可口可乐的体育情结

    国际上许多公司都在用体育经营自身，而可口可乐绝对是代表中的典范。

    在全球范围内，可口可乐品牌核心价值：“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”与体育精神非常契合，可口可乐正是抓住了这点，俨然成了体育饮料的代名词。

    从1928年阿姆斯特丹奥运会起，可口可乐公司就成为奥运会的赞助商，当时，它以1000箱可乐的赞助迈出奥运营销第一步，2008年北京奥运会时，这一数字已经增长到2400万瓶。

    2008年，是可口可乐与奥运会结缘80周年。作为世界上连续赞助奥运会时间最长的公司，可口可乐公司制定了全方位出击的营销策略，要让可口可乐在奥运期间“无处不在”。在北京奥运的关键节点上，可口可乐都有相应的营销策略：2003年、2005年，可口可乐公司推出了北京奥运会会徽纪念罐和福娃纪念罐；2007年，可口可乐宣布成为北京奥运火炬接力全球合作伙伴。随后，该公司参与了火炬手选拔、火炬接力等各种火炬相关活动；之后，可口可乐公司又邀请姚明、刘翔拍摄广告，为奥运加油，为可口可乐公司添彩。“这绝对不是一种简单的商业赞助，而是作为战略伙伴的紧密合作。”可口可乐中国饮料有限公司副总裁兼奥运项目部总经理鲁大卫表示。

    纵观80年来可口可乐公司对体育的赞助，有着以下特点，首先，可口可乐公司制定出了全方位出击的营销策略。其次，该公司立体式的广告“轰炸”，令全球的消费者知晓他们是赞助商。最后，可口可乐开始渗透到体育各个方面、各个角落，为每一个关注体育的人所熟知。

    正是接连不断的体育营销，使可口可乐始终保持碳酸饮料的霸主地位，在消费者眼中，“可乐”，已不仅仅是种饮料，还有种体育精神在其中。

    有统计资料显示，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的投入，而通过参与大型的体育赛事如奥运、世界杯等，这种认知度可提高到10％，同时，还会获得良好的经济收益。