励展中国峰会移师上海 抢滩长三角
来源：中国贸易报
■本报记者 周春雨
励展博览集团（以下简称励展）正在加紧在中国长三角区域的布局。
近日，励展2013年中国峰会在上海举办。这次峰会是励展举办其大中华区峰会以来，首次离开北京移师上海。励展的这一动作，引发了会展业界颇多猜测与关注。
今年励展中国峰会，除强化中国元素外，其主题为“改变，引领未来”。这似乎向外界暗示了励展在华的战略“野心”。
2013年对于励展来说，是需要被记住的一年。这一年，励展拉开了其在中国长三角区域扩张的大幕。
长三角“落子”
今年5月，励展的合资公司——北京励展华群展览有限公司（以下简称励展华群）与上海世界贸易商城有限公司（以下简称上海世贸商城）在北京签约，根据该协议，由上海世贸商城主办的上海国际礼品、家庭用品展览会（以下简称上海礼品展）将并入由北京励展华群主办的上海国际家庭用品、促销品及工艺品创意设计展览会（以下简称上海家庭用品展）。展会合并后，将继续沿用上海国际家庭用品、促销品及工艺品创意设计展览会的名称，举办地点也将移师到上海世贸商城。
作为励展博览集团的成员公司，北京励展华群主办的中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会（以下简称国际礼品展）已有14年的历史，并于2011年进军上海市场。励展华群是由励展华博展览有限公司（励展博览集团大中华区的成员公司）及北京群学展览有限公司于2009年组建的合资企业。
据知情人士透露，上海家庭用品展在过去5年内完成了多项收购。
“励展将加快在上海的发展。”励展博览集团全球主席兼首席执行官陆思奇接受《中国贸易报》记者采访时表示，上海大虹桥展馆的建设对励展来说是一件好事。多年来，进军上海市场是励展在华的既定战略目标。
在上海完成的此次合并，被视为拉开了励展2013年度一系列新计划推出的序幕，更是励展在华扩张的一项重大举措。在陆思奇看来，这一举措符合励展通过合作办展和推出新展览项目相结合，实现业务增长的扩张布局战略。由此，通过在华北地区的北京，华南地区的深圳，和西部地区的成都布局礼品展，励展完成了中国礼品市场的全覆盖。
版图扩张效应
“励展在中国的发展根据客户的需求并不局限于一线或是二线城市。”陆思奇表示，励展在中国举办的展览项目是为中国客户服务的，根据客户的需求，展览项目的举办也将发生改变。
客观地说，励展进军中国二线会展城市早于其他外资展览公司，在专业展上，更是外资展览公司中的翘楚。
今年6月，在郑州国际会展中心举办的中国（郑州）国际汽车后市场博览会/第十届中国（郑州）国际汽车用品暨改装博览会（CIAAF，以下简称汽车用品博览会）的规模达到了22万平方米，参展企业数量达到了3500家。
2012年6月，励展集团与郑州鑫达实业有限公司合资成立了河南励展宏达展览有限公司（以下简称励展宏达）。这一合作确定了励展在中国的版图由北京、上海、深圳，扩张至中西部，开启了汽车用品博览会的新纪元。依赖励展博览集团国际化的服务体系，2013汽车用品博览会新增了8个服务功能区，如VIP专属服务区、TAP买家俱乐部，以及休息区、餐饮区。同时，买家招募范围迅速扩展至欧美、俄罗斯、东南亚等地区。
2012年11月，河南励展宏达展览有限公司与上海歌华展览策划有限公司签署协议获得上海国际汽车装饰用品采购交易会（CSAE）100%股份以及该交易会的全部资产，后将CSAE更名上海国际汽车后市场博览会（SIAAF）。
今年10月，励展宏达携其2013上海国际汽车后市场博览会（SIAAF）强势入驻上海新国际博览中心。
布局自办项目
据陆思奇透露，励展目前还有几个合资项目正在进行中，同时，励展还将推出自己的新项目。此外，励展正在筹划将其国际品牌的展览项目移植到中国举办。
尽管，表面上陆思奇公开了励展在华的计划，但事实上，多年来，励展在华的每一宗并购，都含“犹抱琵琶半遮面”的意味，引得会展业界高度关注。但并购协议一旦达成，就没有了此前的声势，悄然进入实际操作层面。
陆思奇介绍，多年来，励展全球的业务增长都保持在两位数，今年上半年的增长为6%-7%，预计全年仍将是两位数的增长。当然，中国仍是励展非常重要的市场。
据介绍，11月，首届“CCBF中国上海国际童书展览会（以下简称上海童书展）”于11月在上海世贸商城展览中心举办。励展以独家运营管理者的身份打造该展会，这也是励展中国第一次涉足并致力于中国少儿出版专业展会。
据悉，上海童书展独家运营管理花落励展，是因其在全球举办了伦敦、纽约、东京、巴西、法国等五大知名书展。
从上述陆思奇透露的信息中，可以看出，励展在华的战略布局正在进入一个爆发期。
或许，正如励展博览集团大中华区总裁王国红洪所说的“无论经济怎样，展览行业都是一个稳定的行业。”励展近期将在中国展开紧凑而清晰的扩张。