电商鏖战“双11”市场格局初定

    ■本报记者  陶海青

    “双11”电商促销战落下帷幕。仅从数据上看，各大电商可谓“硕果累累”。

    11月12日，阿里公布了“双11”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为350亿元，比去年的191亿元增长83%。京东表示，截止到11日中午12点，订单量达到平日全天水平，网站流量是平日的2.5倍。苏宁表示，移动客户端销售同比增长了10倍……

    这场购物狂欢的背后，折射出电商市场格局的演变：天猫与淘宝独占鳌头，京东商城居于第二，挑战者是易迅、苏宁易购、亚马逊、1号店等公司。

    但这种格局仍存变数。随着微信支付、线上线下打通等策略的相继实施，天猫与淘宝的首位宝座有可能不稳。

    互联网金融异军突起

    今年，互联网金融销售破亿的速度再次被刷新。

    与过去不同的是，今年，互联网金融首次加入“双11”活动阵列，基金理财辟出专场。

    令人意想不到的是，开卖仅10分钟，淘宝理财产品国华人寿华瑞2号，预期年化收益率为7%，成交金额突破一亿元，成为花费最短时间成功破亿元的单品单店。

    随后，生命人寿、易方达也宣布，销售额破亿元。

    来自阿里集团的数据显示，截至11日24时，成功通过支付宝完成支付的理财产品总成交金额达到9.08亿元。其中，国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元；易方达基金官方旗舰店总成交金额2.11亿元；生命人寿官方旗舰店共计售出1.01亿元的理财产品。从整个销售成果来看，无论是基金还是保险，收益预期远高于同类理财产品。

    徐鹏与人合伙在淘宝网开店已经6年多了，每年的11月11日，都是他们最忙碌的一天。他告诉《中国贸易报》记者：“今年的‘双11’有两点令人吃惊。第一，以最短时间销售额破亿元的，不是家电，也不是女装，而是首次参加‘双11’网购的互联网金融产品；第二，互联网金融的交易量非常大，显示了互联网理财的强大潜力，打开了行业竞争新格局。”

    “双11”全球升级

    与此同时，“双11”网购盛宴也蔓延至海外。

    今年，天猫在华人聚居地区首次设立海外购物分会场，包括中国香港、台湾、以及东南亚、新加坡、马来西亚、澳大利亚、新西兰等，华侨同胞和海外友人都可以通过专属分会场和跨境物流，买到天猫大促销活动商品。

    数据显示，首次开启的“双11”网购海外专场上，港澳台及海外的总交易金额约2.2亿元人民币，国际转运平台处理5.4万笔订单。其中，台湾地区的成交金额同比上升189%。

    为降低海外华人内地网购的跨境物流费用，除直运外，此次还提供了中国香港、台湾、以及新加坡、马来西亚等地的海外转运方式。卖家通过淘宝的集运服务，把海外消费者在天猫购买的商品先寄到转运仓库，然后合并包裹后一次运往海外。阿里旗下的支付宝还为此投入了3万个运费红包进行运费补贴。

    对此，阿里巴巴集团副总裁刘振飞表示，海外华人，尤其是中国港澳台、东南亚的网民参加“双11”购物，基本和国内购物体验一样了。

    或许，“国际版淘宝”将为中国低迷的外贸出口打开另一种思路。

    中国将成全球最大电子商务市场

    “双11”商家与消费者的狂欢是近年来中国电商发展的一个缩影，也是中国经济的一个新增长点。专家预计，中国今年将超过美国，成为全球第一大电子商务市场。

    相关数据也佐证了这一观点。

    去年，全球在线零售交易额达1.09万亿美元，美国达2255亿美元，中国达2015亿美元，暂居第二。

    近日，国家统计局发布的数据显示，2013第三季度，中国网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%，与二季度相比又提升了0.5个百分点，此外，网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。

    据艾瑞分析认为，三季度，中国网络购物市场整体交易额依旧保持快速增长，同比增速超过40%。一方面，随着三四线城市互联网渗透率的提升，培养了三四线城市网民的网购习惯；另一方面，网络购物核心企业的营销手段日益多样化，营销内容更加丰富，利用电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等多种渠道来覆盖不同用户群，把消费者从线下引入线上，激发网购用户的消费热情，用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。

    GAP中国区业务发展及电子商务高级总监吴秀美坦言：美国的销售旺季很明显，就是圣诞季，但这两年做下来，“双11”在中国市场的效应更明显。

    海峡两岸关系协会会长陈德铭也预测，2013年，中国电子商务市场交易额将超过美国，成为全球第一大电子商务市场。