青岛打造会展名城面临四大瓶颈

    ■连茂明  于伟

    在全球知名的达沃斯论坛来中国挑选举办城市时，考察的第一个城市就是青岛，但最终因其会议设施不足而放弃；当青岛国际博览中心举办中国（青岛）国际农业机械展览会（以下简称农机展）时，周边道路堵得水泄不通，打算参加开幕式的参展商迟到了3个多小时；当青岛举办一些大型的国际会议，需要同声传译的人才和设备，却还要从北京、上海引进。近年来，伴随青岛会展业快速发展，战略性新兴产业题材展会偏少、本土企业的创新能力、专业化水平以及发展平台不够等结构性问题确实开始凸显。青岛会展经济发展面临哪些瓶颈？又该如何破题？引起了业内深思。

    政府扶持资金力度不够

    “与北京、上海、广州相比，青岛对本土会展企业及展会品牌的扶持力度还不够”。采访中，每当谈到青岛会展业发展的瓶颈问题时，几乎所有的业内人士都首先想到这点。一位会展公司经理坦言：“作为一家民营企业，为举办一个会展企业需投入大量资金，如果能得到政府的资金扶持，那对我们而言，就如吃了一颗定心丸。”

    事实上，青岛市政府对会展业有扶持政策和资金投入。为激励本土会展业的发展，2011年，市会展办与市财政局联合出台了《扶持展览业发展专项资金管理暂行办法》。企业发展得到扶持后，青岛大中型会展项目规模扩张明显，两年来增幅约30%。

    但相比国内同类城市，青岛市用于会展业的扶持资金数量属中等水平。一位业内人士给记者举了个例子，有一次，他去洽谈一个展会，登门拜访主办方时，对方问能给多少资金扶持，他狠了狠心说出30万元，然而，济南的代表也到主办方处洽谈同一个展会，他们直接开价70万元。就这样，这个展会落在了济南。

    在调查中，记者获悉，政府对会展业的专项扶持资金，被政府主办展会占去了一半以上，民营企业获得的扶持资金很有限。“一个展会要举办下来，从策划到运作再到具体执行，有租金、通信费、宣传费、人力费、团队运营费等各种费用，公司每年的投入高达七八百万元。而要打造一个成功的展会，没有七八年是不行的。”青岛海展集团董事长贾峻莱表示，如果只靠企业自己投入，很难坚持下来，而申请政府的专项扶持资金又很难，他认为这至少说明资金扶持制度还不完善。

    硬件跟不上，缺展馆综合体

    硬件设施的缺乏也是青岛会展业发展的一大短板。“目前，青岛虽有青岛国际会展中心，又新建了青岛国际博览中心，但青岛还是没有一个可以集会议中心、展览中心及餐饮中心于一体的专业展馆综合体，。”贾峻莱表示，综合德国、美国等发达国家会展业的经验看，一个大型的展馆综合体是会展经济发展不可缺少的条件，但青岛目前还没有这么个地方。随着各个城市新建场馆规模的不断扩大，青岛也需要有一个几十万平方米的展馆综合体。

    交通的问题也制约着青岛会展经济的发展。今年10月份在青岛国际博览中心举办的农机展，规模为历届农机展之最，同时也是山东省历史上承接的规模最大的展会。然而，一位参展商介绍到，展会规模很大，人气很旺，但交通却堵得水泄不通。展会第一天，参加开幕仪式的一些参展商，本应是早上八点半就到展会现场，但就因交通拥堵，最终十一点才到，在路上被堵了3个多小时，错过了开幕式。这位参展商表示，按照国际规范，从展馆到市中心的距离应该不超过10公里，公交、地铁、轻轨、快速交通应该遍布，能四通八达，但这一点，青岛目前还没做到。

    人才缺口大，创新能力不足

    “目前，青岛有了一些同声传译人才和设备，但要举办大型的国际会议，还需要从北京、上海等城市引进。”一位会展公司老总告诉记者，精英人才主要集中在一线大城市，虽然青岛各个大学包括职业教育，做得还不错，但在会展有关方面专业的培训还不能满足需求。

    从事了十多年会展业的贾峻莱也有同感：人才难招，成为困扰企业发展的难题。“会展业作为青岛的新兴产业，会展设计师也曾一度被列为发展前途最为光明的职业之一。”贾峻莱说，然而，目前青岛会展行业的专业人才缺口依然很大，尤其是像会展设计师这样的高层次人才。“一个会展项目需要20多人专门负责，部分项目负责人的年薪甚至高达20多万元，但依然招不到合适的人。”

    机制不顺，市场化运作需加强

    青岛会展业的机制运行不顺畅，政府相关部门“胡子眉毛一把抓”的问题也广受业内诟病。一位会展公司老总给记者举例说，国际时装周、航海博览会、消费电子博览会等是在青岛举办的知名的几个大型展会。但是，这些大型的展会都是由政府主办，缺少市场化的运作。“对于这些展会，政府每年都会投入大笔的资金，如果把资金作为扶持资金给企业，由企业运行，完全市场化操作。那么，这些展会绝对会比现在做得好。”一位会展公司负责人说道。

    “对于展会行业，政府应起疏导、引导作用，保证整个会展业的市场环境健康有序发展，而不是政府掏钱办展会。政府应尝试与知名的展览公司合作，打造知名品牌展会。若政府管得太多，反而不利于会展业的发展，因此一定要正确发挥政府‘看得见的手’的作用。”

    延伸阅读

    外国专家谈青岛会展业发展

    Jenghiz von Streng是瑞士籍投资分析师，会展业专家。他认为，青岛欲发展会展业，最大的挑战就是如何从数以百计的城市中脱颖而出，成功招来顶级的会议和展览，在竞争剧烈的会展市场中争一席之地。

    第一，青岛要专注发展其自身优势。青岛作为中国的主要贸易港口，同时也是世界上最好的港口之一，可谓中国“蓝色经济”的先驱。青岛的海洋工程、航运、造船业、海洋化学和生物技术行业皆领先同侪。此外，30%的中国海洋研究机构都设于青岛，拥有中国一半的海洋科学技术领域的专家，人才资源之丰富，绝非一般城市能比拟。青岛拥有专业技术、人才资源，加上其得天独厚的地理优势，自然会成为“蓝色经济”会展项目的必然之选，要在国际上独领风骚，也就指日可待。

    第二，创新。在创新方面，应将青岛率先打造成领先全国的“绿色”会展城市。环保与可持续发展在中国的会展业算是一个较新的概念，但随着中国企业对环保的日益重视，可以肯定，在不久的将来，这将成为成功会展的重要指标。青岛是一个美丽而干净的城市，早已赢在起跑线上，至于能否成功，则要视乎政府的推动和企业的自觉。

    第三，若要让青岛会展业提升到一个新的水平，最重要的是与世界知名的会展主办方建立战略伙伴关系，确保青岛的会展维持在一个高水平层次。天津和大连与世界经济论坛的合作就是一个很好的范例。若青岛能找到一个类似的合作伙伴，同时借助其自身优势，打造成“绿色城市”，那么，青岛离中国领先会展城市的地位，就只有咫尺之遥了。