引领“双十一”空调榜单 奥克斯玩转电商

    随着天猫交出了350亿元的显赫成绩单，今年“双十一”大战终于落下了帷幕。而后众多的大数据交融，榜单交错，各种各样的分析表也构成了“双十一”之后的一道风景。但无论是何种分析，销量永远是硬数据。

    对家电企业而言，这场电商大战无疑也是各品牌开启电商平台，展开线上拼杀的一次正面PK。大战过后，总是几家欢乐几家愁。以空调行业为例，根据奥维咨询提供的一组分析数据，在“双十一”当天，天猫商城的营销表现上，海尔、奥克斯以占比4成的数额当之无愧地成为空调领域的第一集团中的一员，剩余份额则被海信、科龙等品牌分割。

    据官方数据统计，奥克斯空调于“双十一”期间实现整天销售额达1950万元，天猫旗舰店更以1小时破100万元的成绩领先于其他品牌，天猫营销占比14.1%的成绩也使奥克斯成为了名副其实的领军集团，奥克斯品牌也一举成为空调领域的“红人”。

    谈及此次“双十一”奥克斯取得的营销业绩，奥克斯空调国内营销公司总经理何剑表示：“此次‘双十一’营销，奥克斯成熟的新媒体营销策略赢得了相当的口碑和销量，充分发挥出新媒体的强大功能，渗透各类人群。同时，明星产品、高性价比产品的投入也是奥克斯在‘双十一’网购狂欢节成功撼动全国消费者的原因。”

    此次“双十一”购物狂欢节不仅是对奥克斯空调产品品质、售后服务、物流渠道的巨大考验，更是对其营销策略和经营理念的全方位检验。事实证明，在这场家电企业的营销PK战中，奥克斯实现了完胜，同时也率先吹响了家电企业营销转型的号角。

    （小雨）