表示，相比国内童书，海外童书质量要高得多。尽管价格不菲，但这主要是由于国外图书的版税更高，读者支付的费用也更高。“相比海外童书的高质量和原创性，国内许多书童同质化现象严重。这主要归咎于出版社对选题把关不严、对作者要求不高。目前，国内对图书出版物的质量审批还停留在出版物编校印质量上，内容上只要通过政治审查，基本上就算过关。”

    盛东表示，“市场的价格机制是一根看不见的杠杆，它会有效调控进入市场销量的图书的大致走向。一味低价、低成本运营，甚至亏损生产，肯定不行；一味高价，不管读者承受力，只求暴利，也不会长久。”浙江少儿出版社编辑王宜清认为，出版单位既要为读者提供优秀的童书产品，又要制定合适的商品价格，这才能出现出版社与读者双赢的局面。

    对于众出版社蜂拥出版童书可能带来质量问题，盛东表示，好的编辑不是一朝一夕就可得来的。尤其是在强调“专业化”“分工细致”的今天，一个好的医学编辑就不太可能成为好的儿童书编辑。这需要时间学习，需要工作积累，也需要对儿童心理有研究和把握。“在童书出版方面，浙江少儿出版社和上海少儿出版社都是相当有品质的，值得家长们关注。”盛东最后表示。