展馆是瓶颈 人才很短缺

    ■黄利飞  钟雅洁  沈栋

    “起步较早，现在已明显落后”，是长沙会展业发展面临的尴尬局面。究其原因，主要是由于展馆短缺等硬件条件不足，及会展人才短缺，软实力薄弱。

    在长沙会展业“摸爬滚打”了近10年的一位资深人士说，长沙会展业已到了一个急需“泄洪”的境地：一些认识上的误区和体制上的障碍，制约了长沙会展业的发展，也阻碍了城市间会展业的合作。

    再过3年，建筑面积或超过20万平方米的长沙国际会展中心将建成启用；湖南商学院会展经济管理本科专业2007年开设以来，已经向长沙会展业输送了百余名“科班人才”，如今越来越多的高校把开设会展专业列入办学计划。

    会展公司门槛低  一般经营不过3年

    对于新入行的人来说，会展业是一个很自由、可以充分发挥自己创意的行业；而在资深人士眼中，任何会展都是一项浩大的系统工程，各环节环环相扣，一点问题都出不得。

    如此浩大的工程，似乎并不是人人都能做得来。记者在网上以“长沙会展公司”为关键词搜索时，找到数十家做会展服务的企业。

    “行业门槛不高，但生存很难，能够持续经营3年算好的。”长沙支点展览策划有限公司总经理江九良说。

    戴自琦曾经是长沙和旺会展服务有限公司总经理，如今已转做他行，他在会展业干了3年，却发现自己无法适应。他说，办一个3天的会展耗费的精力，需要有半个月甚至一个月时间来补充，嗓子说到哑、电话打到爆是常事。

    在浙江中博展览股份董事长兼总裁任行眼中，忙碌和巨大的压力还不是问题。他说，做展览要拿批文，这对一个小展览公司来说是一个巨大障碍。“这个行业门槛看起来似乎很低，谁都可以搞，但真正进入就会发现其实挺难做，像批文就一定要公司形成一定的规模、人脉，或者社会资源品牌基础，才能拿得到。”任行说。

    展馆面积不足  制约行业发展

    基于长沙目前会展经济的水平，江九良称，沿海一个中等规模的私营会展公司举办个大型展会的收入能顶整个湖南私营会展公司一年的收入。戴自琦曾执掌的和旺公司，一年做4到5个大型展会，销售额可达1000多万元，他表示该水平只是一线城市会展公司做1个大型展会的收入。

    “没有大型的展销会，收入当然低，但受展馆面积限制，我们根本就拿不到上规模有影响力的展会项目。”江九良说他每年都要遇到多次招展时把展位图发出去，人家就觉得太小直接拒绝的情况。

    其实，对于湖南会展业来说，展馆问题已是被业内公认的致命之殇。

    据了解，若是大型展会，湖南目前最大的展馆——湖南国际会展中心能够提供的展位数量，一楼和二楼总共才1000多个，而江西、广西、贵州的展馆都能达到4000多个，武汉的能达到8000多个。

    记者从长沙市会展办得到的数据显示，长沙的展馆面积在全国城市排名中位列20名之后，在中部六省中，展馆面积仅高于太原。

    不过，这种状况不久或将得以改变。今年6月，选址于黄兴黎片区的长沙国际会展中心已正式开工，新场馆有望在2016年底前建成，“建筑面积或超过20万平方米，是湖南国际会展中心的5倍。”长沙市会展办主任陈树中说，这将意味着长沙会展业将进入新一轮发展期。

    人才培养、制度设计亟待提升

    展馆问题之所以如此突出，与行业发展速度密切相关。在长沙经济迅猛发展的背后，会展行业从秩序到制度、观念到人才，似乎都没有跟上节奏。

    永州观众肖疑飞11月初来长沙展销会购买血参，在谈好价格之后，因肖疑飞不同意商家将血参打成粉，商家竟然翻脸称“看你不顺眼，不卖给你了”，肖疑飞怀疑商家有可能在磨粉的机器上做了手脚。

    对此，湖南师范大学会展与休闲研究中心主任许春晓说，如今为了尽可能赚取展位费和服务费，有的主办方在招展时“饥不择食”，导致参展企业良莠不齐，展会质量不高。如此一来，真心实意前来参展的客商便颇有怨言。“连基本的宣传都没做到位，靠的都是虚假的噱头来吸引企业，结果观众寥寥无几。”一位参加某服装展的广州企业工作人员向记者“吐槽”。

    为解决好会展行业当前存在的行业无序竞争、骗展跑展等问题，长沙市会展办主任陈树中表示，市会展办拟出台《长沙市会展业管理条例》。目前对会展管理及知识产权保护的立法可行性和必要性调研已经启动。

    陈树中还说，湖南还将着力培养会展人才。在湖南商学院会展经济管理系主任王佩良看来，“会展行业不缺人，缺的是人才，我们到目前为止都还是湖南唯一开设会展本科专业的高校。”